平板格局行将大变　大屏高清市场异军突起

平板格局行将大变———

　　眼下，平板电视已经成为中国城市居民的一个热门话题和无数的“家庭梦想”。当平板电视以它看得见的“轻薄视界”诱惑着消费者，在家电卖场，以等离子和液晶为代表的平板电视也迅速地走向同质化，以及由此而必然导致的价格之争。

平板电视的“准摩尔定律”
　　几年来尽管平板电视看起来轻薄如一鲜有变化，而实际上平板电视的技术革新在狂飙突进。实际上在产品形态上也有迹可寻：平板尺寸越来越大，价格越来越便宜，产品越来越丰富。尤其是近两年来，平板电视尤其是等离子电视几乎以年均降价一半的程度迅速走向普及。

　　众所周知，平板电视的主要成本瓶颈在于面板，而全球拥有面板核心技术的不过寥寥几个厂商，其中LG正是全球最大的平板电视面板生产商。LG设在韩国龟尾的平板电视面板工厂，堪称全球平板电视产业的“心脏”———LG等离子即将在业内第一个实现8面取的A3生产线，以及目前最先进的7.5代液晶生产线，都代表着目前平板电视面板领域的最高技术水平和产能。除了LG之外，松下、夏普、三星等众多厂商也在加紧这种面板方面的投资和生产。

　　“平板电视本身的特性以及数字电视发展的挑战，使平板电视的技术发展实际上具有了类似于IT产品的特点。”LG电子中国DD&M事业部总经理李廷汉把平板电视技术更新的速度概括为“准摩尔定律”。他认为，LG电子等上游厂商在平板电视最核心的面板领域做到了“准摩尔定律”式的发展速度，因而使平板电视的产业发展特征越来越像IT行业了。

　　“摩尔定律的产生作用，一方面加速了产业技术水平的发展，另一方面也加速了厂商竞争的优胜劣汰。平板电视的发展越来越呈现出这样的特点。”李廷汉认为，平板电视发展的最后结果，必然是形成以LG、松下、索尼等少数厂商主导，其他厂商作外围或下游市场的势力格局。

独有技术成为行业标杆
　　在产品方面，自去年开始，LG越来越快的技术步伐让竞争对手和市场感受到了强烈的震撼和冲击———LG在等离子电视领域第一个将最大尺寸的量产等离子上升到71英寸，第一个在业界率先实现了等离子电视对比度突破10000：1；推出了深受市场推崇的“硬屏”液晶，在市场主流液晶电视还停留在可视角度只有160度、响应时间还长达12秒的情况下，应用最先进的S-IPS技术将可视角度和响应时间分别提高至业界最高水平的178度和8毫秒。

　　对正处于上升期的平板电视来说，无论是等离子还是液晶，实际上也都天然地具有技术上的缺憾，这种产品上的先天不足对厂商而言是一种挑战，而对技术领先的厂商来说更是一种机会———把握住这种机会，LG研发出多种独步市场的尖端技术，并因而成为市场的风向标和标准的潜在制定者，譬如等离子方面的滤光膜技术，以及液晶方面的S-IPS技术。

　　LG创新性开发并应用的滤光膜（ClearFilter）技术，在保持原有高强度、耐磨、防静电等物理属性的基础之上，彻底抛弃了玻璃外屏，代之以滤光膜，不但更薄更轻，而且透光性能突出，能紧贴于显示面板，图像更清晰。表面微小凹凸，防止反光。设计独特，设置在内屏内，使机身更加纤薄有型。这样就能将外界环境对画面的干扰降低到最低限度，从而使亮度提高5%、对比度提高20%。而同时采用了这种技术，也可令整个PDP的重量下降5公斤，厚度进一步减少10毫米，堪称目前等离子电视的轻薄之最。在此之前，等离子电视都是采用玻璃外屏，由于具有一定厚度，并和显示面板之间存在空气层，对电视的显示画质有着一定的影响。

大屏高清布局中国市场
　　对于2006年的中国平板电视市场而言，德国世界杯的举行无疑将成为大尺寸平板电视的绝佳市场机会。今年开始，沉寂许久的各种名目的背投电视，以及34英寸、36英寸的CRT电视都被众多厂商推到了大尺寸电视竞争的前台，寄望于凭此“淘金”。而在大尺寸平板电视领域最具优势的LG则将大屏幕竞争的重点放在了大屏幕高清等离子上。

　　业内人士认为，相对液晶而言，等离子既具有大屏的价格优势，又不像一般液晶电视那样受限于响应时间、可视角度等问题，更适合于观看动态的体育节目。因此，世界杯天然地也是等离子电视展现技术品质的营销良机。

　　据了解，LG电子去年面向市场推出了两款42英寸的应用滤光膜的等离子电视，“这两款电视的市场反应非常好，效果确实比较出众”，国美、苏宁等卖场相关人士表示。据LG市场部人士透露，今年LG马上即将再次推出以50英寸大屏为主、涵盖42英寸的众多等离子新品，一方面全面确立在大屏领域的产品和市场领先优势，另一方面也加强42英寸等离子的技术领先地位。

　　LG电子中国DD&M事业部总经理李廷汉表示，LG将针对世界杯大规模推广等离子电视；受益于等离子8面取技术的实现，届时大屏幕的等离子电视也将以真正的逐行高清产品为主，并且预计这种产品的价格竞争力也将非常强。

　　而作为平板电视的业界旗舰，LG电子快速的技术创新，屡次成为了平板电视行业技术革命的“发动机”。从2001年推出了中国市场的第一台等离子电视开始，LG就一直引领着平板电视的快速发展，从上游面板到显示技术，从最初只为少数人所享有的高端产品，到现在的进入千家万户。在中国平板电视的普及进程中，LG作为全球最大的平板电视厂商，驱动作用不言而喻。