松下夏普频频过招 等离子液晶激辩优劣

    节日购物让平板电视市场烽烟再起：春节前，等离子“大佬”松下显示器公司公开进行等离子电视和液晶电视的对比测评，并宣称“大屏幕电视，等离子是首选”。而半年来，等离子代表厂商“松下”和液晶代表厂商“夏普”之间的激烈交锋，激起了一场业界对两种平板电视优劣的大争论，也引发了市场和消费者的疑问：液晶和等离子，究竟应该选那个？

    松下夏普频频过招　等离子液晶激辩优劣 

    同属平板电视市场，同为日本企业，最近半年来，松下和夏普频频过招，明争暗斗，或“王婆卖瓜”，或含沙射影。由平板电视业两大巨头的交锋开始，一场关于液晶和等离子的激烈讨论在业界持续升温。 

    论争肇始于松下。在去年５月份召开的第八届北京国际科技产业博览会上，松下邀请媒体记者，将同尺寸的自有品牌的等离子电视机和一台“顶级”液晶电视机放在一起，从对比度、可视角度、画质、功耗等方面进行了比较，并公开声称：“不论从哪方面看，等离子都要比液晶强”。上海松下显示器有限公司的一位销售人员说，当时松下对那台“顶级”液晶电视机做了“屏蔽”处理，但百密一疏，遥控器上的商标没有遮掉，现场参与比较的记者发现，松下对比的参照机是夏普的液晶电视。 

    夏普立刻还以颜色，也做了一系列的演示和实验，证明液晶的分辨率和功耗要优于等离子。南京夏普电子公司营业部一位主管人员表示，松下公然叫板的原因是，在产业规模上等离子电视低于液晶电视。这位人士还给出数据，２００５年液晶占到全球平板电视销量的七成以上，他相信“未来，液晶电视必将成为电视市场的主宰”。 

    交锋继续，在去年年末的“等离子电视发展趋势和市场营销高层峰会”上以及最近的上海市场上，松下再次现场对比等离子和液晶电视，并指出由于技术的进步，同等尺寸的等离子和液晶电视的功耗已经相差无几，但液晶电视却难以解决画面拖尾等问题。松下继续坚持３７英寸以上做等离子，以下做液晶电视的理念。 

    在“口水战”之外，松下、夏普纷纷扩展各自的战线：松下不久前宣布投资１８００亿日元，在日本建造全球最大生产能力的ＰＤＰ（等离子）工厂，年生产可达６００万台。夏普也在２００５年７月开始全力发展液晶，斥巨资收购富士通液晶业务，投资１５亿美元开动第８代液晶面板生产线。

    技术比拼　优劣互补 

    液晶和等离子电视相继面市以来，业界和市场普遍采用屏幕尺寸作为划分两者的界限，４０寸及以上的选择等离子电视，以下的选择液晶电视。 

    但随着技术的突破和超大屏幕电视投入的加大，液晶电视逐渐打破了这个分水岭。２００４年夏普率先推出４５英寸液晶电视，随后厦华推出４７英寸液晶电视，蚕食原本属于等离子电视的大屏幕领域，这也是原本“井水不犯河水”的松下和夏普频频过招的一个原因。 

    没有了尺寸界限，面对同属大屏幕的这两类平板电视，消费者应该如何抉择？ 

    业内人士分析，高画质的平板电视必须是处理器、驱动器和显示屏三管齐下，缺一不可，且纵向整合至关重要。市场上，商家往往更倾向于宣扬其中某一项技术的突出性，其实那只是商业卖点，电视机的整体效果未必真的因此就好许多。事实上，一台优质的大屏幕彩电应该具有以下６大性能：清晰的画面质量能满足接受电视信号的要求；合适的亮度和足够的对比度使图像黑白分明；色域范围足以使色彩真实自然，表现能力强；灰度等级丰富，画面层次感、立体感和纵深感强；可视角度宽广，在各种角度都能看到优质画面；以及良好的音响、超薄的外观、低电耗、长寿命等。松下和夏普的多次现场对比演示表明，从技术上来讲，等离子和液晶两类平板电视优劣互补，等离子电视相对更适合于客厅等大房间，尤其适合用来观看动作感强的大片。 

    对于４０英寸以上尺寸的大屏幕电视，在色彩、亮度和对比度方面，等离子要胜过液晶电视。等离子电视为自发光，液晶电视则是被动发光，这使得等离子的色彩还原性和对比度都优于液晶；不过被动发光也削弱了环境光的影响，所以在外界光较强的环境下，液晶的表现更好。 

    在“响应速度”上，等离子的表现要优于液晶电视。屏幕尺寸越大需要响应速度越快，等离子的响应速度是液晶的千倍，液晶电视在播放速度较快的影像时，会出现“拖影”现象，这就是长时间观看液晶移动画面有晕眩感的原因之所在，而等离子电视表现再快的运动镜头也不会有虚糊感。但在表现静态画面上，液晶往往又胜一筹，因为不论尺寸大小，液晶的分辨率优于等离子，目前主流液晶的分辨率多为１３６６×７６８和１０２４×７６８，而主流等离子的分辨率一般只有８５２×４８０。在观赏“视角”和上观赏角度范围方面，液晶电视也要小于等离子电视。 

    此外，在使用寿命和功耗上，等离子与液晶电视已相差无几。等离子电视的使用寿命约为６万小时，以每天观看８小时计，可使用２０年，这与液晶差不多。 

    但是，由于目前的技术成熟度不一样，等离子和液晶电视的价格差距很大。受技术影响，４０英寸以上尺寸的液晶电视的价格要远高于同等尺寸的等离子电视。目前，上海市场上４２寸的标清等离子电视售价在１．９万元，高清则售２．７万元左右；其中松下的简单标清等离子只售１．３８万元，豪华标清的价格在１．９８万元，高清的价格为２．７９万元。而夏普３７寸的液晶电视售价则在２．３到２．４万元之间。这就是到目前为止，在大尺寸电视方面，市场仍然看好等离子电视的一个重要因素。 

    一位业内人士说，液晶和等离子这两种不同的显示技术，满足的是消费者不同的需求。目前４０英寸以上等离子电视仍然有明显优势，液晶电视受成本和技术的限制，尚存在一些缺陷。不过，２００５年１０月份后，大尺寸的液晶电视出品，其价格也在下降中。 

    根据国务院发展研究中心“中国家电市场联合调研课题组”的调查结果显示，面积小的房间适合液晶电视，但面积大的房间还是适合等离子电视。

    市场和消费者说话 

    市场和消费者的反应是最好的注解。Ｄｉｓｐｌａｙｂａｎｋ公布的数据显示，２００５年全球电视销量达到１．８亿台，其中液晶１８００万台，等离子５００万台，液晶占据绝对领先的地位。但在４０英寸以上的大屏幕，全球销量达１１００万台，其中液晶６０万台，等离子４７０万台，两者地位突变。在欧美家庭消费市场的超大屏幕电视领域，９０％以上是等离子产品。

    在我国，据家电专业调查公司北京赛诺的调查显示，２００４年液晶电视在超大屏幕的平板电视市场上，几乎没有什么地位，进入２００５年以后，虽然呈现出高速增长的势头，但直到２００５年第三季度，所占份额仅为７％；而同一时期等离子电视在超大屏幕电视市场的份额则高达５０％，成为超大尺寸屏幕电视市场的龙头老大。 

    该机构预测，我国对４２—５０英寸的大屏幕平板电视的需求将逐年上升，２００６年等离子电视的销量预计将达到９５万台，２００７年达到１３３万台；２００６年液晶电视会继续加速扩张，但势头难敌等离子电视。因为，４０英寸以上超大屏幕电视的大规模产量应该在２００７年，届时液晶和等离子可能形成抗衡，但结果如何，还要看各自在技术和成本上的突破。