竞争日趋激烈 国产高端电视冲出重围靠技术

　　传统电视利润微薄，高端电视市场竞争日趋激烈。曾经，国外品牌一统天下，如今，国产品牌渐成主角。

　　目前，传统电视利润越来越微薄，各个厂家都在逐渐退出生产，因此，液晶电视、等离子电视等技术含量、功能齐全的高端数字彩电在没有任何悬念情况下已成为市场竞争的热点和焦点，也是众多彩电厂家突围的必由之路。现在，整个高端彩电的市场占据份额越来越大，而以技术优势和降价为主要手段的市场竞争也渐趋白热化。

　　这其中，包括国产传统彩电企业，新进军彩电业的传统PC厂商，当然更有这两年在数字电视领域里呼风唤雨的主力军---以日韩为主的国外品牌厂家。

　　目前的总体形势是，以日本、韩国为主的国外品牌厂家占据重要的核心地位，他们把控新技术，坐在老大的位置上，打造有利于自己的产业链条。

　　这种竞争有几分似曾相识的感觉，回想当年，在传统电视领域，国产品牌也是经历了血雨腥风，才最终战胜了洋品牌，占据了市场的主导位置。

　　遭遇国际品牌的围攻，对于没有掌握核心技术的国产品牌来说是无法回避和绕开的一环，可喜的是，尽管竞争异常激烈，但是就目前的较量中，国产品牌首先取得了微小的胜利，已经逐步打破了"大国俱乐部"的封锁。
　　　
　　国产品牌暂时领先蓬勃兴起的液晶电视、等离子电视市场对中国大陆本土制造商而言，可以说是喜忧参半。喜的是中国大陆多数液晶电视厂商出生于传统家电企业，比过去完全依靠贴牌的手机厂商，技术底蕴应该比较深厚。这将有利于为下一轮液晶电视市场洗牌增强体魄。第二方面是渠道的优势。忧的是国际一线品牌为迎战"价格战"，纷纷把液晶电视组装工序交给台湾OEM/ODM，在成本上取得明显的优势，其次，是一线品牌已经熟悉中国大陆渠道策略，他们知道在中国市场乃至国际市场如何应对来自中国的竞争对手。由此可见，在不久的将来，中国市场将陆续上演液晶电视生死战。

　　不可争议的事实是，从整个零售市场看，最初国外品牌占据了主要市场份额，但国产品牌销量市场份额从2004年6月份开始超过国外品牌，未来差距还会继续拉大。

　　从最近中怡康公司对中国彩电市场的调查结果得知：国产的液晶电视、等离子电视品牌已经占到整个液晶电视、等离子电视市场的80%以上。调查显示，仅去年国庆期间，国产品牌的液晶电视、等离子电视销量逾20万台，占市场总量的近90%。

　　从中怡康的调研数据上可以看出：国产品牌已经占据了最为主导的优势，日系、韩系在整机高端产品上风光不再。与价格高昂的日韩品牌高端电视相比，国产品牌显然具有性价比高的特点，这使国内消费者的高端消费心理更容易得到满足。同时，国产液晶电视、等离子电视品牌具有超高兼容性，而日韩品牌的大多都是按本国数字高清标准制订的显示格式。

　　首先，国产品牌整机产品的功能、外观、工艺、性价比均不逊于外资品牌。其一，外资品牌都是在中国制造，如日立是在福建、松下是在济南和上海、东芝是在大连、索尼是在上海和无锡等；其二，国家广播电视产品质量监督检验中心检测结果显示：在8项关键指标中，国产品牌有6项处于领先；其三，国产品牌的外观设计符合中国人的审美需求。其次，国产品牌具备销售、服务网络覆盖率高的优势。一般而言，国产品牌的覆盖率在60%以上，而外资品牌大约在40%以下。经过多年的消费，国人对国产品牌建立起了极高的信赖度。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波副主任认为，广大消费者应该理性地对待中国的液晶电视、等离子电视品牌，从技术、品质、价格、外观、服务等综合各方面来进行比较，还要考虑哪个品牌的哪个规格、哪个款式与自己的房间布局、色调等相搭配比较合适，绝对不能只看一个方面，否则，就可能得不偿失。

　　突围还是要打技术牌不能走向国际化一直困扰国内彩电企业，但是现在看来，国内企业也不是没有希望。TCL借助其在全球拥有的4大研发中心、5大生产厂家、10大生产基地，提高全球范围内的协同效应发挥，同时降低生产经营成本。目前，TCL已经形成美国、欧盟、中国三大主体市场，加上印度、俄罗斯、澳大利亚、墨西哥等主要新兴市场，形成了"全球覆盖型市场"格局，这为TCL彩电全球战略的执行提供了可能。

　　和国内其他家电厂商不同的是，TCL的营销战略已经渗透到国外主流市场，利用全球的采购、运营、协作优势，为国内家电企业降低成本提供了可能。在今天主流技术还掌握在国外少数几家大厂商手中的现状之下，纯粹组装已经基本上少利可图，打造低成本优势已经成为国内企业的光明出路。

　　价格瓶颈还阻碍了国产液晶电视的普及，但是由于京东方、上广电等液晶面板上游厂商的大力推进，大尺寸液晶电视面板价格下降迅速，从而推动终端产品价格的下降，截至2005年6月末，大部分国内品牌33寸液晶电视已经降至万元以内，而国外品牌33寸电视基本在13000元左右，形势对国内企业还是比较有利的。

　　但是前景依然不容乐观，2005年央视数字电视频道宣布采用倾向于日本的播放标准，这对下游的电视终端厂家而言影响是巨大的。

　　中国数字电视标准AVS方面召开了媒体见面会，希望央视权衡得失，能考虑支持AVS发展。使用数字电视技术如采用国外标准都要向外国企业交专利费，而且影响到DVD机、彩电、DVD盘等广泛的电子视频产业。以中国1/3的家庭使用计算的话，1年就要收100亿元。交这些专利费对于央视数字电视产业链的终端厂商无疑是沉重的打击。AVS工作组的黄铁军说："在专利费上，AVS只收一个终端1元人民币，不向运营商收费，这与MPEG-2向每个终端收2.5美元相比，是象征性的。"

　　数字电视国标的日趋成熟为国内企业带来突破的希望，只有从标准的层面上，把握了自主的技术标准，才能在整个标准的周围打造有利于产业发展的环境和链条，就像当前一些日韩企业所做的一样，成为真正的核心。

　　液晶电视进入的门槛比较低，此前其核心技术液晶面板的生产只在三星、LG、PHLIPS、明基等为数不多的几个大企业手中，液晶电视生产厂商绝大部分工作都是后期组装和功能开发。毫无疑问，这一市场已经成为国际大厂商的俱乐部。

　　但是规则可能会被改写。TCL发布的薄典B03系列液晶电视据称携七大关键技术，该系列液晶电视，无论图像表现力、芯片技术、数字/娱乐接口、显示屏、音响效果，还是外观造型、节能环保，均实现重大突破，堪称当今液晶技术集大成式产品。比如，它首次采用的DDHD二代聚能单芯片，是当今液晶电视的顶级芯片，被业内称为液晶电视的"迅驰芯"。

　　中国液晶电视企业真正强大起来，看来技术突破是绕不过去的门槛，当然技术创新既是挑战，也是国内企业的机遇所在。否则，中国液晶电视企业也许真的无缘成为像三星、索尼这样的电视企业巨头。