降价牌奏效 索尼终击败老大夏普

　　率先挑起洋品牌平板价格大战的索尼终于击败液晶老大夏普，一举夺得液晶电视老大宝座。据市场研究公司DisplaySearch一份最新的报告统计，索尼在去年的最后三个月里，成功从液晶电视市场的第四位跃升至第一位，首次将对手夏普从龙头宝座上赶了下来。“这是不是索尼重新复苏的一个迹象，还有待观望，”一位业内人士表示。

　　DisplaySearch表示，索尼的Bravia系列液晶电视帮助他们在去年第四季度里无论在出货量还是销售收入都成为市场冠军。据DisplaySearch的统计，索尼液晶电视的出货量占总体市场的份额从去年第三季的9%急增至15%；从销售收入来看，索尼占市场总销售收入的比例从第三季的13%上升到了第四季的19%。

　　DisplaySearch的一名分析员表示，索尼去年末季不断大幅下调其Bravia系列液晶电视的价格，同时还大搞市场推广活动，此次索尼能够成功登顶，该分析员表示，其强大的品牌效应推力最大。去年12月初，索尼突然宣布刚刚推出的5款BRAVIA系列液晶电视同时降价，其中40英寸液晶电视直降5000元，其他几款也降了2000元左右，整体降幅高达20%。

　　上述DisplaySearch分析员补充道，在液晶电视市场起步较晚的索尼，不惜选择与其竞争对手三星联合成立S-LCD风投公司，从而迅速获得与夏普、飞利浦等巨头相似的面板优势，这也是索尼此次登顶的另一个关键因素。

　　据DisplaySearch分析，液晶电视销售商今年将激烈竞争，产品售价将不断下降，因此2006年液晶电视销量可能会增长近一倍，达到4200万台。

　　平板大战液晶居上风

　　最新监测数据显示，在国内市场，液晶电视(LCD)已占上风，增速明显快于等离子电视(PDP)。

　　LCD产业有台湾地区、日本、韩国三个主要生产基地，而PDP产业却只有两个源头：韩国和日本。因此，液晶市场打破了“两元”平衡，使价格和成本的波动更显迅速，推动市场发展的力量也更为显著。而PDP却只有彩电业一条产业链支撑，这导致了PDP产业的投资数额本身就不如LCD产业。