平板电视延续火爆之势 中外激烈角逐

销售额比重依然大于传统CRT彩电
　　根据全球权威的市场研究公司GfK对全国100个城市彩电的零售监测结果，2006年2月，平板电视销量约占整体彩电的16%，销售额比例约为55%。

　　事实上，液晶电视的销售额比重从去年12月份开始，已经超过传统CRT彩电。

　　平板电视市场快速增长，已经成为中外品牌争逐的重点，而且两者之间竞争日益激烈。GfK的市场监测数据显示，就平板电视整体市场而言，今年2月份，国外品牌的销量份额在已经上升至39%，而销售金额比例从去年12月份开始就已超过了国内品牌（见图一）。

液晶：洋品牌主攻高端市场
30英寸及以上产品占统治地位
　　从液晶电视产品结构看，国内品牌的30英寸及以上产品销量占其所有液晶电视的比重为56%，而国外品牌的这一比例约为69%（见图二）。

国外品牌大打高端牌
　　从液晶电视产品价格段分析看，国外品牌主要销售高价格段产品，而国内品牌的销售却集中在低端产品上。根据GfK的市场监测数据，2月份，液晶电视国外品牌中，产品均价在8000元以上的产品占到了国外品牌的81%，而此价格段的国内品牌份额仅占45%；而在低价格段，比如5000元以下的产品中，国外品牌在此价格段只有12%的产品，而本土品牌此价格段产品占到了31%。特别是在15000~20000元价格段市场，国外品牌份额为21%，而国内品牌比例仅为10%。

中外品牌价格差距逐步缩小
　　从产品均价角度分析，国外品牌特别是SONY从去年十月份开始，逐渐降低了液晶电视产品的价格，特别在大尺寸液晶电视产品领域，中外品牌的产品价差还在逐步缩小（见图三、图四）。

洋品牌市场份额持续上升
　　虽然2月份开始，液晶电视产品国内品牌的均价也在进一步下调，但是国外品牌的市场份额却一直保持上升的势头。尤其在30英寸及以上产品市场中，国外品牌的份额已经从去年10月份的22%，上升至今年2月份的38%；而2月份国外品牌销售金额比重在这一产品市场中已经上升至45%(见图五）。

　　可见国外品牌在高端产品和高价格段市场中依然占据明显优势。另外，通过降价，国外品牌的市场份额已获得明显提升。

等离子：洋品牌份额继续走高
　　在等离子彩电市场，国外品牌一直保持着较高市场份额。从GfK 对中国100城市零售监测数据看出，国外品牌的等离子彩电的销量份额也在不断上升，已从去年10月份的55%，上升到今年2月份的65%。

图一 平板彩电国内外品牌份额对比（PDP&LCD 05年10月至06年2月






图五 30”英寸及以上液晶彩电国内外品牌份额对比（05年10月至06年2月）