厦华全球战略大调整：外销转为内外销并重

面对国内竞争异常惨烈的彩电市场，厦华电子（600870）曾经选择避退三舍主攻海外市场。但是因新大股东台湾中华映管接手后看中大陆彩电市场，厦华电子昨天正式宣布调整全球战略，把以往过分重视外销市场转为内外销并重，拟以5：5的比重加磅发力国内市场，并基此宣布了2006年平板彩电增长300%、CRT彩电增长100%的内销拓展计划。

　　因看好厦华电子的品牌以及厦华电子在平板电视产业的根基，台湾“面板五虎”之一中华映管今年早些时候从多家谈判对手中胜出，从厦华集团手中转让了大部分股份，成为厦华电子第一大股东。中华映管希望借助厦华电子在国内外市场的平台，延伸自己产业链，加强华映在全球面板产业的影响力。

　　有了华映资金和平台的支持，厦华电子昨天推出了18个系列共90多款新品，并且邀请了500多家经销商参会，开始布局今年的彩电市场。这种大规模的推广活动对以前一直处于资金紧张状态的厦华电子来说是不可能的。厦华电子总经理谢思瑜在发布会上表示，厦华电子计划将在未来三年内把厦华的平板电视产能扩大到800万台，未来的厦华电子就是要做专做精平板电视。

　　华映入主后调整厦华电子的全球战略，主要是因为大陆的平板电视市场对华映具有很大的吸引力。中华映管董事长林镇弘早前接受记者采访时表示，厦华在海外市场拓展不错，下一步厦华电子会加大对大陆本土市场的拓展。这意味着华映对厦华电子在大陆市场拓展不是很满意，下一步厦华电子会重点拓展大陆本土市场。

　　进入2005年以来，中国平板电视真正进入了快速成长期，平板电视国内消费市场销量连续两年内同比增长率超过200％。根据国务院发展研究中心市场经济研究所联合中国电子商会展开的“2005年中国平板电视城市消费者需求状况研究”数据显示，2005年全年国内平板电视市场销售规模达到了190万台。而通过国内销售渠道的数据显示，在北京、上海等大城市平板电视销售额已经超过CRT彩电，这也标志着中国电视产业已经发展到一个转折阶段。国务院发展研究中心家电专家陆刃波表示，2006年国内平板电视需求市场继续保持高速增长的态势，全年市场的整体容量有望达到500万台。

　　今年早些时候，林镇弘曾向厦华电子现任经营班子提出了平板彩电“中国第一、全球五强”的目标要求。该目标对厦华电子来讲压力很大，本土既有TCL、创维、康佳等彩电领军企业，又有海信、夏新等平板电视后起之秀，在竞争激烈的市场要能胜出也非一日之功。不过厦华电子昨天表示公司已经跻身全球平板电视八强。

　　这次有了中华映管作为后盾，厦华电子显得底气十足。谢思瑜称厦华电子已经通过与华映、LG等面板企业联手，顺利整合了面板资源。厦华电子总工苏钟人表示“中华映管入股厦华后，厦华在32英寸和37英寸屏上将更有优势。而厦华与多家芯片巨头建立联合实验室，有利于厦华及时跟踪开发最新功能、更低成本的新机芯。”