量产尚难 SED电视恐成限量精品

　　平板电视和面板厂商的想法最近一年明显发生变化。由于消费者对平板电视的更新需求超过了当初的预想，平板电视的需求超越CRT电视需求的时间出人意料地提早到来。“共同扩大市场的时期”已经结束，此时的焦点已经转变为如何抢先对手获得市场份额。

    在笔者的周围，准备更换成平板电视的用户确实越来越多。换机的理由也是形形色色，有的是因为CRT电视坏了，有的是想收看微波数字电视等等。笔者如今尚无这种念头，在单身生活的狭小房间里也没有放置大尺寸电视的空间。但有一种电视机似乎大大地提高了笔者换机的欲望。这就是SED电视。对于平时经常采访显示技术的笔者而言，令显示器技术人员都赞赏的高画质的确能够令人产生购机欲望。

后来居上，SED备受期待

    SED属于场发射式显示器（FED）的一种，松下、日立、三星SDI、LG电子等知名厂商都有从事开发，其技术原理系于1964年被发表，直至1988年佳能才决定进行更进一步的开发。

    FED技术中，以东芝和佳能开发出的SED技术最具知名度及企图心，因为它是瞄准全球20亿台已装置的显像管电视市场，在2005年展示时显示的画质，一些画质专家当场即表示，确实优于液晶和等离子电视。

    SED面板技术的画质显现，从其量化规格可见一斑，以暗室对比值为例，目前市面上销售的等离子约为3000：1～10000：1，液晶电视则为800：1～1500：1，但SED可达到10000：1～10万：1的水准，耗电方面也明显低于液晶和等离子。此外，在动作画面表现上，液晶和等离子电视都各有先天物理上问题，例如反应时间等，但SED是CRT相同的水准，因此东芝和佳能对此--新兴显示器都寄予厚望。

10万：1对比度的SED电视

    2004年10月，佳能和东芝合资成立SED公司（SED Inc.），股权比例是佳能稍多，占约50％。由于东芝是日本第四大TV厂商，在索尼、夏普、松下、日立分别集中资源于液晶和等离子的情况下，TV显示技术后进者佳能，选择日本第四大TV厂东芝合作，是相当合理之事，而东芝则期望以SED面板，弥补其在40英寸以上面板欠缺适合生产线的缺陷。

SED预计2010年获利，漫长等待压力不小

    根据东芝和佳能的原先规划，SED面板预计将在2005年小量试产，2006～2007年迈入量产，2010年开始获利，以预计销售额及出货量计算，40英寸以上SED面板平均销售价格约为600美元。

    为达到2010年年产300万片40英寸以上SED面板目标，两家公司必须投资18亿美元兴建SED量产生产线，由于此一金额并不低，已可供松下兴建年产500万片PDP面板（以42英寸换算）生产线。

    对松下而言，等离子电视的需求增长是可以预见的，松下预计2010年等离子电视市场需求近2500万台，因此松下在PDP面板产能上，要在2008年末至2009年先建立1100万片的基础，以协助达成松下在等离子电视市场占有率40％的目标，目前松下在日本等离子电视市场占有率约为70％，松下、日立等等离子厂商都宣称PDP面板成本和等离子电视价格未来两年每年平均下降20～25％目标。

    液晶电视阵营方面，也陆续增加七代线、7.5代线、八代线，瞄准的市场即是40～55英寸客厅中高端TV市场，未来3年中成本和价格也将维持每年约20％降幅，所以佳能和东芝原先主张的SED面板生产成本，在2010年有机会低于LCD和PDP面板的说法，已面临相当大的考验，若是届时SED面板售价不能再压低，则更难与竞争技术对抗，但若是降低价格水准，则开始获利时点可能再延到2012年，其投资者对此将不易接受，所以佳能和东芝目前无法作决断，理由即在于此。

SED画质和省电优势，问号浮现

    SED延后上市，除成本竞争例外，另一个重要原因是液晶和等离子近两年来技术进步神速，目前来看SED在画质方面优势，对一般消费者而言并不易感受。据东芝表示，在2005年10月展示的SED面板还是不完全产品，其实仍有很多改进空间。

    相对地，液晶电视和等离子电视近1～2年画质改善很多，例如液晶电视面板采用新型背光系统，色彩再现性更高，画质更为鲜艳逼真，在静态对比和动态对比值等规格上也大幅提升。基于不完全产品与液晶电视和等离子电视画质差异对非专业者并不明显考虑下，为避免坏了招牌，东芝方面认为，待技术及成本课题进一步获得解决后才上市，方为正确策略，因此佳能、东芝最后决定延后上市，以2007年末及2008年北京奥运做为决战时点。

    不仅是在画质方面，SED在省电上优势也面临挑战。在2004年10月28日SED公司成立时，东芝和佳能展示的36英寸SED TV，耗电为133瓦，比37英寸液晶电视199瓦低，更低于等离子电视的370瓦。不过2010年40英寸液晶电视的耗电目标已降至100瓦，等离子电视省电性的发展蓝图，也是朝每年减少15～20％发展，3年内将降至200瓦以下。所以，2004年10月SED公司创立时表示SED较省电的说法，在未来3～5年间将受到严格挑战。

佳能、东芝信心一样坚定吗？

延续CRT技术 东芝推出50英寸SEDTV

    面对极度不可预测的未来，感觉上佳能和东芝在信心上似乎出现了不同声调。佳能御手洗社长和SED公司社长鹈泽俊一均曾对外表示，绝不会放弃SED。其实佳能是家很有主见的卓越厂商，当年在投入数码相机市场时虽然落后几年，但凭藉优异镜片技术，目前稳居日本数码相机厂商龙头宝座，数码相机事业部获利率更是其他厂商的5～10倍。因此佳能相信SED上市虽晚，但只要画质优于等离子、液晶产品，初期成本就算较高，还是有胜算。

    倒是主要负责TV销售的东芝，其TV事业主管即反对在2006年产品如预定计划上市，显然是考虑到若出师不利的后果，宁可等产品完成度达到绝对优异水准后，才真正商业化，选择的一决胜负战场是2007年年末商战和2008年奥运盛会。

量产条件不如竞争者，SED恐成限量精品

    以2008年液晶电视挑战8000万台，等离子电视挑战1800万台的发展态势，SED TV要等到2007年末才进入量产阶段，2010年才建立年出货250万～300万台产能规模，明显必须要走精品路线，无法大量生产将导致SED成本下降幅度步调不如液晶、等离子电视，另外生产设备和重要零组件以内部自制为主，对于佳能也将是一大考验。

    极有可能的发展情况是，SED因为重要生产设备和零组件在佳能和东芝内部生产，所以整体生产规模难以扩大，成本下降幅度无法追上既有产能迅速增加和正进行制程革命的液晶、等离子阵营，虽然将来的“完成品”画质优异，但仅能以相对小量的精品形式销售，届时可能会像汽车业中的高级跑车，突破年销售量100万台将是第一道门槛。

要想圈大市场，卡位最重要

    还是会有不少人想买1台SED 电视，也许家中拥有1台SED 电视将是可炫耀之事，但SED 电视再好，不过就是1台电视，画质不过是跟CRT差不多，在前端的数字电视讯号源差不多的情况下，如何凸显其价值，将是佳能与东芝需要特别思量的。

    笔者认为：一般人客厅买了新电视后，大概会用5～10年才换新，若是等离子电视和液晶电视在2005～2008年累积销售量达2.5亿台，这些家庭对SED电视的购买，也许要等到2010～2015年，所以SED电视延后上市，其实也是在冒某种程度的风险。相对地，等离子电视或液晶电视厂商应趁此机会，狠狠扩大市场基础以奠定胜机。