2005-2006年中国数字电视机市场年度报告

报告信息:

　　研究要点:数字电视机 市场结构 市场策略 消费行为 市场预测

　　涉及厂商:海信、海尔、康佳、长虹、TCL、创维、SVA、三星、索尼、松下、东芝、厦华、夏普、夏新、飞利浦、上广电、三洋、LG等

　　报告推荐

　　超过一亿户的有线电视用户数量、超过3亿台的彩电保有量，使中国市场面对数字电视产业的兴起，坦然傲立，魅力昭然。与内容和网络传输前端的变革踯躅缓行形成鲜明对照的是，终端产品市场已是持续高温，正所谓“春江水暖鸭先知”，数字高清已成为2005年中国彩电消费市场的购买诉求，终端市场的热烈响应迫切呼唤中国数字电视产业加快发展速度。

　　面对数字电视产业带来的千亿元新商机，面对中国市场蓬勃兴起的新一轮彩电升级换购热潮，中国企业应该紧握需求脉搏，赢得市场先机，在竞争中脱颖而出。为满足厂商和潜在进入者精准把握市场的需要，精心准备了《2005-2006年中国数字电视机市场研究年度报告》，将从发展现状、竞争特点、需求趋势等多个角度对中国数字电视机市场进行深度立体刻划，重点在以下几方面为客户创造价值。

　　1、通过系统科学的调查，全面评估2005-2006年中国数字电视机市场规模，从多角度分析产品需求结构，帮助企业纵览市场全局，深度透析产品需求特征;

　　2、重点评析中国数字电视机市场主要厂商在2005年的市场表现和竞争策略效果，并重点剖析市场表现突出的成长型企业的成功之处，为各方参与者不断取得新突破提供借鉴，;

　　3、通过科学抽样、精心实施的消费行为调查，对消费者的购买行为、使用行为以及品牌偏好等进行精细研究，帮助企业更好地洞察用户需求，修正产品、渠道、价格和促销策略;

　　4、全面分析未来五年影响中国数字电视机市场发展的关键因素，并对市场发展趋势做出定性与定量相结合的分析预测，为企业科学地评估市场机会与风险提供参考。

　　报告亮点

　　价格和色彩形成的组合优势，使数字高清CRT彩电持续旺销，占据了最大销售量份额。谁的产品最畅销，有何特别之处?

　　数字电视信号的普及速度，已成为影响平板电视市场进一步发展的重要因素。

　　数字电视终端显示标准尚未公布，使市场陷于概念混乱局面，消费者知情权严重受侵。谁的营销策略更成功，亮点何在?

　　数字高清晰成为CRT彩电延续生命周期的支撑点，尤其在现有模拟电视信号源下，液晶电视显示效果受到影响。未来五年，谁将占据中国市场主导地位?

　　报告框架

　　主要结论

　　一、2005年全球数字电视机市场发展概述

　　(一)发展现状

　　(二)基本特点

　　1、产品

　　2、技术

　　(三)主要国家和地区发展概要

　　1、 美国

　　2、 日本

　　3、 欧洲

　　二、2005年中国数字电视机市场规模与结构

　　(一)市场规模

　　1、总量规模

　　2、增长速度

　　3、季度市场发展

　　(二)产品结构

　　1、按显示器件

　　2、按屏幕尺寸

　　3、按价格段

　　4、按清晰度指标

　　(三)品牌结构

　　(四)市场结构

　　1、区域

　　2、渠道

　　(五)市场基本特征

　　1、市场发展阶段

　　2、市场集中程度

　　三、2005年中国数字电视机市场重点厂商市场策 略分析

　　(一) 主力厂商市场策略分析

　　1、发展概况与整体评价

　　2、品牌/产品定位

　　3、 畅销/典型型号分析

　　4、 重大战略调整评析

　　(二)成长性厂商市场策略分析

　　1、发展概况与整体评价

　　2、品牌/产品定位

　　3、畅销/典型型号分析

　　4、快速成长的原因剖析

　　四、2005年中国数字电视机市场预期购买行为分析

　　(一)产品偏好

　　1、按显示器件

　　2、按屏幕尺寸

　　(二)品牌偏好

　　(三)价格偏好

　　(四)购买渠道偏好

　　(五)信息获取渠道偏好

　　(六)创新功能需求

　　五、2006-2010年中国数字电视机市场趋势分析与 预测

　　(一)影响未来市场发展的主要因素

　　1、应用环境

　　2、互补性/竞争性产品

　　3、产业链和技术

　　(二)市场发展趋势分析

　　1、产品与技术

　　2、市场竞争格局

　　3、渠道与终端

　　4、价格走势

　　(三)市场规模预测

　　1、销售量

　　2、销售额

　　3、价格变动

　　(四)市场结构预测

　　六、建议

　　未来一年消费者数字电视机预期购买价格分布