平板两强争霸 SED新势力加入战局

自　　古以来，新鲜的事物总是比较容易引人瞩目，平板电视市场也不例外。SED电视尚未正式面市，却已率先在今年的美国消费性电子产品展（CES）中掀起热潮。民众排队进场参观，争相一睹SED的风采，相较于其他平板电视厂商的参观人潮，可用盛况空前来形容。在原本仅有液晶电视、等离子电视两强互争霸主的平板电视市场中，即将于2006年春季左右加入战局的SED TV来势汹汹，以兼具液晶电视、等离子电视两家之长的优点抢攻市场，预计将可能成为液晶电视、等离子电视的公敌，威胁性不可小觑。

　　2000亿逐鹿中原，SED被视为明日之星

　　2004年9月佳能与东芝共同投资约2,000亿日元（约合17.5亿美元）设立合资公司“SED株式会社”，合作研发SED技术期盼以新的技术竞逐深具增长潜力的平板电视市场，为两家厂商造就新的获利来源。

　　据悉，SED的发光原理类似CRT，因此SED是沿用彩色显像管（CRT）技术为基础进行发展。SED因具自发光特性，耗电量相对液晶电视和等离子电视来得低，并且SED在画面暗处的显示效果也优于两者，因此被视为平板电视市场的明日之星。

　　SED电视起点主攻大尺寸市场

　　SED电视首次公开亮相是在2005年4月的东京FINETECH Display 2005展，展后数月，东芝对外表示，已选定日本西部的兵库县姬路市为SED电视的设厂地点。此外，SED电视将主打40英寸以上的大尺寸平面电视市场；日前佳能社长御手洗富士夫在2006年新春的工商团拜中则公开SED 电视的上市时间表，预计2006年春末夏初将率先于日本市场推出。

　　依照佳能与东芝的规划，SED产量将在2007年达7.5万片，2008年上看15万片，2010年更将达300万片以上；而营收目标方面，推算估计2007年为300亿日元，2010年上看2,000亿日元。

　　厂商头脑过热，分析师泼冷水

　　然而，尽管被视为平板电视市场后起之秀的SED电视，可不是一开始就是稳赚的生意市场分析师表示，SED技术上完美但需要投入大量资本，还要几年的时间才可望能稳定产出而为厂商带来获利，佳能可能要花五年才能在SED上由亏转盈，不过佳能手上有许多资金可以支撑他们在电视竞局中支撑十至二十年。

　　事实上，大多数平面电视制造商都面临严峻的成本考验，一方面产品成本高，另一方面产品售价每年跌幅高达三成，不论等离子电视或液晶电视，就大厂都很难避免投入的亏损，何况是市场新兵。

　　另一方面，由于平板电视每年价跌的情况未歇，即使是等离子电视、液晶电视大厂也得加速扩产脚步以求降低成本。如何进一步节省成本，增加成本竞争力，日后势将成为SED电视制造厂商开疆辟土的同时所需面临的新课题。

　　笔者认为：SED是东芝、佳能试图在夏普液晶独具优势、松下引领等离子市场的情况下，另辟一个发展领域, 但能否对等离子和液晶造成冲击还很难讲。对等离子和液晶产生冲击，关键在于SED其自身产能的大小，看该种技术是否能够形成规模效应。

　　作为平板技术的后来者，SED的发光原理其实和传统的阴极射线管(CRT)电视非常相似，不过，两者结构完全不同，简单地说，SED技术就是将CRT的电子枪微型化，有效地创造数千个CRT。因此，SED既具备了CRT图像能够保证中间与边角一样锐利清晰的视角，同时它不需要背光灯，能做到比现在的平板电视显示器更薄，耗电更低。SED最大的优势，即在于综合PDP与LCD的成本优势。PDP成本结构中面板材料约占三成、电路与驱动IC成本占七成；而LCD面板材料成本约占八成，驱动IC与电路成本约占近二成，而SED就是各取其低，面板材料成本接近PDP、驱动IC与电路成本接近LCD，同时在显示效果上，又可望为最佳。