2006年平板电视开始“裸奔”

　　平板电视在2005年高歌猛进，开始了其高速发展的旅程,但令人担忧的是，由于缺乏国家颁布的行业标准，目前整个市场还很不规范

　　自去年以来，平板电视由于价格大幅下降，加上其超薄、超轻、高清晰度等特点，日益受到消费者的青睐，市场占有率迅速提高。根据国家信息中心的分析，2005年，国内平板电视销量同比增长了375%。
　　
　　业内人士表示，随着越来越多的国外品牌加入价格战行列，平板电视尤其是大屏幕平板电视的价格将进一步被拉低，更多的消费者将投入平板电视的怀抱。

　　平板双雄市场定位明确
　　
　　“平板电视包括等离子电视和液晶电视两种产品。”2月11日，国美电器福州杨桥旗舰店彩电部销售人员刘小姐告诉记者，自去年以来，购买平板电视的消费者大幅增加，虽然从销量上看，普通CRT电视仍占大头，但越来越多的消费者把目光投向平板电视。
　　
　　“就我们的销售情况来看，目前等离子电视和液晶电视已经有了各自明确的市场定位。”刘小姐表示，单纯从销量来看，液晶显示器更大，占平板电视总销量的70%-80%，但具体分析，液晶和等离子的市场冲突比较少。
　　
　　“在中小屏幕平板电视市场，目前液晶电视独占鳌头，大屏幕平板电视市场则是等离子电视占优。”刘小姐告诉记者，液晶电视色彩还原度较好，画面细腻度、对比度、亮度更高，功耗更低；而等离子电视的尺寸都在42英寸以上，可以满足对屏幕大小有较高要求的消费者的要求。
　　
　　“相同尺寸情况下，等离子的价格优势明显。”刘小姐告诉记者，液晶电视的成本随屏幕面积的增大而增长，37英寸以上液晶电视近乎天价，如夏普45英寸液晶电视，市场售价近7万元；而等离子电视的起点尺寸为42英寸，且屏幕尺寸增长不会导致成本同步增长，与45英寸液晶电视相比，目前45英寸等离子的价格最低已经降至2万元以内。

　　国外品牌“跳水” 国产品牌价格优势变小
　　
　　2月11日，记者在苏宁电器福州中亭街店看到，众多平板电视高举降价大旗，26英寸以上的大屏幕液晶电视成为降价主力军。在国美电器，“平板降价风”势头正劲，平均降价幅度达30%，夏新一款27英寸液晶电视报出5900元的低价。更引人注目的是，连价格一向坚挺的国外品牌也放下身段，价格大幅“跳水”，松下、三洋、索尼、东芝、日立等品牌普遍降价1000-3000元，如LG一款42英寸等离子电视售价仅为12500元，日立则把一款26英寸的液晶电视价格从10900元降到8900元。
　　
　　“各品牌平板电视从元旦起就开始大幅降价促销，平均降幅达三成。”永乐电器福州东街店彩电部销售人员王小姐告诉记者， “国外品牌的降价幅度更大一些。”她告诉记者，国产品牌早在去年就掀起降价潮，降幅比较大，而国外品牌去年的降价幅度较小，这使得两者间的价格差距拉大，今年起国外品牌加大降价力度，加上其价位较高，存在较大的降价空间，因此，“国外品牌的降价幅度大不奇怪”。
　　
　　根据国家信息中心2005年公布的监测数据，在液晶电视市场占有率上，TCL以微弱优势坐上头把交椅，康佳、创维紧随其后，前五强全部是国产品牌。“此前国产品牌的价格优势比较明显。”永乐家电福州东街店的王小姐告诉记者，去年，在22英寸以上液晶电视市场，国产品牌价格比国外品牌低5000元左右，且随着尺寸的增大，价格差距进一步拉大，但随着国外品牌的大幅“跳水”，其和国产品牌的价格差距缩小。据记者调查，目前在23英寸液晶电视市场，国外品牌和国内品牌的价格差距一般为2000元，而27寸液晶电视的差距仅有3000元左右。“国外品牌在技术上存在一定优势，随着价格的下调，消费者会更倾向国外品牌。”

　　平板电视市场尚不规范
　
　　记者在采访过程中发现，一些品牌进行产品宣传时，利用技术指标的专业性“忽悠”消费者，这一点在液晶电视市场尤为突出。

　　高清标准是720线？

　　“放心好了，所有的液晶电视都是高清电视，完全支持数字电视的高清标准。”在采访中，记者屡屡听到销售人员信誓旦旦的承诺。但事实上，目前国家有关部门还未推出高清电视的相关标准。夏新驻苏宁电器福州华大店销售员向记者介绍，目前我国彩电业把支持1280×720图像分辨率的电视都称为高清电视。“我们说的高清电视标准是720线，即垂直和水平的分辨率达到720线的就是高清电视。”该销售人员介绍说，目前20英寸以上的液晶电视完全达到720线的标准。但事实上，高清电视内容提供商对高清标准有不同认定。目前首先开始高清晰度数字电视节目试播的中央电视台和上海文广传媒集团所播出的图像的分辨率为1920×1080。记者注意到，目前市场上20英寸液晶电视明确标注支持分辨率为1366×728的图像，只有一些价位较高的27英寸以上液晶电视标注支持的图像分辨率为1920×1080。

　　显然，在目前高清标准未推出之际，平板电视厂商的高清宣传存在误导消费者的嫌疑。

　　性能指标玩数字游戏
　
　　在液晶显示器市场，响应时间一度是各大品牌宣传的重点之一，而在液晶电视市场，响应时间同样成为各大厂商的卖点。
　　
　　“液晶电视最主要的部件是液晶显示屏，而液晶显示屏的主要指标之一是响应时间。”永乐电器福州东街店创维电视的销售人员告诉记者，电视主要播放动态画面，因此液晶电视机对响应时间的要求比液晶显示器更高，如果响应时间过长，播放影片时可能出现拖影现象。
　　
　　记者在采访过程中发现，同样是27英寸的液晶电视，有的品牌响应时间标注为16ms（毫秒），有的标注为8ms，甚至同一品牌旗下的同一尺寸液晶电视也标注不同的响应时间。 “响应时间为8ms，完全杜绝拖影。”某品牌的销售人员向记者推荐一款液晶电视产品，但另一品牌的销售人员告诉记者：“8ms只是单程响应时间，全程响应时间是16ms。”
　　
　　据了解，业界一般把液晶屏从白－黑－白过程中所需的时间称为响应时间。为了吸引客户，一些品牌往往仅标注半程的响应时间，不少标注响应时间为8ms的产品实际的响应时间为16ms。而永乐电器东街口店日立电视的销售人员向记者透露，目前响应时间由厂商自行测试并标注，不同厂商之间的测试标准也可能不一致，“国家没有标准，指标只是任凭厂家标注”。
　　
　　除了用响应时间的“假高指标”来迷惑消费者，对比度指标的宣传也相当混乱。记者在采访中发现，27英寸液晶电视市场，大部分品牌标注的对比度为1000∶1，部分国外品牌标注对比度达到1800∶1，而创维一款26英寸液晶电视标注的对比度则为3600∶1，个别品牌产品标注的对比度甚至达到8000∶1。
　　
　　面对这样的高指标，不少消费者感到十分困惑。据业内专家介绍，目前液晶电视大多采用全白全黑的对比度测算方式，对比度很高，如果按照美国国家标准ANSI来测算，液晶电视的对比度大多在200∶1或者300∶1。 “七代屏”效果未必好？

　　行业呼唤“国标”

　　不少业内人士表示，随着平板电视市场竞争的加剧，各品牌在提高产品质量及产品性能的同时不可避免地出现各种不正当的宣传竞争，使得市场还不规范。采访过程中，不少销售人员表示，缺乏国家颁布的行业标准是市场不规范的一个重要原因。
　　
　　不少业内人士表示，为了规范市场，实现良性竞争，保护消费者的合法权益，国家有关部门应尽早推出平板电视的行业标准以及评测标准，对平板电视对比度、响应时间、亮度、坏点等进行详细地规定。