高端电视三国争霸 开打大屏幕电视世界杯

随着数字电视时代的到来，大屏幕高端电视在市场上越来越走俏。有调查显示，2006年高端电视销售额将首次超越CRT普通电视。而随着六月世界杯的开赛，使高端电视厂商们坚信，世界杯将强有力刺激消费者的购买欲望。

提前热身推新品
　　记者在家电卖场看到，6月未到，大屏幕高端电视的销售竞争已经开战。

　　总体说来，中国高端电视市场鏖战着中日韩三大军团。电视也是中国市场竞争最激烈、最充分的市场，新产品、新技术、新概念层出不穷。如今6月足球世界杯开赛在即，4年一次球迷狂欢的节日即将到来，也给彩电巨头们带来了无限商机。电视三大军团自然不会错过这个机会“大打出手”。围绕着2006世界杯，新品战、技术战、价格战……各大厂商八仙过海各显神通，一场“大屏幕高清世界大战”正在中国高端电视市场如火如荼地上演。

　　按照惯例，五一是传统家电销售旺季，但是距离黄金周还有一个多月，三星、东芝、松下就已开始提前热身，办巡展、开发布会，展示2006年最新产品，推出不少针对世界杯市场的新产品、新技术。

　　率先发难的是韩系三星，不但宣布7-2代液晶生产线提前量产，还启动了全国五城市的“2006年三星A/V新产品发布”，推出178度双向视角、8毫秒响应速度的32、40英寸R7系列液晶电视，以及50、63英寸超大屏幕等离子电视。紧随其后，日系松下也在上海宣布，“世界杯是培养、巩固等离子大屏幕电视市场的良机”，并推出数款针对世界杯的新款等离子电视。国产军团则以TCL为先，以上亿元签约巴西球星罗纳尔迪尼奥，并推出代号为B89的液晶电视，也寄希望于世界杯期间带动国产液晶电视的销售。

大打技术牌
　　在家电卖场，一位年轻的消费者告诉记者，由于不能亲临世界杯现场，只能在家里收看球赛，他和喜爱足球的朋友都希望通过画质较好的电视看到球赛。而据记者了解，电视生产厂商之所以在世界杯前夕开始平板电视销售的热身赛，在于只有高端电视才能用色彩最鲜艳、动作最流畅、影像最真实的画面带给你如身临其境般的感受。正是为了迎合消费者的这种口味，电视巨头们才不失时机地在高端电视新品中推出更多新技术。

　　在画质方面，三大军团各个新品的技术处理也是各有千秋。比如三星的第三代DNIe数码自然影像技术、康佳的丽翔数字引擎、东芝的“数字新头脑+芯片”处理系统等，可以表现出五彩缤纷的色彩和动态情景。声音方面，几乎所有的高端大屏幕电视都采用了SRS环绕立体声，海信、东芝和三星的新品还采用了WOW三维动态环绕声音效技术。高品质的音响在观看大片时更有震撼力，更能体现大尺寸液晶电视作为客厅娱乐中心的作用。

大打价格战
　　高端电视不但具有高画质、大屏幕，价格也是高高在上。对于国内球迷，上万元的等离子、液晶都是一个不小的负担。但是随着三星7-2代液晶生产线量产，液晶成本也在不断下降。记者在各大卖场观察，国产品牌趁此机会，也纷纷拿起价格大棒，率先在大屏幕液晶电视上开刀，海信、海尔、厦华、康佳等多个国产品牌将37英寸液晶电视降至万元以内。长虹一款37英寸液晶从12999元降到9999元。创维也发动了平板“春雷行动”，一款采用三星7代屏的40英寸液晶降幅高达3000元，一款42英寸液晶从19999元降至15999元，46英寸液晶从29999元降至19999元。

　　业内人士对此评价，2005年三星、松下等韩日品牌与国产品牌同尺寸数字电视价格差距在10000元左右，但是从今年年初开始，7-2代生产线量产，三星、索尼等合资品牌的液晶电视价格与国产品牌差距缩小到了3000元，造成了很大压力。记者在卖场看到，三星32英寸R7液晶电视价格已经降至13000元以内，40英寸R7液晶电视也在23000元左右。这样，对于不少国产液晶厂家来说，价格上没有优势可言。随着三星、东芝平板电视新品的上市，将引发国产品牌的再一次降价风潮。