高清标准的缺失 高清节目落地卖场意义何在

永乐家电市场部经理兼新闻发言人黄建平：

　　就上海市场而言，数字电视的推广已有两年多了，推广的力度也很大，但发展的用户并不多。这个市场的开拓将有待于消费者消费习惯的转变，永乐会针对消费状态进行深入的研究，一旦时机成熟会介入此项业务的。

　　高清节目进入家电卖场是否会影响到高清电视的销量取决于三个因素：1.消费者是否舍弃传统频道，而对高清频道发生兴趣并转移收视习惯；2.高清频道收视的性价比是否能满足一般消费者的消费能力，这个性价比是指接收节目的成本和接收器的成本是否超出一般消费者的承受能力；3.这些产品本身的推广力度是否超过其他品牌的推广力度，发出的声音是否足够响而不至于被淹没，对消费者的消费承诺是否能够即时兑现。

　　五星电器企化部经理马成：

　　苏宁与中数传媒的合作有因于苏宁自身在3C和时尚化定位上的考虑。卖场引入高清节目只是起到一个展示的作用，消费者在卖场只是选择产品，购买节目最终还需找当地的网络运营商购买。因此，单纯靠展示来显示彩电的清晰度没多大意义。

　　大中广宣部经理张勇：

　　高清频道通过家电渠道只是作为其推广的方式之一而已。大中中塔店也能试播IPTV，渠道商与节目集成运营商合作只是商业上的合作。它和中国联通和移动进店一样，双方只不过是把网络拓宽，分享利润空间。

　　海信北京分公司总经理唐佑强：

　　央视高清信号进入家电卖场对于海信彩电在高清方面的推广和销量都有一定的促进作用。海信与中数传媒深层次的合作是出于企业战略上的考虑和需求，海信的高清电视只有通过高清信号才能真正把在画质上的技术优势充分发挥出来。但只有北京数字电视整体实现平移后，这种合作带来的在销售方面的促进作用才能真正体现出来。

　　松下(中国)华北区销售总经理孙洪：

　　虽然今年1月1日，高清节目在全国落地，但还未在各地真正实现市场化运营，开播高清节目的部分城市也都处于起步阶段，订购高清节目的用户相对较少。松下高清电视贴上“CCTV”标志，只是起到了品牌推广上的作用而已。为此，松下去年12月份在上海专门成立高清电视推进小组，与中国各主要电视台合作，推进高清节目播放的普及。

　　长虹新闻发言人刘海中：

　　由于标准的缺失，高清电视在市场上出现比较难堪的局面，但在高清数字电视信号标准没出台的情况下，长虹不会去生产兼容哪一家标准的电视。

　　中怡康市场研究公司彩电事业部经理彭煜：

　　这种节目集成运营商、渠道商、厂家共同合作推广“高清”是一次有效的尝试，可以提前为消费者展示高清所带来的视觉感受。央视高清信号落地卖场也可以为企业节省自行改造端口的成本。但双方的合作并不会影响到高清彩电的销售量。我们可以从等离子的销售数据上得以分析：据中怡康2月份统计，1月-2月份，日立等离子零售量份额占整个等离子市场的15.95%，仅次于松下跃居第二，但日立等离子零售量份额的比重上升完全是由于市场行为的调整和上游资源优势而形成的。这两点原因也导致LG等离子在今年2月份的零售量份额同比去年增长了4个百分点。因此，纯粹的商业合作对“促进彩电销售量”的拉动不大。