松下东芝转投液晶阵营 生产线5月正式投产

双方合资的液晶面板生产线今年5月正式投产

背景　
液晶增速超过等离子
　　据权威调查机构DisplaySearch　公布的全球电视市场销售报告显示，从2005年第三季度起，全球平板电视的销售额便超过全球电视机销售总额的半数。以第三季度为例，全球电视市场销售量4360万台，销售额191亿美元，分别较前一季度增长了12%和19%。其中，传统CRT电视销售量2550万台，比前年同期下降了8%。液晶电视销售550万台，实现销售额65亿美元，占总体销售额的34%；等离子电视销售160万台，销售额39.6亿美元，占总体销售额21%。

　　在全球电视机市场，液晶电视(LCD)增长速度明显快于等离子电视(PDP)，并已经开始取代CRT成为市场新霸主。由此，原先依靠等离子电视主打平板电视市场的日本企业，近日来纷纷转型。据悉，原先等离子最坚定拥护者的东芝、松下，本周均高调地全球同步发布了多款液晶显示产品，另外，本报记者独家获悉，继夏普、SONY之后，东芝、松下也正在合资打造新的液晶面板工厂，由于对今年液晶电视市场需求看好，该生产线将提前到5月开始量产，将为东芝、松下、日立提供液晶面板。

日系企业纷纷“倒戈”
　　根据全球权威的市场研究公司GFK对中国彩电零售市场的最新监测数据，对比2004年数据，2005年液晶电视销量增长了408%，销售额增长405%，等离子电视销量增长了157%，销售额增长了69%。从市场规模看，液晶电视的销量是等离子的2.6倍，销售金额是等离子电视的1.4倍。从增长趋势看，液晶电视明显快于等离子电视的发展。同时，GFK向本报提供的预测数据显示，2006年中国数字电视中，液晶产品需求与等离子之比将达到创纪录的7:2，并将取代CRT成为彩电领域新霸主。

　　由此，2005年宣布停产等离子的东芝也于本周高调加入液晶产品阵营，东芝新的液晶系列为WL66C，包括26、32、37、42、47英寸5种尺寸，成为继夏普以外型号最为齐全的外资液晶电视品牌；此外，一直作为等离子产品坚定拥护者的日本松下20日也正式宣布全面推出其自身的2006年液晶系列六款新品，全球同步上市。

　　据了解，此次日本企业的液晶产品一改过去价格高高在上，走高价路线的风格，刚刚面市就觊觎市场份额的大幅度提升。其中，东芝一款32英寸的液晶电视，报价只有11990元；而47英寸的大尺寸液晶电视，也比目前的市场平均价位下降了25%以上。同样，松下电器全球同步推出6款高清液晶电视机，也宣布其普及型产品价格将有20%的降幅。

日韩产能竞赛开始
　　然而由于韩国两大面板厂三星电子(Samsung　Electronics)与乐金飞利浦(LG.Philips　LCD；LPL)有其自有品牌电视吸纳大量的电视面板产能，东芝、日立、松下等没有面板厂支援的日本电视品牌，则急于寻求更多的面板供应来源来支持。

　　在全球电视品牌激烈的竞争之下，东芝与松下合资建立的液晶面板新工厂将提前到5月开始量产。据悉，此次新工厂将主要以26-37英寸的面板为主，其80%的产能将由东芝、松下、日立三家投资公司来进行划分，而其余20%的部分则将针对市场进行销售。

国产品牌降价反击
　　东芝和松下产品策略的转变，立即引发了国内企业的回应。本周起，很多大商场和家电大卖场内，国产液晶电视同时发起价格反击战，而多种国产品牌的37英寸液晶电视已开始跌至万元以内。长虹宣称引爆“平板核爆”，一款37英寸液晶从12999元降低到9999元，虽然在销售海报上注明“限量销售”，但是各大商场和卖场上都有销售。海信、海尔、厦华、康佳等也有9999元的37英寸液晶亮相。而海信、厦华的47英寸液晶已降到19999元。创维则发动了平板“春雷行动”，一款采用三星七代屏的40英寸液晶降幅高达3000元。

　　可以预见，在今年5月份后，平板电视将迎来降价潮。