平板电视五一大降价的终极“诱因”调查

以往提起降价，不外是企业为了抢占市场或是以清理库存为目的。而此次降价却显得颇不简单，不单是价格战高手的国内厂商参与其中，更难以理解的是，此次价格战是由外资厂商所挑起。这就让人费解，为了找出答案，在半个多月地采访中到是发现了其中的一些“秘密”，原来此次平板电视降价“游戏”包罗了更多的因素。

平板降价的终极诱因
　　降、降、降，2006年的平板电视市场在一片降声中拉开大幕。

　　与以往不同的是，此次降价开始的时间“有误”，不是选在销售旺季的黄金周前夕，而是选在了被业内人士通称为淡季的年初。令人很是不解！

　　业内一位资深人士在记者问及这个反常的降价现象时表示，“众所周知，此次降价是外资厂商们率先发起，国内厂商跟进。其实，平板电视如今的降价的结果有其必然性，不过这个必然是建立在理性的基础之上的，不是简单盲目地为了促进市场销售。”

　　既然不是为了盲目地进行市场销售。那么，促成此轮降价的原因到底为何？

规模成就强者
　　规模优势对于彩电业者来说应该不是一个新鲜词，它所富有的含义同样是被人们所熟知的。任何一个产品要想在市场中常胜不衰，需要拥有阻止其它同类产品进入该市场的手段，最实在、最基本的手段就是规模优势。

　　中国电子商会副会长王宁表示，中国平板电视市场尚处于“春秋争霸”时期，尚未最后沉淀出稳定的市场格局，所谓的强势和弱势都是暂时的，2006年中国平板电视将迎来规模化的竞争。

　　平板电视市场同样适合这个游戏规则。在这里，不妨关注一下SED和OLED两种平面显示格式，不可否认，二者应是此次降价的主要促成者。眼下正火的液晶、等离子在相互争斗的同时也不敢忘却那些即将进入这个市场的后来者。那么，降价则不失是一个好策略，新进入者毕竟在价格上处于劣势，出于成本的考虑而只能处在被动防御的地位。

　　最少现在看来这个降价策略还是成功的，它成功地阻止了被外界视为是日后平板电视市场中最具潜力的明日之星——SED的进入，使其推迟了原定2006年春上市的日期。对此，东芝电视事业负责人兼执行常务董事藤井美英在接受采访时表示，反对2006年推出SED，因为液晶电视、等离子电视价格走低的速度以及两者性能提升的速度均超乎预期。东芝与佳能希望SED的定价能比等离子电视、液晶电视高出10％～20％左右，不过，以目前平冢试产线生产出的SED品质来看，欲达成如此的价差目标，还是很勉强。若SED抢在2006年内上市，以该产品目前的良品率、生产成本来看，在平板电视市场的竞争力将十分薄弱。

　　在SED决定推迟上市之际，三星SDI公司却表示，主动矩阵有机发光二极管显示器（OLED）生产线明年一月份将投入生产。最初的目标是移动电视手机市场，在未来二至三年内产品将扩展到40英寸的平板电视市场。

　　虽然暂时是先来者占了先机。不过，后来者能否成为真正后来居上的强者，便要看它的实力了，毕竟每一次“革命”都是要有所牺牲的吗，只有这样才能推动产业的不断发展与进步。

上游增产下游获利
　　隆文传播咨询机构总裁刘伟认为，理性的产品降价就要考虑到产品的销售利润问题，而且一定要控制在企业的承受能力之内。这次平板电视降价有一个非常重要的原因，就是占平板电视成本近70％的面板价格的降低，使得平板电视降价成为可能。

　　著名调查机构DisplaySearch方面估计，主流32英寸电视面板4月的报价将跌破500美元，整体电视面板报价将比第一季下滑5至10%，37英寸、40英寸及42英寸等大尺寸电视面板的跌幅会在10%左右。

　　由于中国台湾、韩国的六代、七代以上面板厂的电视面板产能大幅开出，是第二季的电视面板价格战激烈的要因，面板厂将会有明显的降价措施，争取品牌业者在第二季的下单，整体性的售价下滑，都将刺激液晶电视的价格会出现大幅度的下跌，同样会使得下半年液晶电视出现大幅的增长。

　　面板价格的降低一部分是因为量产带来的成本分摊减少，另一部分也得益于玻璃基板的价格下降。为响应面板厂商积极的降价要求，全球第一大玻璃基板供货商康宁(Corning)表示，近期内部已决议调降六代玻璃基板价格。对此，面板厂商则表示，目前六代与五代基板每平方米的价格已非常接近，预期将有助面板厂降低生产成本。

　　不论是中国台湾还是韩国、日本的面板工厂出于何种考虑，彩电厂商们获得的实惠却是真真正正的，成本下降促使价格下降，价格下降又带来了市场销售的提高，而随着彩电厂商销量的增加同样会使的成本分摊的进一步降低，这样一来便形成了一个良性循环的态势。

　　最终，面板价格的降低得到实惠最多的还是那些彩电厂商们。

技术升级挑战固有市场
　　技术升级成为了产品降价的最有说服力的“借口”。每一次产品技术升级所代来结果大都是已有产成品的大量低价“倾销”，以尽快收回前一技术的投资成本。技术升级已经成为了技术不成熟产品的“催命符”。

　　液晶电视的反应速度慢是由来已久的问题，2006年3月这一宿命终于被打破，优派推出了一款反应速度为1毫秒的液晶屏。优派总裁朱家良表示，2001年液晶屏的反应时间是50毫秒，到今天的1毫秒，五年内反应时间缩短了50倍，已经可以媲美CRT电视的反应速度。而随着1毫秒液晶屏上市，势必会让反应时间较慢的液晶屏产品出现恐慌。

　　从2006年7月起欧盟即将正式实施”废弃电气电子设备指令”(WEEE)及”禁用物质防制法”

　　(RoHS)两项新环保法规，严格管理电子设备废弃物的处理，并禁止在市场上销售含铅、水银或其它有害物质的电子产品。而中国也计划自2007年3月开始实施自己的”中国的RoHS指令”。这使得LED背光源在春节期间成为各厂家热炒的对象。采用LED灯液晶电视对比度更高，使影像的暗部能够更暗，亮部更亮，甚至可以达到最新的等离子电视的对比度。同时LED背光源不含水银，符合绿色环保要求。各大厂商对这一新技术投了极大的热情。背光之外，面板技术也是各大厂商攻关的重点。康佳发布了全新的ＣＣＮＣ技术，以“色彩、对比度无损”为卖点，将有效观看范围延伸出25％-38%，为自己的大平板打出了一个“好面子”。

　　韩国三星开发成功了可抑制光线直射等离子屏时对比度降低的技术“FilterBrightTechnology”。等离子电视在暗光线场合下的对比度比液晶电视高得多，但在阳光直射的房间里观看时，对比度会大幅下降，这已成为等离子电视的一大课题。而此次开发的新技术则可以减轻对比度的降低幅度。

　　对于技术创新会给产业带来什么？康佳多媒体营销事业部总经理叶涛表示，价格战只是一时之计，开发拥有新技术的产品，才能抢占市场的制高点。

大屏幕带来大压力
　　随着屏幕尺寸愈变愈大，价格和获利也愈变愈高。而这也给小屏幕市场带来的巨大的冲击，促使以前热销的小屏幕产品的开始出现抛售现象。

　　据数据显示2006年的平板市场需求结构也将有所变化，从尺寸上来看，37至42英寸的大尺寸平板电视成主流，预计大尺寸平板电视市场份额很快就达到全部平板电视的一半以上。

　　2006年3月8日，LG·Philips公司开发出100英寸TFT液晶电视面板。这款新产品的面积已经超过了去年韩国三星公司推出的82英寸液晶电视面板，成为目前世界上最大的液晶电视面板。再次刷新了全球最大液晶显示屏的历史记录。LG·Philips称这款100英寸液晶显示屏可以提供高清晰质量的画面，而且保证视频信号不失真。

　　在超大等离子的技术研发方面，作为垄断世界等离子屏制造的六大厂商之一的三星，一直处于领先地位。在2006年3月14日，三星电视发布会上展示了一款世界零售市场上最大的80英寸的等离子电视，它具有1000cd/m²的亮度和2000：1的对比度，并一改以往高清晰度和对比度不能同时兼顾的弊病。

　　北京中怡康时代市场研究公司董事长李基祥认为，随着越来越多的大屏幕平板电视进入市场零售，目前占市场销售前列的32英寸及一下小尺寸平板电视价格将会进一步被压低。

　　其实，不单是因为产品的原因才会出现降价的情况。有一位不愿透露姓名的厂商告诉记者，公司进行价格调整完全是被动跟风。彩电市场的变化，真可谓是瞬息万变，别人降价你如果不跟进就会丢掉固有的市场，要是跟进又会得不偿失。一句话，难哪！

　　业内一些人士也认为，近段时间平板电视还将围绕刷新率、响应时间的进一步比拼技术实力，基于大平板的3C应用也将成为创新亮点。2006年的平板争夺将重点围绕产能规模，技术革新展开。