平板电视应寻找不同的切入点 加大错位竞争

"现在等离子面板价格已经降到位，再降厂家就无利润可言；今年的平板电视市场需求旺盛，松下将专注做42英寸等离子大面板，以应对当前的市场竞争。"上海松下等离子显示器有限公司营业部的王予翔一句话回答了记者的3个问题。

　　如今，到家电市场转一圈就会发现，虽然液晶和等离子厂家为了谁优谁劣吵得不亦乐乎，但是消费者在选择平板电视时依然是一头雾水，除了品牌就只有价格能吸引消费者眼球。所以竞相压价就成了厂家商家的共同选择，特别是临近销售旺季，无论是国内品牌还是国外品牌，其降幅之大出乎消费者意料。王予翔表示，现在整个平板市场利润大幅缩水；具体来说，在42英寸的大面板上，等离子面板还有成本优势；液晶面板还有一点利润空间，以至于众多厂家一起上液晶面板生产线，但是如果再降价，那么大家就都成了赔本赚吆喝。
　　
　　有资料显示，平板电视行业利润从2004年8月前的毛利润50%，已经骤降至2005年8月的毛利润15%、净利润3%以下。中怡康数据统计表明，去年12月份，TCL液晶电视销量份额从10月份的13.1%跌至10.02%，市场占有率排名从首位跌至第3名；海尔则从第7名跌至第9名；夏新由第9名被挤出前10强。与此同时，三星液晶电视市场占有率从2.74%猛增至4.54%；飞利浦由3.87%增至5.37%。厦华有关负责人表示，中国彩电厂商都认识到现在正是拼抢平板电视市场份额的时候，明知价格战是利润的火坑还要往下跳，因为一旦平板电视进入成熟期，落后的厂商要想再提高市场占有率就非常困难。
　　
　　尽管竞争激烈，我国平板市场前景还是非常诱人的，不妨看相关数据:2005年中国平板电视市场销量达到190万台，比2004年的65万台增长了192%。据预测，2006年国内平板电视市场仍将继续保持这种旺盛的需求，全年销量有望达到500万台，这种增长速度将会延续到2008年。目前，创维、TCL、康佳、长虹已经宣布联手共建液晶面板生产线；在液晶彩电生产方面曾一度落后的索尼，也与三星合作建成液晶显示板生产工厂；而松下近日也宣布，要上马新的生产线加大生产力度。
　　
　　业内专家认为，面对这样大的市场蛋糕，厂家至少应该走出两个误区:一是走出价格战误区；第二，平板厂家应该摒弃等离子和液晶孰优孰劣的纷争。其实，从各项技术指标综合来看，等离子和液晶各有其特点，液晶在像素方面具有优势，特别适合收看静态的画面，因此在小屏幕电视领域，液晶的优势明显，而在大屏幕电视领域(37英寸以上)，等离子技术则拥有优势，等离子可以更好地解决大屏幕液晶电视的一些难以避免的缺陷。当前在欧美家庭消费市场的大屏幕电视领域，90%以上使用的是等离子产品，可见在大屏幕高清电视方面等离子占有优势。因此厂家应该根据等离子和液晶的不同特点，寻找不同的市场切入点，形成错位竞争，打破当前厂家商家单纯依赖价格支撑市场的格局。