平板彩电市场典型四大虚假浮夸伎俩揭露

当前平板电视市场弥漫着一股浮夸风，厂商虚假炒作功夫之精深，令人咋舌，消费者在选购产品更是一头雾水。比如，故意混淆高清格式和高清显示，盲目炒作对比度、亮度、色彩等技术指标，此外，在产品尺寸、价格等方面也存在虚假宣传的成分。以下是平板彩电市场上较为典型的四大虚假浮夸伎俩。

高清格式非高清显示
　　目前，彩电企业纷纷在概念和技术层面展开数字高清的大比武。虽然厂商的宣传推广加速了高清概念在消费者中的普及，但一些厂商以“高清格式”为噱头，令消费者误认为支持高清格式的彩电就是真正的高清电视，这种浮夸的作为，令数字电视市场真假高清鱼龙混杂。

　　据专家介绍，1080i、720P、1080P是国际通用的数字高清信号格式，厂商的产品大多标明1080i/720P/1080P高清信号格式全面兼容，那只能说明电视能接收到高清信号，但并不一定能显示高清的效果。决定输出信号的格式是电视机的物理分辨力，如果电视机的物理分辨力是640×480，那么虽然它支持接收高清信号，但消费者最后看到的依然是标清(而非高清)图像效果，这样的电视并非真正
的高清电视。

　　记者在采访中了解到，很多厂商都未在说明书中标明其产品是标清还是高清，在卖场，多数促销员非但没有告诉消费者标清与高清的区别，还有意无意混淆这两个概念。

对比度玩数字游戏
　　自2005年上半年以来，彩电厂商相继推出对比度高达10000∶1的电视，一时间10000∶1概念迅速蹿红。卖场销售人员亦将10000∶1对比度作为产品一大卖点，在其宣传攻势下，消费者误认为10000∶1对比度的电视，清晰度也非常高。

　　对比度是最黑与最白亮度单位的相除值，有些厂商把最大亮度调高，对比度也会相应调高，这其中的水分非常大。专家指出，在色彩层次方面，高对比度对图像的影响不明显。决定画面清晰度的指标主要是屏幕的物理分辨力和点距，消费者对于对比度的数值不必迷信。

色彩“忽悠”几千亿
　　翻阅彩电厂商的产品宣传页，其电视机发色数高得吃惊，几十亿色、几百亿色普普通通，几千亿色的电视比比皆是。据了解，实现超高色彩显示必须符合两个条件：一是电视驱动芯片有强大的处理能力，可处理N亿种色彩；二是面板可同时显示这么多种色彩。电视驱动芯片已发展到8位、10位甚至12位，的确已可处理上百亿、上千亿色彩，但要实现上千亿色彩的还原可谓纸上谈兵，无论驱动芯片多么强大，都要受显示屏的制约。目前显示屏最高发色数保持在16.7万色的水平，最终呈现在用户面前的色彩也不过16.7万种而已。

尺寸打折“缺斤短两”
　　在平板电视市场，虚标尺寸的现象并非罕见。如某消费者购买了一台32英寸液晶电视，仔细测量发现本应81厘米液晶屏幕只有79厘米；某国产品牌42英寸等离子电视测量后对角线长度为103.5厘米，离标准的106.6厘米相比少了3.1厘米。专家指出，消费者们作为非专业人士对屏幕尺寸的验证方法、英寸与厘米或毫米之间的换算并不熟悉，个别厂家正是看准了消费者的专业盲点，在屏幕尺寸“缩水”方面做手脚。

　　诚信是一个企业乃至一个行业的立足之本，平板电视刚刚起步，企业应潜心研发和产业化，以诚信为本进行营销，如果把机遇视作儿戏，采用“假、大、空”的做法，则会葬送这一产业机会。