价格战升级差异化过招 平板电视多角度吸引眼球

    “五一”黄金周虽尚未到来，平板电视的营销战役却已提前打响。面对洋品牌以降低价格收复失地的咄咄攻势，国产品牌以创维、康佳、长虹等为首的彩电巨头不得已提前吹起了反攻号角，为了争夺市场蛋糕，彩电销售又要迎来一场恶战。

    创维、长虹、海信等企业，对产品进行大范围大幅降价，而以康佳、夏新、山水为代表的另一些企业，一方面对个别产品进行策略性调价，缓解市场冲击，另一个方面则重推新技术，倡导价值提升，提升消费者满意。

    近日，记者在各大终端卖场了解到，消费者在选购平板电视时，主要关注三个方面：一看外观，二看清晰度，三看色彩表现。

    艺术外观先声夺人

    商品促销员介绍，在外观方面，各大厂商都可以做到大、薄，主流产品在设计上已无特别之处，但还是要从中创造差异；山水影像独辟蹊径，在4月上旬推出“枫木”艺术电视系列液晶新品，该系列产品机身面板采用优良枫木木种，并经多年自然风干，经挑选、打磨、抛光处理后，高亮钢琴漆玫瑰红外观投射出浓浓的喜庆，通体晶莹剔透红亮鉴人，优美的弧线造型简约而舒展，液晶屏四周衬托黑色亚克力豪华饰板，红与黑的精巧搭配中显露出自然的和谐与含蓄的品味，使这款电视显得韵味十足，轻灵可爱，像件艺术品一般，给人以美的享受，以外观先声夺人。

    清晰标准净化市场

    信息产业部公布数字电视相关的25项电子行业标准，让夏新这样的企业占了先机。夏新数字家庭事业部总经理陈强介绍说，高清晰度一直是彩电产业的发展方向。作为国内液晶电视的专业品牌，夏新很早就明确了高清战略，在信产部高清标准出台之前，夏新是参照欧洲高清标准来对产品进行定义与设计的，因此国内“行标”的推出对夏新没有任何的不利影响，这也正是夏新当初选择液晶电视切入市场的重要原因。行标包括备受关注的液晶、等离子、液晶背投、液晶前投、背投阴极射线管、阴极射线管等6项数字电视显示器类高清标准，彩电的高清标准再次成为业内外关注的焦点。

    色彩还原受人瞩目

    随着消费者鉴别欣赏能力越来越高，色彩表现受到越来越多的重视。康佳发布了最新的“高倍亮彩还原”技术，大幅提升了液晶电视的色彩表现。专家评论，当前的市场技术点大多围绕清晰度、响应时间进行比较，康佳此项色彩还原技术将技术竞争引向一个新方向。据康佳平板事业部副总经理周剑宏介绍，“高倍亮彩还原技术”通过压缩液晶分子之间的“栅格”带来了画质和色彩的显著改善。通常，像素是屏幕的最小显示单位，像素越多，画面的清晰度就越高。点距是两颗像素中心的间距，点距越小，画质就越细腻。

    行业知情人士透露，家电厂商一直努力在色彩还原技术上寻找突破口，但在这一领域能有所建树的却寥寥无几，康佳这一次率先发布“高倍亮彩还原”技术，走在了行业前列。

    动态瞄准世界杯牌

    TCL等企业也不甘寂寞，他们瞄准了世界杯的大好商机，日前推出了针对球迷的动态产品“炫舞”B68系列。该产品是对现有的平板电视标准的又一标志性创新，它涵盖了动态高清、动态色彩、动态音响、动态多媒体及动态外观五大“动态”特性，相对目前业界大多数业者强调静态指标，动态电视更突出平板电视在收看动态影像所能达到的关键性指标。它依靠DDHDII数字高清芯片的overdrive（极速亮彩）的强力驱动，使液晶电视达到了4ms的极速响应，使其“动态高清”显示能力得到大幅提升，完全杜绝了当前液晶电视显示运动画面时难以解决的“拖尾”现象，使运动画面色彩更加饱和、艳丽。

    与此同时，广州数码乐华科技有限公司也推出了以世界杯为主题产品“足球电视”，首批限量版1000台产品预计于今年5月份上市。

    该款电视是国内首款以足球为主题的彩电产品。与普通彩电产品最大的不同之处是，它一改以往中规中矩的彩电形象，采用动感的弧线外观设计，并在色彩选择上大胆启用了鲜活的橙色镶边。而且，中间的功能按钮设计成了黑白分明的足球，看上去就像足球破门一样，彰显着强烈的动感和激情。据悉，足球电视的外观设计出自于法国TIM－THOM之手。

    从CRT、液晶、等离子三种主流彩电形态来看，液晶电视在清晰度上有天然优势。从信产部本次公布的标准，将大大推进液晶电视的普及，而对CRT和等离子则提出了更高的要求。短期来看，一些不符合标准的CRT和相当一部分等离子彩电将面临不可避免的市场冲击。面对残酷的市场竞争，各厂家纷纷以差异化来吸引眼球，为的是在今后的市场上争得一席之地。