成本不再是价格"拦路虎"PDP厂商不忘"抓小"

平板电视将成市场主流
　　最新监测数据显示，在国内市场，液晶电视（LCD）已占上风，增速明显快于等离子电视（PDP）。种种迹象表明，等离子电视在日系品牌的引领下，不断扩大规模，以求降低价格；而小屏幕电视市场的霸主液晶电视则在不断做“大”的战略目标下，加大蚕食大屏幕市场的步伐。分析人士认为，今年五六月份平板电视将迎来降价潮，价格大“跳水”将会在年底出现。

液晶电视增速超过等离子
　　对于厂商而言，平板电视的巨大市场无疑是一块极具诱惑力的“大蛋糕”。

　　在国际市场，平板电视已超过显像管电视，成为霸主。据权威调查机构DisplaySearch公布的全球电视市场销售报告显示，从2005年第三季度起，全球平板电视的销售额便超过全球电视机销售总额的半数。以第三季度为例，全球电视市场销售量4360万台，销售额191亿美元，分别较前一季度增长了12%和19%。其中，传统CRT电视销售量2550万台，比前年同期下降了8%。液晶电视销售550万台，实现销售额65亿美元，占总体销售额的34%；等离子电视销售160万台，销售额39.6亿美元，占总体销售额21%。两者相加，销售额占据市场总份额的55%，首次超过CRT电视。

　　在国内市场，根据全球权威的市场研究公司GFK对中国彩电零售市场的最新监测数据，对比2004年数据，2005年液晶电视销量增长了408%，销售额增长405%，等离子电视销量增长了157%，销售额增长了69%。从市场规模看，液晶电视的销量是等离子的2.6倍，销售金额是等离子电视的1.4倍。从增长趋势看，液晶电视明显快于等离子电视的发展。

成本不再是价格“拦路虎”
　　目前，一台早期市场售价约为3000美元的普通42英寸等离子显示器，已降价至2000美元以内，降幅接近50%。尽管如此，偏高的生产成本，仍成为其发展道路上的“拦路虎”。

　　LCD产业有台湾地区、日本、韩国三个主要生产基地，而PDP产业却只有两个源头：韩国和日本。因此，液晶市场打破了“两元”平衡，使价格和成本的波动更显迅速，推动市场发展的力量也更为显著。而PDP却只有彩电业一条产业链支撑，这导致了PDP产业的投资数额本身就不如LCD产业。

　　对此，很多大企业已经开始大规模投资PDP，这将会使PDP面板产量大幅提高，从而使“大量采购降低成本”成为可能。PDP龙头企业松下电器2005年1月7日宣布，将投资1800亿日元，在日本兵库县尼崎市建造世界上具有最大生产能力的PDP新工厂。新工厂将于2006年夏季动工，一年后就能启动生产。这条生产线若全负荷生产，年产量可以达到600万台42英寸显示屏。算上松下在大阪的2家工厂、上海的1家工厂，其PDP的年产量将突破1000万台。

　　一方面，PDP企业力求降低成本，另一方面也努力拓展产品的尺寸范围。目前，松下公司已将PDP发展到了65英寸，LG发展到71英寸，三星公司于2005年4月开发出80英寸的PDP，2005年岁末又创造了102英寸全球最大的PDP。三星公司表示，计划在2006年上半年在韩国工厂生产102英寸的面板。

　　“做大”的同时，PDP厂商也不忘“抓小”。日本NHK放送研究所日前公布了26英寸PDP高清电视面板成果，虽然这种产品尚待完善，但却预示着PDP开始向30英寸以下的市场“进军”。

　　业内人士分析，不论是“做大”还是“抓小”，PDP产品要吸引更多消费者，就必须把价格降下来。PDP面板的大规模生产，将导致成本降低，从而使降价空间增加。

价格大“跳水”年底将现
　　目前看来，在中小屏幕电视市场上，LCD的地位稳固。尽管如此，LCD厂商也希望通过不断降低成本，增加产量，以赢得更多消费者。

　　韩国三星公司于2005年在汉城的第二座第七代LCD工厂追加投资170亿美元。这条生产线将于2006年6月投产。届时，三星旗下的两条生产线使LCD面板的月产量增加到15万块，而全年产量就可突破180万块。同时，韩国LG公司也将投资5.35亿美元在波兰建造一家LCD后端设备加工厂，以扩大欧洲市场。

　　而据LCD面板用玻璃基板供应商美国康宁公司日前预计，LCD面板玻璃市场在2006年将增长40%以上。

　　与此同时，2005年1月22日，国内最大的四家彩电企业创维、康佳、TCL和长虹在深圳联合成立光电公司，寻求LCD面板领域的新突破。一旦可以在上游做到不受制于人，那么相关产品的成本更会下降，价格也会大幅降低。

　　北京赛诺预测，我国对42至50英寸的大屏幕平板电视的需求将逐年上升，2006年PDP电视的销量预计将达到95万台，2007年达到133万台；与此同时，2006年LCD电视则会继续加速扩张，40英寸以上超大屏幕电视的产量有望在2007年和PDP形成抗衡。

　　东南大学电子学研究所童林夙教授认为，PDP电视在40英寸以上屏幕市场占有优势，LCD电视在40英寸以下屏幕市场占有优势，40英寸左右的中间市场将形成激烈竞争。

　　液晶电视的降价趋势可从国外品牌与国产品牌的价差不断缩小中窥见一斑。以32英寸电视为例，中外品牌的价差在2005年年初为11000元，而到了年底，锐减为4300元。分析人士认为，在激烈的竞争中胜出的有效砝码便是“价格”。按照市场经验，每年的五月份和十月份是电视的销售旺季，而从技术演进角度分析，每6个月差不多是数码技术更新的一个周期，所以，可以预见，在今年5月份后，平板电视将迎来降价潮。由于今年投产的等离子和液晶面板生产线都将在年底或明年中投产，一般而言，厂家会抢在新品上市前想方设法销售掉现有产品。所以，平板电视的价格大“跳水”将会在年底出现。