平板进入品牌淘汰阶段 品质创新决胜市场

国发中心市场所、中国电子商会家电课题组最新推出2006年平板电视一季度调研报告《06’中国平板电视城市消费者需求状况研究一季度报告》显示，基于05年底国外品牌的集体降价，2006年一季度国内平板电视市场，国外品牌份额有所提升，但总体增幅不大，国产品牌仍占据平板电视销售主导地位。 2006年，国内平板彩电市场格局初步成型，将形成以国产品牌为主导的全面竞争态势；而国外品牌在数量规模上将与国产品牌拉开差距。现阶段，国内平板彩电市场有近40个品牌参与竞争，2006年正进入品牌淘汰阶段，中国品牌将以品质创新再次赢得胜势。

大尺寸平板需求增速 07年成规模
　　截至2005年底，中国城市居民人均住宅面积超过26平方米，比2000年增加了6平方米，居室空间的增大，直接带动了被誉为家庭娱乐中心的彩电需求尺寸的增大。调研数据显示，2005年平板电视消费市场，消费者对37寸以上大尺寸液晶电视选购比重为21%，而2006年一季度，这一比重已迅速上升到35%，近期需求比重也达到35.2%，大尺寸平板电视正表现出强劲的需求增长趋势。在大规格平板电视市场份额中，海信占据优势地位，海信液晶在37寸以上大尺寸平板电视的比重达到20.8%，遥遥领先其他品牌。

　　课题组专家陆刃波强调指出，液晶、等离子电视产品形态的出现本身就是为了弥补普通CRT彩电大屏幕化发展的不足。现阶段，虽然大尺寸平板电视表现出了强劲的需求增长，但还没有形成规模，液晶与等离子电视仍在各自优势尺寸领域占据主导地位，两种产品形态将在大尺寸需求成熟时开始正式交锋。

　　从家电课题组消费者调研数据分析，在大尺寸液晶电视需求增速的形势下，等离子电视份额将快速下滑，而一直以来倾向于等离子电视推广的松下、三星、日立等日韩品牌在中国市场将面临前所未有的压力。陆刃波同时表示，预计到2007年中期，中国平板电视市场37寸以上大尺寸液晶电视需求比重接近50%，进入规模发展阶段，等离子电视能否守住最后20%的固有市场份额值得期待。寄望于等离子市场发展的企业能否从平板电视市场获得收益，完全依赖于企业如何有效培育、运营市场，如何提供更有竞争力的等离子电视产品。

彩电功能需求多样化助推“3化”趋向
　　在经济条件、居住环境、娱乐内容和技术进步等因素的影响下，消费市场对电视机产品的需求体现在对外观、显像和功能方面的基本要求。

　　在3C融合的大趋势下，各种家电、数码、IT、通信产品之间的互联互通已成为必然。尤其随着数码相机、数码录像机等数码设备越来越普及，作为家庭视听产品的电视，单纯画质与音效的改变已经不能适应消费者的需要，城市消费者对购买平板电视功能的需求也呈现多样化趋势。课题组调研数据显示：目前消费者对于可与电脑/网络相连接的需求比例最高，达到90％；其次有81％的消费者表示希望购买的平板电视内置DVD；可与数码相机、U盘、移动硬盘、MP3、MP4相连接的比重也有78.6％。对于平板电视产品的多功能需求，预示着平板化、数字高清化、3C融合化正成为彩电市场发展的主题。

超薄化需求引申“大平板”概念
　　家电课题组专家指出，中国彩电市场正处在产品更新换代的时期，由于地域消费习惯、经济发展水平、娱乐消费环境等因素的差异导致电视机消费需求的多元化。2006年是中国平板电视的普及年，通常意义所指的平板电视是等离子电视和液晶电视，外形超薄化的产品趋向使得传统彩电不断改进旧有的产品形态。利用短管显像管技术，把平板电视的外观设计共享到CRT产品中，使得CRT具有传统与时尚的结合。部分国产品牌移植高端平板电视的图像处理技术，应用到高端的CRT系列彩电更加提升了超薄CRT市场竞争力。海信率先将1080P高清技术应用到超薄CRT产品上，并凭借超薄机身、超高清晰、超长寿命三大突出的技术优势，保持连续市场领先；厦华移植了“微晶神画”技术，并将平板电视外观的设计理念应用到数字CRT当中，相应的产品在06年第一季度取得了良好的市场收效；长虹实现“双倍素”处理器与超薄CRT的结合，最大可能发挥超薄CRT彩电的物理特性，使图像的边缘清晰度、色彩还原、图像层次都有显著提高，推动了超薄CRT在中国市场的普及。

　　把液晶、等离子、超薄CRT、背投电视等定义为广义的“大平板”概念，是对现今国内广泛的彩电消费市场多元化、多层次化产品需求的概括。并且随着显像技术的创新和开发，将会有更多形态的超薄化显示终端。

传统价格战升格品质竞争
　　从大的市场反应来看，价格仍然是策动市场需求潜力的最为敏感的因素和手段，但当价格因素引导消费者关注市场之后，理性消费会逐渐增强，注意力转向产品品质、服务以及功能需求方面。

　　中国电子商会副会长王宁表示，从消费者调研数据来看，国内品牌在性能价格比与售后服务方面有明显的优势。平板电视市场区别于传统彩电市场，需要参与竞争的企业更加灵敏的市场反映和不断创新的经营策略。比如在平板电视市场最突出的服务问题上，厦华提出了服务价值链延伸理念，售前、售中和售后形成完整的体系，不管消费者是否选购厦华平板彩电，他们都可根据客户需要在其装修设计阶段，提前进入服务状态，免费上门提供平板电视的室内装修设计方案服务，这样的平板电视的服务创新值得在整个行业内推介。2006年，海信也通过强化工业设计创新与工艺实现，提升品质创新能力，不断储备在国际市场上与国际品牌比肩而立的资本。长虹平板电视“量子芯”技术的应用，也实现了国产品牌平板电视产品品质的大幅提升。

　　总之，诸多因素确立了国内品牌平板电视市场主导地位，综合的价值体现获得了消费者对国产品牌平板电视品质的认可。王宁认为，平板电视竞争的核心，归根结底还是综合资源优势的竞争，这种优势包括几个方面：提供高品质、高性价比的产品，高效的市场运营、运作，不断创新、完善的服务体系保障。2006年，中国平板市场规模必然有大的突破，为消费者提供高品质的产品是竞争关键，高品质、高性价比与优质服务体现综合竞争优势。