AVS标准推广 内容不成问题运营才是关键

    具有我国自主知识产权的先进音视频编码标准(AVS)中的“视频”部分，获得国家标准化管理委员会正式批准，成为国家标准，并于2006年3月1日起实施。AVS视频标准在整个AVS标准体系中占有90%以上的份量，是整个体系九个组成部分中最重要的一个。在继视频部分后，音频、移动视频、系统、数字版权管理等部分将会被相继审批、发布。

    内容不成问题运营是关键

    在过去种种对AVS质疑的声音当中，喊得最响的就是AVS缺乏内容支持。其实这是一种误解。

    形成这种看法的很重要的一个原因是，音视频领域中的一个重要应用领域———影碟机行业中大量的光盘是由国外内容提供商提供，但对AVS而言，这种看法是片面的。我们应该首先看到在音视频领域并不是仅仅只包括影碟机和相关的光盘行业，其中还涉及到电视、电影等等重要应用。其次，最大数量的音视频内容是存在于电视行业中，这些内容绝大部分是来自于国内，只要说服运营商采用AVS编解码标准，掌握了电视产业链的上游，那么AVS相应的一系列推广问题也就迎刃而解。

    AVS工作组秘书长黄铁军在接受《中国电子报》记者采访时首次向媒体澄清了这个问题。他说：“AVS推广成功与否主要是在运营商上面，并不是过去大家常说的主要难点在于AVS内容太少。其实内容和格式并不是直接相关的。比如在数字电视领域，如果运营商愿意使用AVS对它提供的内容进行编码，那么终端用户自然会采用兼容AVS格式的机顶盒，这样AVS的推广就不会有问题了。”

    国内已有的几个数字电视系统采用MPEG-2标准也不会对AVS推广造成过多的不利影响。黄铁军说：“现在央视推出数字电视节目采用MPEG-2标准，并不会对AVS造成致命打击，MPEG-2和AVS可以在一段比较长的时间内并存。

    央视采用MPEG-2标准，一是因为在央视推出数字电视节目的时候，AVS还没有被正式确立为国家标准；二是由于过去运营商、电视台等都已大量地采用MPEG-2标准的设备，没有必要一下子淘汰掉。但是从长期来看，由于MPEG-2并不能适合于高清数字电视，消耗带宽大、编码效率低，和AVS相比有着先天性的差距，因此，AVS会对MPEG-2有一个自然替代过程。而且，在AVS成为国家标准之后，必然将会推动其行业作用。”

    AVS成为国家标准之后，相关厂商也对其非常关注，海信信芯科技有限公司常务副总经理战嘉瑾就向记者表示：“在推出‘信芯’的时候，由于AVS还没有被正式确立为国家标准，所以暂时还没有对其进行支持。而AVS成为国家标准之后，我们一定会在随后推出的系列芯片中兼容国家标准，支持我国自主音视频标准的产业化。”

    政府助推责无旁贷

    政府对AVS的推广具有相当大的责任。赛迪顾问霍雨涛说：“阻碍AVS的推广应用主要是厂商信心不足。国家在对AVS推广中应当加强支持力度，这样能够强化厂商对发展AVS的信心。”AVS作为具有自主知识产权的音视频标准，给了国内厂商摆脱高昂专利费用，提升赢利能力的机会。国家有充足的理由去对它进行扶植。在AVS的市场导入期，政府应当加速推进其产业化进程，尽快完成一个成功进行产业化的个案，为后续厂商的进入做一个良好的示范，打消他们对发展AVS的疑虑。

    广电系统的有线电视网络并不是仅仅属于一家或者几家企业，而是各地各自为政，从属于多个利益主体。这种分割的态势对AVS的推广非常不利，需要政府积极从中进行协调。广电系统的半市场化现状，决定了政府对各地广电运营商的影响力。同时，政府也可以借助发展数字电视、推进AVS发展的机会，对现在分散的广电资源进行整合，提高行业的集中度和资源的使用效率。在AVS可能大放异彩的IPTV、移动电视等新兴领域，处在电信、广电领域的交汇处，政策的走向对产业的发展具有决定性的作用，政府在制定相关政策的时候把AVS考虑进去会对其发展有着巨大的推动作用。

    有人可能持有这样的观点，认为AVS如果得不到国际厂商的认可，仅仅只在国内应用，那么政府对AVS做出的各种投入就有浪费之嫌。持有这种观点的人，忽略了这样一个事实———中国的市场规模足够巨大。AVS如果在国内应用得好，也完全能够达到规模经济性，足以支撑起一个整体规模不小的产业链。中国市场的规模是政府支持AVS发展的最大理由。

    重点突破新兴市场

    其实在推广AVS的过程中完全没有必要局限在现有的市场上和传统势力硬碰硬，AVS完全可以通过介入新兴市场开创一片自己的天地。

    霍雨涛对记者表示：“手机电视、IPTV等新的应用领域对于AVS来说是一个比较好的发展机会。这些新兴市场处于起步阶段，各个标准之间基本上都处于一个起跑线上，AVS遇到的阻力会比其他领域小得多。”

    AVS相对于新兴市场上的主要竞争对手H.264和MPEG-4，有着不小的比较优势。在专利费用上面，AVS只收象征性的一元专利费，基于MPEG-2这种老标准的设备还要交2.5美元专利费；而H.264和MPEG-4可能不但要对内容收费，还要对运营商收取加盟费。其次，AVS强调兼容性，能够兼容MPEG-2标准，有利于市场推广。第三，AVS着眼于产业链的整体发展，非常重视开放性，着眼于开源，部分核心技术已经公布了源代码，更加有利于产业链的形成和完善。这种类似Linux的发展策略，对推进AVS这种新兴技术快速抢占市场无疑是最适宜的。

    此外，由于AVS是国家标准，像IPTV、移动电视等新兴应用领域在制定行业标准的时候要优先参考AVS标准，这也使AVS在先天上领先了一步。

    我们应对AVS的发展抱有信心。只要各方共同努力，AVS标准一定会有一个美好的未来。