SED TV延迟上市 何时能见平板三强争霸

　　日前东芝（Toshiba）与佳能（Canon）表示，双方合作研发的平面发射显示器（Surface Conduction Electron Emitter Display；SED）电视，上市时间确定将由2006年春季延至2007年的第四季度，对于产品延后上市原因，两家公司解释了延期的理由“2008年以后，北京奥运会开幕以及世界性的向数字电视的过渡，将使得平板电视的需求全面扩大。最初的目标是2008年北京奥运会的商战，因此想进一步优化生产、降低成本。” 而外界对于东芝、佳能可能就此放弃SED TV的传言甚嚣尘上，逼得佳能社长洗富士夫公开辟谣，并再三重申绝不放弃SED TV。

    就现阶段的SED TV而言，良品率的提升、成本居高不下等问题的确有待改善，倘若在体质不佳的状况下贸然上市，与成本不断下滑，性能不断提升的液晶电视、等离子电视等产品要来一场近身肉搏战，胜算还是　　太小。为了不打没把握的仗，东芝、佳能一致认为延后上市的决定可为SED TV各方面的改良争取一些时间。然而东芝、佳能将SED TV上市时间，延至较有胜算的2007年第四季度，却得承担可能错失2006平板电视市场飞跃增长年大好商机的风险。

　　成本因素，让SED竞争十分薄弱

    SED TV产品的诉求是高画质、耗电量低。产品发表之初，被外界视为是日后平板电视市场中最具潜力的明日之星。1986年佳能即开始着手研发该技术，1999年起则不再单打独斗，选择与东芝携手合作，2004年10月双方对外宣布将投资约2000亿日元（约17亿美元）设立合资公司。之后，双方将2000亿日元中的200亿日元用于日本神奈川县平冢市设立SED TV研发据点和生产线；1800亿日元则拟投资东芝位于兵库县的姬路厂做为SED TV真正的量产工厂之用。

    双方原先的规划是2005年8月先于平冢厂投产，初期月产能为3000台（以50英寸计）、2006年春季前正式上市，然而截至目前为止，该厂仍在试产阶段，至于姬路厂也未耳闻进一步的情况。

    另一方面，东芝电视事业负责人兼执行常务董事藤井美英在2006年3月初接受日本媒体专访时即语出惊人地表示，以电视部门的角度来看，他反对2006年推出SED TV，因为液晶电视、等离子电视价格走低的速度以及两者性能提升的速度均超乎预期。若SED TV抢在2006年内上市，以该产品目前的良品率、生产成本来看，在平板电视市场的竞争力将十分薄弱。

　　SED酣畅淋漓的画质还需期待

    藤井美英表示，东芝与佳能希望SED TV的定价能比等离子电视、液晶电视高出10～20％左右，不过，以目前平冢试产线生产出的SED TV品质来看，欲达成如此的价差目标，还是很勉强。

    藤井美英坦承，在2005年“CEATEC”首度公开露面的SED面板功能仍嫌不足，画质的呈现还有进步的空间。若以一般消费者的眼光来看，实在分不出SED与功能日益增强的LCD、PDP有何差别。在SED技术尚未成熟即贸然抢进市场，将削弱SED TV的价值，因此他认为还是在SED的画质发挥到淋漓尽致时再风光上市才有胜算。

    藤井美英认为，未来数十年硕果仅存的面板种类将仅剩LCD、PDP、OLED、SED4种，等东芝姬路厂2007年正式进入量产阶段后，届时再投入市场，时机仍不嫌晚。然而另一方面，LCD、PDP阵营近期相继表示将大规模增产面板，以零售价1英寸5000日元（约42美元）做为降低成本的目标，日前松下电器产业（Matsushita Electric）更表示2007年初该公司生产的等离子电视即可望达成该目标。

    因此，在LCD、PDP阵营的技术、成本降低日益精进的同时，似乎也意味着SED TV未来的路恐怕将更加崎岖难行。

　　平板市场，三足鼎立何时到来？

    笔者了解到：SED的发光原理类似CRT，因此SED是沿用彩色显像管（CRT）技术为基础进行发展。SED因具自发光特性，耗电量相对等离子电视和液晶电视来得低，并且SED在画面暗处的显示效果也优于两者，因此被视为平板电视市场的明日之星。

    但笔者认为：相对于TFT LCD及PDP，SED就性能表现和生产成本观察，似乎都占有优势，但SED量产起步时间太晚是最大问题。就佳能与东芝发展SED的日程表观察，SED于2007年开始大量生产时，TFT LCD及PDP应已站稳在平板电视市场中的地位，SED以后进者角色要拓展平板电视市场，难度相对提高。此外生产初期因规模不大，上下游相关厂商投入SED家数也相对为少，对于降低SED零组件成本及生产设备价格方面，也相当不利。

    TFT 液晶电视和等离子电视能成为现今平板电视的两大主流，众多厂商相继投入、进而扩大市场规模是壮大重要因素之一。现在只有佳能及东芝两家投入SED，不论SED多优秀，在发展初期会因势单力薄造成消费者不易对SED产品的认知清楚。

    由于SED初期产量有限，佳能与东芝自用尚嫌不足，外售SED面板给其他业者机率不高。预计佳能与东芝可能利用技术授权方式，拉拢其他厂商加入SED生产行列，一面可扩大SED阵营，另一面也可加速催生SED市场。

    此外，目前由于液晶电视市场规模逐渐扩大，消费者也逐渐适应液晶电视的画质表现。一般来说液晶电视的亮度及NTSC值表现较高，与传统的CRT TV相比，画面表现更为明亮，颜色更鲜艳。

    佳能与东芝方面，则是认为液晶电视的画质参杂太多人为的要素，已非自然景象的重现。特别是目前电视节目制作单位的显示器材还是以CRT TV为主，具备CRT TV技术特性的SED TV，才能完美重现电视节目制作者理想中的影像。