平板电视第一季度调研报告发布会全文实录

4月19日，国务院发展研究中心市场所、中国电子商会联合推出《2006年平板电视一季度调研报告》

　　4月19日，国务院发展研究中心市场经济研究所、中国电子商会家电课题组最新推出《2006年平板电视一季度调研报告》。以下为该报告的发布会全文实录。

　　主题：《06’中国平板电视城市消费者需求状况研究一季度报告》

　　主持人：下面我们对报告和议题做一点简单的对话，我们在座的企业家和我们前面就坐的专家都可以有一些你们发言的机会，首先我想刚才陆主任介绍以后，就有一些概念我本人还不是特别的肯定这些概念，我想再问一下陆主任，一个是刚才报告提出的大平板和小平板的概念，是不是大平板就是我们通常认为的42寸到50寸，我们现在一直认为液晶电视只在中、小屏有优势，但是现在看来这些情况已经发生改变了，上述这两个问题我想在请教一下陆主任。

　　陆刃波：是这样的，彩电确实处在更新换代的时期，因为地域消费因素，消费者消费水平的影响，实际上彩电需求是多元化的，2006年平板电视我们提出是普及年，它的改进就有产品形态，因为地域不同、消费水平不同、经济发展水平不同，当我们还没有能力购买20000块钱一台的电视，我可以花8000块钱买，上次我们在厦华看，他们也在做超薄CRT，所以我认为现在的超薄是大的趋势，第二个我们可以从企业的动态了解到，实际上在CRT产业上共享，主要是在超薄的CRT上做，所以我们讲的平板产品还包括了超薄CRT，我在这里也不能准确的判断，一个是企业的产品投入、一个是地区差异、收入水平不同，我们在座的各位肯定收入水平不一样，他没有能力消费，但是都想平板，现在CRT也在做平板。

　　主持人：刚才陆主任介绍了一下，下面我们听一听在座的企业谈一谈，现在关于大平板，小平板我们企业是什么概念，另外对于等离子和液晶我们企业是怎么考虑的，把重点放在哪一部分，我也想听听他们的意见，时间有限，每个企业压缩在3分钟之内。下面先请厦华的魏总谈谈他们对企业的看法。

　　魏自力：大家上午好，刚才陆主任介绍了第一季度报告中提出的大平板概念，这个概念我是很赞同，厦华这一块我也可以介绍一下，高科技、高品质、国际化是我们整个品牌的定位，所以这样决定厦华在做产品的时候要领先、要有差异化，我所讲的厦华在平板这一块一直是超前和差异化，比如说我们大家比较关心的热点，数字高清，我们从1998年开始研发，1999年大批量投放市场，有可能大家是比较清楚的，包括我们投放市场的31寸的CRT产品，我们当时的产品已经完全可以实现800线效果，所以我们当时的整个数字高清产品有两个业绩来说明这个问题，比如说国庆50周年使用的就是厦华电视，以及当时我们数字高清获得数字高清的论证，可以说明厦华在数字高清做的比较超前。

　　平板这一块厦华也是比较超前，当时我们2003年大量把液晶、等离子市场这一块，以及国际市场这一块大量的销售。第二、厦华的产品形态、产品策略，我们整个产品开发主要还是围绕平板、数字高清这两大消费需求的热点，具体液晶跟等离子方面我们还是以市场为导向，主要刚才我们会上谈到了到底是以什么为主？我们主要是以市场为导向，液晶这方面我们会下比较大的力度，这一块主要还是跟我们的原来的外销做的比较好有关系，液晶可以讲从产品上长度和宽度我们的型号是很多的，等离子这方面应该我们做得很好的，2004年到2005年上半年等离子厦华这一块市场占有率挺高的，后边等离子方面我们会主要以数字高清的等离子方面来发展，数字高清等离子50寸早就可以实现。当然刚才陆主任也谈到CRT的超薄，这一块我们展示了我们很多CRT超薄的产品，这一块主要是借助我们的数字高清的技术，因为国家数字高清标准定完以后，整个消费倾向、特别是二三级市场大家应该很清楚了，所以会引起消费者的高潮，2006年我们也决定CRT方面在利用超薄的CRT这个产品市场占有率会广大拉伸的。大家知道液晶电视包括等离子原来主要集中在一级市场，2005年二级市场量也是很大，所以这边整个国内彩电行业大家在把握这个机会，大家一起把这一块做好，我就讲到这里。

　　主持人：下面就是旁边的长虹的陈总。

　　长虹陈总：刚才听了陆主任大平板的概念，长虹是不谋而合，长虹提出了薄大精声方面，电视的平板化趋势也是必然的，除了液晶和等离子以外在以前超薄明显的感受到中国电视消费需求的层次也是多样的，但是电视这种大方向当然技术的提升促使CRT的产业的升级，目前中国社会家庭的收入应该说不是很中横，都是存在一个很大的空间，为迎合市场多层次的需要，长虹会在背投、液晶、等离子、CRT领域全线出击，在未来大的趋势上对液晶等离子会大一点，在超薄CRT这一块长虹去年五月份已经推出了，市场上应该说给长虹创造了很多的机会，但是对平板这一块关注的论点是等离子和液晶，因为在这两个方面不说是有所偏重，我们跟显像管的厂家联手成立公司进入高清等离子屏的技术，也希望媒体朋友我们知道目前等离子会存在挑战和压力，但是无论从性价比各个方面来说，还是行业发展来说，等离子都还是有机会的。谢谢大家。

　　主持人：刚才我们这两个企业大家也可以看出来，厦华已经明确表示液晶偏重，但是我们长虹液晶和等离子同样重要，下面我们听听海信的，海信公司的张总给我们介绍海信的战略。

　　海信张总：大家上午好，王会长给了我这样一个命题，我来回答我们认为的答案，应该讲电视行业的发展在走向两个非常明显的特征，第一个就是平板化，第二个3C融合的问题，海信的发展我们是围绕这三点展开，而且海信的战略目标非常明确，在每一个特征在每一个行业主流上，无论是平板化、还是3C化，我们要么不做，做的话就是第一，提出这样的目标对我们的压力也是非常大，我们认为液晶也好、等离子也好就是品牌，为什么还要讲平板化、这里边指的是CRT的问题，刚才陆主任也讲各个品牌正在把平板优势的东西往CRT上移植，无论是平板的也包括CRT的平板化、平板的各种功能先进的技术功能往下移植，在这些之外，我们给超薄CRT也赋予了独特的附加值，比如说消除辐射、消除细菌的环保功能，目标很明确，就是把超薄CRT打造成适合消费者的产品。这是我们认识的平板化的问题，我们是这样看。这里边有可替代的问题，就是CRT对于用户选择来讲考虑价格的时候，完全可以以CRT替代液晶，我想大平板界定以32、37界定的话，我觉得有这方面的考虑。刚才说的也是这个在37寸大平板上海信是遥遥领先的，这个也是根据我们的看法，在平板化的之外的大市场化我们的目标也很明确，就是必须拿到第一个，包括陆刃波主任似乎是批评，但是我认为可能是表扬，说到47寸海信把价格跌破20000元，作为海信来讲是水到渠成的事情，当你的规模具备、当你的技术达到，当资源跟到的时候，所以说我们在大平板上利用我们的规模优势持续的采取一些措施。还有就是刚才讲的37寸。

　　主持人：海信是以液晶还是等离子，还是这个并重呢？这是我们关心的问题．

　　张总：这个液晶和等离子的事情，昨天李总也回答过这个问题，当然还是市场决定，要问我们的态度我们认为必然还是侧重，随着等离子一些技术的解决，我们的态度毫无疑问我们是并重发展，不论在哪一个类型上海信是要抢第一的。

　　主持人：我们请三星的国外企业代表，三星没来，如果他们来了我们想再听听他们的看法。下面我们请苏宁的范总他们市场在销售的过程中，是不是液晶占主流的，等离子已经退居到二流了。

　　范志军：大家上午好，作为零售渠道，我想代表零售渠道也是针对整个趋势，我觉得也是非常认同陆主任发表趋势的一个报告，我想我们整个集团也是请到李总给采购做到一个，其中也包括彩电趋势的讲座，整个趋势上讲我们也认同，我觉得大方向都是一致，但是个人收集的数据也有一些差别，但是作为零售企业来讲我想大家在这里讨论未来发展趋势的同时，我想应该是更多关注一下我们所卖的产品的盈利的趋势，到底我现在卖等离子挣钱，还是卖液晶挣钱，还是卖CRT挣钱，我想盈利的趋势也决定了我们生产的趋势，从我们商家来讲还是有一个担心，我就怕大家所有人都去认同液晶的趋势，大家都去生产液晶，最终出现了产品的高度同质化，就是说卖彩电都不如卖白菜挣的钱，但是我也不希望卖液晶不如卖白菜，我觉得这样比较是痛苦、比较可悲的事，所以我希望大家在未来的产品发展趋势更多再去考虑一下我们的盈利趋势，我想我们在座的生产厂家也感觉到卖CRT的，比如说三洋，他是CRT在我们卖的都比我们卖液晶的少，所以我想最终也是比较认同陆主任说的市场机会对每一个产品都是有，就看你坚持不坚持，另外我想还有一个作为我们每个平面上，我觉得也有一些我们认同的东西，到底液晶还是等离子怎么做，所以我感觉到我们这种趋势上产品的品质，产品的价格和产品尺寸的丰富，最终决定我这一类产品在市场有一定的优势，或者说我们某一个品牌在市场上有优势，而不是整体上、品位上，我想在2006年整体大趋势上我觉得一定是一个品牌的淘汰，一线你有那么多的品牌，最终有哪些品牌生存下来，2006年市场一定是品牌的淘汰年，不是品位的淘汰年。

　　主持人：我同意你这个观点，我想想问问零售企业到底是卖液晶赚钱还是卖等离子赚钱？

　　范志军：卖CRT赚钱，(笑)。

　　主持人：我想刚才我们的零售企业我们的几个国内大企业都已经谈了他们的看法，今天我看索尼来了，索尼能不能谈一谈，索尼的公司你们怎么看待，在你们的战略中到底是那个偏重一些。

　　索尼：我不是做市场的，我就简单的说几句，其实索尼有自己的液晶的产品，索尼全球的策略完全集中在液晶电视方向，从屏幕的尺寸上来看，我们在国内是26、32寸，再往上是40寸，这些都是我们发展的重点，可能未来的发展大屏幕会占优势。

　　主持人：刚才以上的企业和零售业的都谈了大小屏幕等离子液晶的概念，下面我们想进一步谈下从3月31日公布了25项的高清电视的标准，下面我们围绕这个问题我们向几个专家提几个问题，一个是我们的标准出来以后，到底我们的标准与国际的标准是不是一致的，第二个问题现在我们的标准提出以后我们所有的企业是不是都能达到，就这两个问题请我们台上的几个专家，给我们做一个简单的介绍。

　　刘全恩：关于这个问题公布完了以后，在行业界各方面都引起轰动，所以这个方面中国电子报也是请我们四位主要标准方面的一些人员，报纸已经在电子报上登出来了，至于哪些问题我们基本是都回答了这个问题，不知道大家看到了没有，这是说在这个方面是不是比国外的高了或者低了，我们都做了回答。具体的我们高清晰标准是不是比国外低了？现在我们好像有不同的反映，一个是我们国家标准高了，一个是企业说我们的标准低，两种观点、两种说法，就是说在我们定这个标准当中我这里头提到一个问题，我们制定原则，我们在制定中即借鉴了国外的标准但是没有照抄国外的标准，根据我们中国的国情，根据我们现在的产业情况和预计在最近几年的发展情况我们制订了标准。但是有一点国外的标准从美国来讲，或者从西欧来讲，他对清晰度而言，因为清晰度是高清电视机的重要阐述之一，但是它绝对不是唯一的阐述，但是你说平板电视达到720线才能进入标准，我们定了好多参数，在上面写了，我们在PDP上前前后后的项目是59个参数要求，所以说你这些参数要清晰度是它的主要指标之一，但是不是它的唯一的标准，就以清晰度这项来说我们国家对品牌电视除了CRT以外，要求的清晰度在垂直方向都是达到720线，这个标准是低了还是高了？从现在来看，对于西欧我们看到做了一些文章及我们安教授也讲过这些问题，欧洲的标准把720作为接入高清的企业，对于美国来说它是当时没有制定标准，电子报上已经讲过了，他是在1959年制订的，当时技术的要求他把720作为它的高清，不但是提屏幕分辨率，还作为1280、720的标准，并且他电视台播送的信号这是这个格式，所以两个显示出来还是720线。当时他使显得情况下，第一步实现了720P作为它的起点，他在逐步实现更高的清晰度的要求，这是美国的标准，1280P来实现，但是现在美国，他们现在仍是作为1280跟720P，作为这个市场上的主导机，所以说我们国家的标准，我们参考了国外的标准，我们把我们的平板显示的这套系统我们定为720P也作为我们高清的。但是美国或欧洲的标准有一点，他规定的屏，他没有具体规定清晰度，所以它的标准是我们标准是低，我1280和720的屏，但是在两个电路上有一些差异的化，我清晰度可能小于720线，他们是规定了屏的参数，我们是规定了看到图像的参数，所以这一点我们的标准还要高一些，并不是低，因为他规定了屏，而没有具体的规定电视显像。所以在这点上我认为我们这个以人为本的情况我们看到只能让人看到的图像就是720线的情况，我们在这一点比他们是相对高一些，但是我们720线是人看到的，他们是定的图像格式，不知道我这么回答满意不满意。

　　主持人：谢谢，刚才我想我们的刘主任说的非常清楚了，实际上他对这个问题接受过这个电子报的采访，我们下面听一听安教授的看法。

　　安永成：刚才已经讲的很清楚了，我们国家定制的720线是高了还是低了？第一个就是说1280跟720P是美国目前发的一个数字，他把720P作为高清的标准，如果格式完全一样，语录上他不可以达到720线，第一个跟美国的720线从理论上讲也就这个水平，我们进720线花的高清我们也应该起码不低于他，这是一个原因。这个信号来讲通过格式变化以后，笔录上来讲也可以简单的理论做的也可以达到，你比如说稍微算一下，这里边格式转化是要受损失的，所以我们通过1920乘1280，这一块他还达不到这个要求，所以现在我们1366乘768靠这个台损失以后基本上达到720线的要求，一方面跟我们中央电视台也发布这个最后也是720P，所以这个来讲从格式变换，从国外的情况来看我们定720线还是有道理的，都是合理的。如果现在我们发的1920乘1080I，最高的清晰度是1080，也就是说这个是最高值，他就是这个数。但是如果这样定来以后门槛太高了，成本太高，老百姓接受不了，门槛很高的东西成本要增加老百姓接受不了，这个产品推不开。所以这个来讲还是合理的，如果我们把1080作为高清的门槛来讲，不利于行业的发展，也不利于老百姓。第四个就是开机行不行呢？我们还是对老百姓负责，所以咱们必须坚持，一个是技术上的突破，一个是有一定的先进性，第三个老百姓接受的了，所以这个情况来讲我们的720线我认为有它的科学性、不高也不低，有技术上的先进性，跟国外来讲也不落后，很先进的指标，附带我再讲一下，CRT我们对620线稍微低了，这个里面有很多科学道理在里面，有好的科学道理，如果CRT他是一个引导选色的，真正达到720线的做的很细，成本要增加，很可能还有一些空堵塞了，所以从目前来看620线一方面保障了清晰度，但是综合性能指标亮度、对比度、寿命目前为止是最好的，所以我们一方面照顾了CRT的特点，让它名正言顺的进入高清行业，对老百姓来讲的话虽然清晰度低一点，但是其他方面看完以后就知道了，620线对它来讲是一个从亮度、对比度、清晰度是合理的，一方面老百姓价廉物美的高清产品，大家都不可能是大款，中低家庭还是大多数，这样他们仍然可以享受到高清电视的魅力，从国家宏观调控来讲我们现在还在大量的出口，你一下子排除在高清之外，对老百姓、对政府、对企业都是不利的，我720线为什么合理不合理？可能这样讲的话大家都接受了。

　　刘全恩：关于这个话题我们是从2002年接受任务，到公布历经四年的时间，标准都在CRT里，所以就是说一视同仁吧，但是我们在这个争论上我们做了四年的时间，我们做了大量的实验和认证，刚才安教授已经讲了一部分，我们从各方面比较了CRT包括PDP做了比较，进行了测试，同时为这些东西我们在国内请了一些专家，我们制作的特殊的仪器对这些进行了认证，我们在这个上头确实做了大量的工作，从仪器的制造我们都做了相对完善的比较，为什么说这个问题？因为在LCD有一个最大的缺点就是相映的时间的问题，但是有一点无论在相映时间多么短最终看到的图像仍然有拖尾，这个拖尾是对所有的度向都有这个现象，这样下来对整个画面的图像质量要影响很大，为了这个路和测量运动图像的影响以及它怎么做，我们从一起上、测量方法上都做了大量的工作，我们最终的结果是对于LCD来说，我们有的厂家做的清晰度很高，我们可以在静态的下可以大家1080线的理论值，可是我们加一个运动的图像，它的清晰度可能降到600线左右，PDP好一些，因为PDP的相映时间短一些，它的拖尾时间好一些，对于CRT这个我们讨论按两方面说基本上人眼是看不清了，所以运动图像过去没有拖尾现象，所以当我们测它的清晰度在600线到650线之间，我们看它的动态清晰度也在这个范围内，而对LCD或者PDP来说它的静态的清晰度既然很高，但是他运图像降低很大，基本是跟CRT得相当，这是我们这个实验做了大量的实验来得出的结论，所以有的时候我们我说在这个方面经过了四年的时间，所以对CRT来说基本它的动态清晰度静态清晰度跟LCD的基本上一样，我们老百姓只是看一个画面，电视上是看动的图像，这是我们在这方面从技术、图像方面确实CRT有好多优点，但是在清晰度上这两个620线、720线在动态图象上看是相当的，这是说从技术上他能保证的。

　　第二个原因我们在制定这个方面就说一个简单的例子，几年信产部的计划我们彩电电视是9100台，我们平板电视是500万台，在这么一个大的产业，刚才我们苏宁的老总也讲了挣钱还是CRT，所以这方面我们考虑到政府的利益、运营商的利益、消费者的利益综合考虑起来我们在CRT上定620线，从技术上各方利益考虑上我们还是这么一个情况，我们经过了这么多年的研究得出这么一个指标，所以在这个指标上我们认为是合理的，从各方来说还是容易接受的，我再次强调了CRT，并不是给CRT开小灶，这个意见反映是最强烈的，我把这个问题我就跟安教授解释一下，看看媒体还有没有其他的问题，还可以代交流。

　　主持人：刚才我们感谢我们两个专家做了行详细的接受，下面我还想听听你们的企业有没有符合这个标准的高清电视，第二你们对这个有什么看法。还是先请厦华的魏总。

　　魏自力：从整个产业的发展方向来看，我认为这个标准定的应该是尽快把它转换成一些国外的标准，因为按标准的话我们在2007年要开始实施这个标准了，所以我认为对中国企业是一个很好的，免得前面大家都莫不的标准，都各自说自己是增高清，厦华对这个国标出来以后，不管是平板和CRT怎么样。所以在这个数字高清的储备方面我们早有储备了，所以这一块坚决按标准来转化，我认为是厦华这边的一些对整个彩电行业这方面的看法，另外从中国市场的特性来看，确实有几个问题值得我们思考，第一个中国的消费水平停滞不前，比如说第二级市场，你标准一出来消费群体肯定要问你是不是符合720线，这方面消费者主要还是高清的标准，对二、三级市场由于它的消费水平还是有限的，高清标准定出来，在技术演化成本肯定要增高了，增高了整个彩电的价格是肯定的，不会卖的很便宜的，对于三级市场他们有可能暂时无法考虑要符合清晰度，他们要求我买一个能够看就可以了，这个就给没有符合620线这些产品有了一个生存的空间，第二个我们大家也知道明年整个高清标准定出来以后，现在我们的信号发出的信号到底能够达到600线700线，我们定这个标准有可能是超前的，我们的终端已经实现了高清，我们的传输这一块什么时候能够大量符合700线的成熟信号，提供终端这一块接受，这个也是很现实的问题，下面就是说你这一块如果不尽快跟上来的话，给消费者的实际使用的过程中产生疲倦的观念，这是我看法。

　　主持人：谢谢，旁边的长虹还有甚么说的，简单的。

　　海信我也讲两句，这个标准出台对我们彩电行业起了非常好的规范作用，它的作用会显现的更清楚，但是有一点因为市场标准刚出来，但是这个已经进行了好多年，实际上企业也是同步准备了好多年，早在2004年的时候我们还在推1080P的问题，还有一个现在的中国彩电企业基本也不完全是国产的品牌，现在有一个走出去的问题，尽管国内的标准刚刚出来，所以对这个标准也是预热的时期，我们认为也不是十分突然的事情，我们按照这个红线做的更规范更完善。

　　主持人：我们因为时间的关系，我们今天的发布会也开的比较长，最后一段时间我还想留给在座的记者，你们有甚么问题也可能提来。

　　记者：我想问一下陆刃波老师几个问题，刚才我看你进入2006年进入品牌的淘汰阶段，我想问一下什么样的品牌会遭到淘汰。

　　陆刃波：我的意思是不是产品形态的淘汰，所以在进一阶段CRT等离子、液晶我们都感觉到并重的局势，实到目前为止有四十多个，好多不是做产业的企业进入平板的行业，实际上号召力是不够的，它的渠道、品牌，他跟现有的产品比较的话它的差距是很大的，我认为固有的格局已经形成，后面的困难很大，所以我讲会减少，我还有这样一个意思，40多品牌一起竞争可能不正常。

　　记者：你好，我是北京新京 报的记者，我有一个问题主要想问一下长虹的陈总，我的问题是现在等离子在中国会越来越势微，长虹在这种情况下，他还投资24亿人民币做等离子，是不是有更多的考虑，如果要是等里子发展萎缩的话，投资的20多亿会不会对等离子的销售量有影响？

　　长虹：谢谢，我站着说，因为时间的问题，第一在老板的战略理念里面我们肯定是齐头并进，目前彩电企业来说应该说是不是很多的，松下的液晶没有什么突出的表现，但是在等离子这方面有一个很大的空间，但是针对中国的市场，我们对整个媒体的导向、消费者的选择，对等离子还没有液晶在这个市场表现的出色，但是等离子目前做的还不是很到位的，还有国内的一些有一个共同的目标，也是基于未来中国市场能量很好的预期和判断，我相信这个市场不会烂，第二我站起来给大家看一看，我身前别了一个徽标，谈到了3C的融合概念的时候，长虹是一个C，我们说这是一个天意，也是一个命运，我们达到了创造C的生活，我们从历史文化比较浓的长虹创新到一个比较时尚科技的长虹，昨天我们请了徐静蕾小姐作为我们的代言人，包括我们的信息技术公司，包括中国电信重大的合作都在这个方面做一个发展，我们说C代表了长虹、代表了中国、代表了冠军。

　　主持人：还有没有。如果没有了我们今天新闻发布会就到这结束了，非常感谢我们今天记者，上午能出席我们这样的发布会，同时再次感谢我们台上的两位专家，感谢我们陆刃波主任我们现在宣布散会。