国产高端彩电PK洋品牌 价格战转向品质比拼

　　日前，中国家电巨头四川长虹在总部绵阳高调发布了中国家电2006年流行趋势——“薄、大、精、声”即超薄机身、宽大屏幕、精致造型、精心服务、飞扬声场。如今，在外资品牌产品价格集体跳水之际，而以长虹为代表的国产品牌却放弃价格跟风而转战品质，这预示着国产高端彩电将与洋品牌展开一场酝酿已久的品质之战。如今，随着长虹“量子芯”大平板全面批量上市，双方交手“如约而至”。

　　据四川长虹某内部人士在接受记者采访时表示：今年长虹将在持续提高技术含量、性能的前提下，部分产品价值可能要高出日本高端品牌10%至20%。他说，凭借其差异化的技术、品质、服务优势，长虹完全能够做到这一点。

　　从去年下半年开始，国产彩电品牌纷纷改变市场策略，摒弃传统的“价格战”这一低层次竞争，转而投入对核心技术、关键器件的研发和性价比的提升上，以长虹为代表的主流品牌均有不俗的市场表现。如顺应“薄大精声”流行趋势的长虹18、19、20系列“天际”大平板，218系列“双倍素”高清，巨型“影院电视”等成为去年和今春家电市场的经典之作。

　　国产高端彩电闪亮登场，迫使外资品牌集体调整策略，纷纷祭出“降价”手段。然而，虽有不同程度降价，但在同质同品类的情况下，洋品牌与国产品牌在性价比上仍有较大差距。如在广州，某外资品牌平板电视从29430元降至27430元，但与同品类的长虹“薄大精声”LT4018相比，售价仍高出了71%，经相关人士测算，其实际降价幅度仅为7%；在北京，某合资品牌的平板从19890元降到了17890元，但与长虹“薄大精声”LT3218相比，售价也高出了49%。

　　对此，中国彩电厂商也理直气壮地表示，其实中国彩电在品质方面毫不逊色。

　　创维集团彩电事业本部某内部人士称，彩电制造业进入平板电视时代，专业化分工程度越来越高，对于关键部件的采购已呈现出全球化。比如，芯片采购自欧美；液晶屏采购自韩国和中国台湾；零配件采购自中国内地。针对上述三个重要部件的采购，洋品牌与土品牌没有本质的不同。

　　据业内介绍，制造彩电的另外两个重要环节，分别是生产制造和系统集成技术。“中国制造”不仅意味着中国的劳动力成本低，更意味着中国蓝领工人历经“世界工厂”的锤炼，技术素质日臻提高。而系统集成技术正是自上个世纪80年代中国彩电引进日本生产线以来，惟一在技术领域取得重大突破的领域。

　　据国际权威调查机构GFK最新数据显示，中国去年12月份销售额及销售量前五名的彩电，全都是国产品牌，销售量上国产品牌更是占据了八成份额。

　　不少业内专家认为，当国产品牌在彩电市场占据了绝对市场优势，并随其在研发、配套、生产国产化方面的快速进步，洋品牌很难颠覆这一市场格局。