等离子"退出"传言再降消费者信心

　　近日，有关“三星放弃等离子生产转投液晶”的消息引起了业内的关注。虽然中国三星电视市场部的相关人士证实此消息纯属误传，但在越来越多的平板电视企业选择液晶电视作为主推产品的现状下，该消息的出现在一定程度上反映了目前企业、消费者对等离子发展前景的担忧。

　　退出传言风声鹤唳

　　近日，有媒体报道称“三星数字媒体事业部高层透过韩国媒体向市场传达：‘今年上半年三星并无增产PDP(等离子)的计划，2006年全年是否还会扩产PDP，现在也很难确定。’”

　　消息传开，引起了中外平板电视企业的关注。雅佳影音多媒体（中山）有限公司总裁匡宇斌认为，任何公司资本的投入都与企业对未来市场的预期息息相关。三星停止扩产等离子起码表明三星对平板电视的资本投入有所控制，另外也表明三星未来会将重点集中到液晶电视上。然而这一消息却遭到了当事方的否认。中国三星电视市场部发言人在接受记者采访时表示，有关三星停止扩产等离子生产的消息纯属误传，2006年三星等离子的增产计划正在讨论中。该人士表示，经过与韩国三星方面的沟通，他们认为之所以出现不实报道，除了翻译的误差之外，不排除竞争对手的误导。

　　水清木华研究中心的研究总监则将出现不利于等离子发展消息的原因归结为中国市场对等离子产品的不看好。他认为，在平板电视刚刚兴起时，等离子和液晶曾被业界称为“平板双雄”。与液晶相比，等离子电视在诞生之初甚至还更受瞩目，然而经过几年的发展，2005年中国平板电视市场液晶与等离子已形成7：3的市场格局。中国消费者协会提供的调查数据也显示，2006年有80％的消费者欲购买液晶电视，只有20％的消费者欲购买等离子电视。同时，由于等离子模块生产线垄断在少数日韩企业手中，也迫使中外彩电企业选择液晶为平板战略方向，从而形成了液晶人气胜于等离子的态势。在这样的情况下，三星等具有行业主导优势的企业在等离子方面的一举一动，自然也就成了业界关注的重点。对此，匡宇斌表示，等离子的发展目前主要基于全球市场，由于等离子具有价值高、市场总价值偏小的特点，因此等离子电视虽然有一定的出货量却不能保证资本的投入有很好的回报，等离子电视生产企业如果不立足于全球市场与中国市场并重，很难有好的发展。

　　此外，三星、东芝等行业领先企业对OLED、SED等新显示技术加大投入，也加重了人们对等离子电视发展前景的担忧。

　　新技术蓄势待发

　　今年2月，三星SDI宣布将斥资近4.5亿美元扩充AM OLED（主动矩阵式有机电激发光显示器）产能。三星电子LCD部门的相关人士表示，该公司LCD部门的目标在于持续维持LCD领域的霸主地位，并在大型AM OLED领域称霸。

　　2005年5月，三星电子开发出全球尺寸最大的40英寸电视用AM OLED。中国三星的有关人士介绍，作为一种全新的显示技术，虽然OLED的技术仍处在开发阶段，但已经开发出了样机，一旦时机合适，三星将会迅速推出产品。

　　根据东芝公布的战略规划，2006年度东芝在中国的市场份额目标要达到20%，前期将主推47英寸大型液晶电视，中期开始将以中小型液晶电视及新型SED（表面传导电子发射显示屏）产品为主打。东芝对和佳能共同开发的新一代SED面板技术寄予了很大期望，决定2006年内先期在日本市场推出55英寸的SED电视。由于SED是以显像管为基础进化来的，结合了液晶电视、等离子电视两者的优点，被东芝看作是“终极电视机”。

　　日韩企业猛攻新技术，也让市场对液晶、等离子电视的发展前景表示了担心。不可否认的是，随着数字时代的来临，新技术的更替将更加快速，一种技术坐吃几十年专利的时代将一去不复返。

　　液晶等离子仍是主角

　　业内人士认为，虽然日韩企业纷纷加大新技术投入的比重，但在目前的情况下，这些新技术还只是一种技术储备，很难在短时间内放量上市。

　　目前，SED虽然集合了液晶电视、等离子电视两者的优点，但是成本却是阻碍其发展的重要问题。东芝表示通过规模量产可将SED的成本在2010年前大幅削减到7万日元以下，这样基本上就可以在一个对等的价格基础上与LCD及PDP面板竞争了。但是，佳能和东芝是否愿意将其技术拿出来与其他公司共享，从而加速SED电视的商品化和降低成本，却是其能否成功的关键，而这也使众多对SED充满合作愿望的企业不会贸然斥资进入的重要原因。

　　就在三星决定加大投资AM OLED的时候，美国柯达公司和日本三洋公司近日关闭了双方在日本合资建立的OLED显示器制造工厂。这对OLED的发展是个不小的打击。柯达是OLED的发明者，拥有OLED专利最多，如果柯达与三洋强强联合依然无法突破OLED量产瓶颈，可见这一技术的前景还不明朗。

　　在未来显示技术短期内难以市场化的情况下，水清木华研究中心的研究总监认为，今后平板电视市场仍将是液晶、等离子共同发展，尤其是在大屏幕显示领域，等离子有很大的发展空间，而液晶除非技术有突破性的发展，否则大屏幕显示仍是难题。广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司总监刘步尘则建议，国产企业应该利用自己的现有优势，不妨在努力作好等离子和液晶电视市场的基础上，适当地对各种新技术进行跟踪，了解动态，以便及时切入，以免错过发展良机。