平板电视"私生子"比"亲子"吃香

　　2006年1月10日，在由国务院发展研究中心市场经济研究所和中国电子商会联合主办的“2006中国平板电视市场发展高层论坛”上，国产平板电视集体炮轰洋品牌最近一段时间挑起的价格战。“洋品牌应该降、洋品牌降价也卖不过国产品牌”，TCL、海信、创维、康佳、厦华等彩电有关负责人均表示。
　　
　　“索尼和松下应该降价，我相信以后还会降”。集团总裁助理、海信营销公司总经理杨云铎向记者解释说，目前在平板时代，国产品牌和洋品牌在技术、质量上的差距并不大。洋品牌的高价更多的是依靠先前高端形象带来的品牌附加值而已。“索尼、松下等在技术上不领先，你不让它降价它怎么卖？即使降了也还比国产品牌高出好几千。在显示精度都是一样的前提，洋品牌凭什么就应该高出好几千？”此外，他还认为，索尼、松下等外资品牌降价并没有影响海信产品的销量，“只有外资品牌在技术领先的情况下降价，我们才会卖不动。”

　　“私生子”比“亲生子”吃香﹖

　　世界名牌协会的营销大师科特尔告诉记者，在中国生产的国外品牌的彩电和国产彩电产品从本质上都是“一个娘生的”，只是“名字”不同罢了，依靠品牌优势和“洋身份”，洋彩电可以卖到国产品牌数倍的价格。其实这些产地在中国的洋品牌更像是“私生子”，为什么比“亲生子”（国产品牌）还吃香？专家解释说，一些国人严重的崇洋媚外的消费风气正是洋品牌卖高价的市场基础，很多人认为外国的月亮比中国圆，以为用了国外品牌的产品就是高贵身份的象征。

　　TCL汤姆逊电子有限公司北京分公司总经理李顺也表示认同科特尔的观点。他说，现在所谓的洋品牌都是在国内生产制造的，有的还是贴牌加工生产的。目前平板电视的主要部件，占生产成本70%的液晶、等离子显示屏都是从上游企业购得。“就拿TCL薄典液晶电视来说，其核心技术的芯片与索尼是相同的，都是采用美国jenis公司的。”

　　总之，从液晶面板、零配件、包装与运输、制造工人的工资等四个方面进行客观比较，中日彩电品牌都可以说是同出一辙，剩下的唯一不同就是“披着的外衣”不同而已。

　　而就是这件不同的外衣，让普通中国消费者一年多花了200亿元。据权威机构统计，中国人去年一年多花掉了200亿用来购买洋彩电，成为名副其实的“冤大头”。而日本许多电器公司在全球巨额亏损，恰恰在中国拥有巨额利润，因为他们在中国卖一台平板的利润是中国同类产品的5倍以上。

　　同时，柯特尔还指出，中国生产外国注册的商标，就姓“洋”，身价就能翻几番。那TCL联姻汤姆逊后是不是也可以姓“洋”，是不是中国的企业在国内生产，再拿到国外注册也可以说是洋品牌呢？这是一个值得中国彩电企业深思的品牌建设问题。

　　外资品牌遭遇技术空心化

　　据多项调查资料表明，以前高端市场80%是洋品牌，特别是日本品牌，但经过20多年的彩电肉搏，中国品牌已经占领了中低端市场的95%，占领了高端市场的80%，“全球彩电中国造”这也是不争的事实。为什么洋品牌在CRT时代抢跑，却在高科技的平板时代落后？为什么全球彩电制造中心转移到中国？

　　世界名牌协会日前分析指出：从2001年起，中国企业已经在彩电制造技术上迎头赶上，以索尼为例，当中国彩电业在背投、等离子、液晶等方面全线发力之际，索尼这位外资彩电的领头羊，居然还沉浸在其“特丽珑”彩电的暴利狂喜之中，但在平板彩电的冲击下，索尼一下子就被高科技的浪潮抛到了后面，说明中国彩电的崛起不是偶然的，而是中国军团集体进行“技术突围”与“价格制胜”的“两手硬抓”的结果。

　　此外，值得注意的是，日系彩电享受的税收与工商监管比中国军团优惠得多，他们在华享受着优厚的投资政策和退税政策，他们的“高价暴利”却大行其道，有关部门应该严格监督国外产品的质量和价格是否符合标准。

　　市场前沿 国产品牌仍然主导彩电市场

　　从去年(05年)底启动的春节促销，经过一个多月的市场厮杀，终于尘埃落定。

　　中洋品牌之间的市场斗争结果初步揭晓，外资平板显然并没有点到任何便宜。来自中怡康的权威统计数据显示，2005年全年，国产品牌牢牢占据了市场份额的核心地位，前5名包揽了市场份额的70%。康佳、长虹、创维、TCL“四大家”仍然保持了市场的主力位置。

　　以索尼为代表的日韩品牌，面对中国市场激烈的市场竞争环境，企图通过少有的降价策略拿下更多的市场份额，松下、日立、LG、三洋、东芝等其他多家外资品牌参与其中。

　　面对外资品牌的价格冲击，国产品牌做了针对性的应对，但并没有因为外资品牌的价格冲击而自乱阵脚，反而更加突出差异化的技术创新和营销创新。康佳结合《无极》在全国推出“平板精品体验营”活动，并针对性地赠送豪华酒柜、小冰箱、家庭影院等高档礼品。TCL液晶电视的价格比上月下调了近10%，还赠送碟机、无限耳机等；创维对37、40、42英寸液晶电视购买者，有两份套餐预备赠送。毕竟，大幅降价之后的40寸液晶电视，日韩品牌仍然比国产品牌要贵30%，消费者选购电视会综合考虑性价比，质优价平才是关键。

　　业内人事分析，轮番的价格战严重压缩了平板企业的利润空间，今后一段时期内将以休养生息为主。据外电报道，日立第三财季由于等离子体电视业务亏损导致净利润锐减79%，索尼只有小幅增长，NEC和三洋也处于困境。4月之前，估计内外资品牌之间的斗争会稍事平息，平板电视的价格将会趋稳，呈现小幅盘跌趋势。