平板电视走到十字路口

　　洋品牌问题频出国产品牌集体亏损 平板电视走到十字路口

　　索尼平板电视出问题，业内人士表示，在平板电视快速增长的繁荣背后，掩饰不住市场残酷竞争与产品技术更新快而显现出来的危机。2005年，中国平板电视市场呈雪崩式爆发，全年销量达到190万台，比2004年65万台销量增长了192%。有关预测显示，2006年国内平板电视市场仍将继续保持这种旺盛的需求，全年销量有望达到500万台，而且这种美好前景可能会延续到2008年北京奥运会，但是市场却在这个春节之后变得异常脆弱。索尼问题打击了洋品牌索尼发布“关于对特定范围的液晶背投电视和液晶电视进行免费软件升级的通知”距离去年11月索尼宣布批量召回数码相机仅三个月。索尼目前的窘境，用“祸不单行”这四个字来形容再合适不过了。价格战让国产电视集体亏损与索尼欲在电视市场重塑辉煌的坎坷道路相比，国产品牌也并非走得一帆风顺。去卖场转一圈，经常能看到同样是26英寸液晶电视，最低售价6000元，最高售价2万元；37英寸最低售价万元以内，最高也达到了2万多元。据业内人士介绍，液晶电视的主要成本在于液晶屏占到了80%，其他20%则是一些塑料等零散材料，目前37英寸液晶电视的成本至少也要达到1.1万元。由此可以推算，万元以内的37英寸液晶电视基本属于赔钱赚吆喝。

　　价格战带来了消费市场的空前繁荣，但仍无法摆脱亏损的阴影。有资料显示，2005年平板价格战，平板电视行业利润从2004年8月前的毛利50%，已经骤降至2005年8月的毛利15%，净利3%以下。有专家预测，如果2006年国内平板电视销量超过500万台，平板电视的销售额将占彩电行业的50%以上，如果平板电视亏损，就意味着彩电全行业将陷入亏损。

　　平板电视需要学习

　　业内人士认为，产生国产平板电视全行业亏损危机的原因在于缺乏掌握核心技术。但建设一条第六代液晶板生产线需要190亿元，国内没有一家彩电企业能独自承担。2005年本土品牌屡试不爽的“价格战、打渠道”之类的“中国功夫”已经不灵了，合资品牌已经全部掌握了“中国功夫”，并在本土发扬光大，从研发到生产，从销售到服务，合资品牌在中国市场实施步步为营的“阵地战”。而本土品牌这个时候想要突围就必须向洋品牌学习。