彩电：合资品牌存暴利市场将重新洗牌

　　彩电：七成销费者首选国产品牌

    合资品牌存暴利市场将重新洗牌

　　在揭秘中外品牌平板电视利润之后，关于价值的争论就是一个不得不说的话题。海信集团总裁助理杨云铎曾表示，合资品牌之所以还能在如此高的价格上生存，自然有其生存的道理。是购买国产品牌还是购买合资品牌，厂家说了不算，最后只能由消费者做出决定。

　　调查显示首选合资品牌者占29％，首选国产品牌者占71％。

　　从06年2月8日开始，网易展开了一次网上调查。调查结果显示，96.2％的消费者认为合资品牌存在暴利，但是，有近30％的消费者认为，如果购买平板电视还是首选合资品牌，他们认为合资品牌在质量和技术上更让人信赖，而国产品牌只有价格优势。而且，75.3％的消费者认为，一旦同尺寸、同功能（以万元以上商品为例）的合资品牌与国产品牌的平板电视机价格差下降至3000元以下，他们会优先考虑合资品牌。

　　合资品牌影响力减弱

　　调查数据：在网上调查中，“选择国产品牌的理由”一栏中，选择“品牌”的消费者占了15％，与合资品牌的16.6％相差已不太多。

　　业内说法：外资品牌曾经是“高档”的象征，这既是品质的保证，也是个性的显耀，直到现在，还有不少消费者觉得买合资品牌是一种身份的象征。但随着外资品牌频繁曝出质量问题———索尼产品接连出现质量问题、东芝笔记本设计有缺陷，还有雀巢、哈根达斯等等，导致洋品牌价值整体缩水。

　　就在这次调查期间，索尼5款液晶电视机和液晶背投电视机又传出计时器出现错误。2月10日，该调查“选择合资品牌的理由”一栏中“品牌”的百分比从此前的20.3％急剧下降至18.7％，最终停留在16.6％；而“质量”的百分比则从45.6％下降至目前的35.2％。当然，这还是比相信国产品牌“质量”好的消费者（20.3％）多出很多。

　　而中国家电企业在占据优势市场份额之后，开始将品牌从国内延伸到海外。康佳、厦华品牌的产品已在美洲、澳洲等发达国家先期登陆；TCL则采取收购海外品牌的方法，以中国制造平台嫁接成熟品牌资源加速扩张。一退一进中，中外品牌的影响力差距在逐渐减少。

　　国产品牌要改善技术工艺

　　调查数据：此次调查中，27％的消费者认为合资品牌在技术上有优势，只有12.1％的消费者认为国产品牌有技术优势；10.4％的消费者认为合资品牌在外观工艺上胜过国产品牌，而只有6.4％的消费者认为国产品牌的外观工艺与合资品牌相差不大。

　　业内说法：平板电视的发展轨迹与IT业类似，是开放式和标准化的架构，核心元器件已经标准化。外资品牌曾希望借面板资源垄断建立竞争优势，但更具竞争力的台湾企业迅速崛起，使得合资企业的屏幕资产迅速化为巨大压力。一方面产能无法完全自给，仍需向台湾企业采购；另一方面，自己的面板厂也面临巨大的跌价风险，利润下滑。最新权威的市场统计资料表明，台湾生产的液晶面板已经超过全球供应量的一半，中国企业和外资品牌的采购也大致各占一半。

　　虽然外资品牌已经在中国实施当地采购、当地生产，甚至当地销售，但从产品外观工艺上来看，合资品牌确实在掌控方面优于国产品牌。厦华电子新闻发言人魏自力表示，在制造工艺上，合资品牌的精细度要高很多。不少消费者反映，仅从外观工艺来看，合资品牌的质量确实好过国产品牌。

　　中国家电协会副会长王宁则认为，国内厂家在平板电视上不厌其烦地概念炒作，也让消费者对真正的技术产生模糊甚至怀疑。在产品品质、技术水平和工艺制造上，国产品牌需要改进的地方还有很多。