投资猛增竞争激化 日本平板电视决战大屏幕

最近，日本家电巨头索尼公司宣布与韩国三星电子公司各出资50%，投入20亿美元在韩国建设一座生产第8代液晶显示面板的新工厂。如果加上厂房等土建项目的建设费用，投资总额将达到25亿美元以上。索尼公司期望通过该项目的投产，同目前世界上最大的液晶电视厂商夏普公司展开一场决战，夺回近年来失去的全球彩电霸主的地位。

　　新工厂将在明年7月投产，设计生产能力为年产60万张长2.5米、宽2.2米的第8代液晶显示电视用玻璃基板。这种大型玻璃基板最大可以切割6块47英寸或者6块55英寸大的液晶电视用显示面板，其生产效率可望比现在提高近一倍。

　　随着平板电视逐步进入世界范围的普及期，以液晶和等离子为主的平板电视需求日益增长。据日本显示器市场调查公司发布的统计数据，2005年全球平板电视机的上市量为3200万台，其中等离子电视机590万台，预计2006年全球液晶电视上市量为4200万台，液晶面板的产量将达到4800万块。夏普公司的预测更为乐观，认为2006年度的液晶电视销量将达到4350万台。

　　市场的不断扩大引发了平板电视行业设备投资的猛增，竞争进一步加剧。在索尼宣布扩大投资之前，夏普公司已经追加了2000亿日元的投资，在日本三重县龟山市增建生产第8代液晶面板的工厂。该公司在液晶面板项目上的投资总额达到了3500亿日元。据悉，夏普公司新建的液晶显示面板厂将于今年10月投产，每年可生产108万张长2.4米、宽2.16米的液晶面板。

　除了液晶面板之外，等离子面板的投资也在大幅增长。世界上最大的等离子电视生产厂商松下电器公司已经决定增加1800亿日元，在日本兵库县尼崎市建设世界上最大的等离子显示面板生产工厂。除了松下电器公司之外，日立制作所和富士通公司合资的专门从事平板电视生产的公司，最近也宣布将在日本新建生产等离子显示面板的工厂，争取在2008年前将包括液晶显示面板在内的生产能力提高到现在的4.5倍，达到540万台。日立公司常务董事江幡诚认为，随着平板电视需求的不断增大，若不能尽快扩大显示面板的生产能力，到2009年之后，平板电视用显示面板将供不应求。

索尼决战50英寸以上大屏幕
　　日本显示器市场调查公司发布的数据表明，从2005年全年来看，夏普公司依然是全球最大的液晶电视机生产厂商，占全球液晶电视机市场的11%，但市场份额已经从2004年的16.7%下降了5.7个百分点。如果单从去年第四季度来看，索尼公司则超过了夏普以及荷兰飞利浦公司，跃居全球第一。

　　夏普公司已经感受到了索尼公司的威胁，并不断增加液晶显示面板的生产能力，增加面板供应量。夏普公司认为，去年第四季度液晶电视销量世界第一的桂冠被索尼公司摘取的重要原因就是液晶面板生产跟不上需要，导致许多型号的液晶电视机断档，造成无货可卖的局面。

　　近年来，随着半导体以及液晶、等离子等平板电视面板技术的不断发展和提高，日本平板电视市场将出现一场“生死抉择”的价格战和技术战。日本媒体认为，松下电器公司正在筹划发动一场平板电视的价格战，而索尼公司则将决战的主战场选择在50英寸以上的大屏幕液晶电视上。

　　近日，松下电器公司表示，等离子电视机的价格有望大幅下降，目前热销的37英寸至40英寸等离子电视机的零售价格到明年年初有望比现在降低40%左右，达到每英寸5000日元的价位，37英寸等离子电视机的零售价格将跌破20万日元。

　　在松下电器公司酝酿大幅降价的同时，索尼则频频发力液晶电视市场。从去年下半年开始，索尼推出了BARVIA系列高清晰度液晶电视，除了高端的X系列之外，还推出了普及型的V2000和S2000系列。这种普及型液晶电视采用了色彩表现效果很好的冷阴极荧光管背照灯，并加入了索尼独自开发的图像处理技术，在大众价位的高清晰电视中突出了色彩的表现能力，不仅提高了对比度，还避免了飞白和黑斑，提高了电视画面的质量，受到了消费者的青睐，销量因而大幅上升。去年第四季度该公司在全球的液晶电视销量比第三季度增长了164%，市场份额也从原来的5.9%猛增到了14.6%。在今年3月底结束的2005财年，索尼集团公司的利润比当初预计的高出近200亿日元，达到了1200亿日元左右。

　　最近，索尼投巨资生产第8代液晶显示面板，并将液晶电视的竞争重点放在附加价值高的大屏幕上。日本媒体认为，这表明索尼将把平板电视的主战场选择在50英寸以上的高清晰、大屏幕液晶电视上。随着液晶电视市场竞争的加剧，中小屏幕液晶电视的价格一再下跌，利润空间已经很小，日本市场上32英寸液晶电视的零售价格已经跌到了15万日元左右，而附加价值高的大屏幕电视才是利润的主要增长点，今后决定企业竞争力强弱以及收益高低的关键应当在大屏幕电视方面，因而50英寸以上的液晶电视将成为企业决战的主战场。

　　由于东芝和佳能公司不久前相继宣布推迟原定在今年七八月份上市的SED电视机的上市时间，以及被认为最有可能成为下一代平板电视的有机发光显示面板的大屏幕化课题没能取得突破性进展，此间分析人士认为，液晶电视已成为平板电视市场的主角，其发展周期将在10年到20年之间。