2005年，电视市场是消费电子中的热点，平板电视又是其中一个最突出的亮点。2005年是平板市场急剧扩张的一年，根据中怡康公司的调查结果，全国的2005年平板电视总销量在170万台左右，是2004年的4倍。2006年，大中尺寸的液晶电视市场将会有更大的增长空间，37英寸会成为各厂商的主推尺寸，市场份额有望上升到20%左右。我们同时也看到，中外品牌平板电视价差在逐渐缩小，显然，国产品牌今年再也不能单纯指望价格这一竞争手段了。
市场规模持续增长
在2005年，等离子电视（PDP）在国内的总需求量比去年同期增长了68％，液晶电视（LCD）在国内的总需求量比去年同期增长了300％。中国平板电视市场这种高速增长的势头在2006年将会继续，国内平板电视市场规模总量将超过480万台。
2005年在等离子和液晶电视的较量中，液晶电视的市场份额提升相对较快。从中怡康的监测数据可以看出，液晶电视的零售额份额从年初与等离子基本持平，增至2005年年末接近等离子零售额份额的2.5倍。中怡康预测，2006年LCD的市场规模为380万台，PDP的市场规模为100万台。
产品结构大尺寸化
平板电视的产品结构已经发生了很大的变化，日趋大尺寸化。从中怡康的监测数据可以看出，2005年等离子42英寸占据近95％的零售量市场份额，50英寸等大屏幕尺寸的零售量份额也在上升。液晶电视的尺寸结构也处于不断扩大的趋势之中。
国美方面数据显示，春节期间，32英寸以上的大平板电视的采购额占了70％左右。据了解，为争夺新一轮市场竞争的主动权，中外家电巨头推出的新品中，主打产品均为大尺寸液晶电视。
价格战仍不可避免
在2006年初，一向被认为冷静沉着的外资品牌在平板市场上演了震惊的一幕——外资连番“跳水”，本土勉强接招。夏普、松下、三星、LG等诸多洋品牌齐齐大幅度价格“跳水”，对此，本土彩电企业在长达十余天内未作出任何反应；然而，树欲静而风不止，在看到洋品牌市场份额的节节上升之后，国内品牌终于重新加入降价战团。
长期以来，中外品牌在中国彩电市场形成了两条发展路线：国产品牌的规模化发展和外资品牌坚持追求高品质、高利润的品牌优势。价格是影响这两种路线发展的关键因素，追求大规模，必定要损失价格；追求高利润，必定要损失市场份额。因而价格战仍将在2006年继续上演，而且会更为激烈。
未来市场充满变数
随着上游屏幕供应商新一代液晶、等离子屏生产线的陆续投入使用，屏幕的价格将有可能继续下跌，这将刺激整机厂商坚定地开拓平板电视市场，也将刺激广大消费者选择平板电视产品。平板电视将比预期更早些走入二、三级市场。同时，在平板电视飞速发展的今天，无论是上游资源商还是整机生产商都在寻求与产业链的另一端进行沟通，甚至相互渗透。而这种产业链的整合，显然不是偶然现象，而是一种发展趋势。
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彩电作为家电行业的“老生”，彩电名副其实，其重要地位不言而喻。彩电在家电销售中占的比重之大，是其他品类无法取代的。加上近年来平板彩电攻城略地，其地位更加明显。本届家电节期间，彩电作为主角之一，国美准备了空前的让利资源。
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