2005四季度全球液晶电视市场报告

　　市场调研公司DisplaySearch日前公布了按品牌、地区、尺寸和分辨率细分的2005年第四季度全球液晶电视(LCD)出货量和销售额数据。最新这期报告中，包括有43个不同的LCD电视品牌，以及众多的子品牌。

　　市场总体活跃，大尺寸LCD增长瞩目

　　2005年第四季度LCD市场总体活跃，卖给渠道(sell-in)和卖给OEM(sell-through)这两种销售方式的液晶电视面板出货量都高于预期。其中，sell-in出货量比预期高12%，比第三季度增长58%，比2004年同期增长137%，达到860万个的最高记录。2005年全年液晶电视出货量增长141%至2,120万个。

　　2005年第四季度各地区的液晶电视出货量与第三季度相比，至少增长有25%。中国和欧洲地区增幅最大，分别为74%和73%。欧洲液晶电视的需求最高，市场份额从40%升至44%，北美的份额从29%降至26%。

　　最引人瞩目的是，随着得到优化的产能不断上线，推动价格走低，刺激了尺寸较大的液晶电视出货量快速增长。其中，37英寸LCD出货量劲增148%，超过100万台，占到市场份额12%；销售额比例也从20%增长至29%。40－44英寸LCD从等离子电视、CRT背投电视夺取了部分市场，出货量份额达到17%，差不多是第三季度的3倍。35-39英寸LCD市场份额也从48%增加到近2/3。随着大尺寸LCD的强硬增长，液晶电视的平均对角线尺寸比2005年第三季度增加5%，比2004年同期增加21%，达到26.4英寸。

　　2005年第四季度32英寸液晶电视的平均价格比2005年第三季度下降16%，比上年同期下降51%，降至1,493美元。37英寸液晶电视的平均价格环比和同比分别下降15%和49%，降至2,333美元。但由于大尺寸电视的比例上升，总体液晶电视的价格仅比第三季度下降2%，比上年同期下降12%，降至1,169美元。2005年第四季度液晶电视销售额比第三季度上升54%，比2004年同期增长100%，达到100亿美元。2005年全年液晶电视销售额增长100%，达到254亿美元。

　　尼成为最大的受益者

　　液晶电视市场向大尺寸方向演进的趋势，使索尼(Sony)成为最大的受益者。由于该公司成功地推出了BRAVIA系列，以及通过与三星之间的合资公司S-LCD获得优化产能，它的出货量和销售额排名均由第四跃居第一。

　　DisplaySearch的一名分析员表示，索尼去年末季不断大幅下调其Bravia系列液晶电视的价格，同时还大搞市场推广活动，此次索尼能够成功登顶，其强大的品牌效应推力最大。上年12月初，索尼曾突然宣布刚推出的5款BRAVIA系列液晶电视同时降价，其中40英寸液晶电视直降5,000元，其他几款也降了2,000元左右，整体降幅高达20%。

　　上述DisplaySearch分析员补充道，在液晶电视市场起步较晚的索尼，不惜选择与其竞争对手三星联合成立S-LCD风投公司，从而迅速获得与夏普、飞利浦等巨头相似的面板优势，这也是索尼此次登顶的另一个关键因素。

　　此次数据显示，索尼出货量比第三季度增长164%，市场份额从9%升至15%。它在30-32和40-42英寸市场，以及26-27和22-23英寸市场都居于榜首。按销售额计算，索尼的市场份额为19%，超了夏普(Sharp)的13%。自液晶电视市场出现以来，夏普一直在全球出货量和销售额方面占据龙头位置。此次，按销售额排名，索尼在北美排名第一，超过夏普；在世界其它地区项目下的排名也升至第一，超过了LGE。
　　
　　此外，包括Magnavox品牌在内的飞利浦(Philips)，在2005年第四季度液晶电视出货量排名保持第二，市场份额从15%降至14%。由于注重尺寸较小的产品，其销售额排名从第二降至第四。按出货量排名，它在北美保持第一，但在欧洲降至了第二，位居三星(Samsung)之后。在全球15-19英寸市场，飞利浦依然保持第一的位置。