"屏"定天下：液晶逐鹿大屏幕市场

　　冰封三尺，非一日之寒。2006年前后，液晶电视为了迅速拉开逐鹿大屏幕市场的序幕而磨拳擦掌良久，2004年5月TCL就提前启动大屏幕液晶电视战略，从而掀起中国大屏幕液晶普及风暴，液晶电视走出“小屏幕称霸时代”，开始步入“大屏幕主导时代”；2005年液晶电视与等离子电视因大屏幕叫阵的浩大声势，随着2006年三星和LG-Philips提前投产7代线/7.5代线。纵观市场，种种迹象表明：液晶电视要进军大屏幕的决心已经是司马昭之心，养兵蓄锐已久的液晶电视要在大屏幕市场“屏”定天下的战局在2006年已经悄悄拉起了序幕。

　　液晶大屏幕势如破竹，等离子严阵以待

　　遥想当年平板电视刚刚兴起时，等离子和液晶被业界称为“平板双雄”，并在平板电视市场各领风骚：在中小屏幕平板电视上液晶独占鳌头，而大屏幕平板电视则是等离子的天下。然而进入2005年，双方力量对比发生了剧变，等离子电视在中小尺寸电视上没有进展，而液晶电视却在大屏幕市场上步步紧逼，迅速蚕食等离子电视的份额。根据一项关于2005年全球37英寸以上大屏幕电视的销量统计，从4月到10月期间，液晶电视的市场份额从10%飙升到40%，已经与等离子电视相差无几了。

　　年终岁末时，2005年的两项数据让等离子电视厂商开始坐立不安：一是等离子和液晶在平板电视市场3:7的市场比例；二是据中国消费者协会提供的调查数据显示，2006年有80%的消费者欲购买液晶电视，只有20%的消费者欲购买等离子电视。液晶电视兵多将勇，势如破竹，务必在2006年里开始奠定液晶大屏幕的地位。

　　步步为营，液晶大屏幕“屏”定天下

　　从目前来看，如果仅仅以“面子”的尺寸和产品档次来衡量，等离子电视无疑是液晶电视的强大竞争对手，但随着可视面积的扩大，等离子电视的高耗能弱点逐渐暴露出来，而液晶电视以它的轻巧、高寿命和环保健康占据了性能上的优势，因此发展潜力也更巨大。回首过去，展望未来，在2006年，液晶大屏幕电视将会步步为营，圆了它大屏幕的霸主梦。

　　第一步：未雨绸缪，早虑不困

　　6代线：到2005年止，全球已经投产的6代线有夏普、LG-Philips LCD、友达三条线，2006年年初增加华映、彩晶、广辉三条6代线。

　　7代线：时间刚刚跨入2006年的大门，平板电视行业就传来了两条足以引发大震荡的消息——三星和LPL（LG和PHILIPS合资公司）的两条7代液晶屏生产线几乎同时开始批量生产。

　　7.5代线：LG-飞利浦于2005年投资建设7.5代液晶面板生产线，在2006年1月份提前开始量产。

　　8代线：夏普宣布开始着手建设用于生产采用玻璃底板的第8代液晶面板的工厂（龟山第2工厂。设备投资额大约为1500亿日元，约合人民币115亿元）。计划2006年10月开工，月产能为1.5万片。另外，还将在2007年内引进二期生产线，月产能将提高至3万片。

　　踏入2006年，在各大关于液晶大屏幕的报导中人们听得最多，看得最多莫过于是液晶大屏幕6代线、7代线、7.5代线甚至8代线等相关的名词。我们不妨先作解释：其一，这里的“代”指的是生产线，越是新一代的生产线可以生产的整块未切割屏的面积越大，换言之，技术越新的生产线生产出来的液晶屏成本越低，价格越便宜。如第七代生产线成品率比第六代更高，相应的成本就下降了，液晶厂家就可以把生产成本降低，可以把更多的资金投入到为了与大屏幕等离子抗衡中去。加上代数越高的液晶屏，它的生产科学化、质量控制、生产工艺、生产流程都更先进，原材料的选用、材料的配比等也越合理，直接的结果就是液晶显示屏的显示性能有不断的提升，7代屏之前的液晶显示屏对比度高的也不过600:1，而7代屏则可以达到1000:1，亮度则从500尼特提升到550尼特，这又大大解决了液晶大屏幕对比度的问题。

　　其二，第7代生产线生产出来的液晶底板是1950mm×2250mm，最适合生产42英寸和47英寸的液晶电视。第6代生产线生产出来的液晶底板是1500mm×1850mm，最适合生产37英寸的液晶电视。至于第8代生产线，其生产的液晶底板尺寸为2160mm×2400mm，更适合生产50英寸及其以上的液晶电视。一切事实证明，进入2006年，7代屏液晶电视的大批量出货，7.5代屏、8代屏的大量开发投建，引出的结果是37英寸、40英寸、42英寸的大屏幕液晶电视冲击平板市场，液晶电视的“面子”越来越大，液晶电视在国内市场上形成的“众星捧月”之势，各大厂家纷纷将液晶大屏幕电视作为战略重点，消费者在平板电视采购上加速向液晶倾斜，液晶大屏幕成主流已是大势所趋。

　　第二步：舍得一身剮，敢把皇帝拉下马

　　从中国电子视像行业协会提供的2005年平板电视资料表明，等离子电视三个主流尺寸价格降幅分别是:50英寸下降24.9%，46英寸下降2%，42英寸半年内下降了26.2%。相对于等离子电视的降价幅度，液晶电视的降价幅度非常惊人，仅在半年内42英寸液晶电视下降了52.3%，37英寸液晶电视下降了44.4%。由于大幅度的降价，大屏幕平板电视市场上液晶电视的零售量比重从2005年1月份的9%上升到5月份24.3%。

　　价格战一直以来在中国家电市场非常受用，液晶电视能忍痛割肉，身先士卒，当然得到了回报也不少。进入2006年后，随着液晶面板生产厂商的7代线陆续投产，7.5代线和8代线不断兴建，市场上大尺寸液晶电视面板的出货量将不断扩大，市场上液晶电视面板的价格将会不断下降，价格下降将直接带来的结果是液晶大屏幕将越来越受欢迎。古语说：舍得一身剮，敢把皇帝拉下马。液晶厂商敢于剮去部分利润，以平民化的价格促进大屏幕液晶的应用，真正打开了液晶大屏幕的大门。

　　第三步：市场需求剧变，演绎全新格局

　　（1）高清时代的来临

　　面对已经来临的高清时代，分辨率是消费者特别关注的要素之一。数字HDTV广播的分辨率被定义成1080X1920像素，但常规的HDTV通常只能达到768X1366分辨率。当电视尺寸大于40英寸时，全高清规格很重要。视角度、响应时间、制造成本一直是大屏幕液晶电视成为高清宠儿的三大障碍，但随着老牌厂家东芝、松下、富士通以及日立对这三大障碍一一击破，在来临的高清时代，大屏幕液晶电视已占据了上风。当今主流液晶电视的分辨率多为1366×768或者1024×768，物理分辨率可达1920×1080的液晶电视也已上市销售，购买如此高分辨率的液晶电视，可以在高清时代一步到位。2006年，夏普宣布，它将大屏幕液晶电视加入到它的全高清产品线之中。其它平板电视厂商也在向大屏幕全高清分辨率转化。

　　（2）家电市场需求不断扩大

　　中国大屏幕液晶市场的急速启动有深刻的社会背景，这首先和家电市场的需求有着较大的关联。首先，显示精度高、功耗低，这是液晶电视所独有的特点，满足了中国人对更高质量、更舒适的视觉享受的追求，而小屏幕液晶难以担当电视主体产品的使命，只有大屏幕才能代表主流发展方向。另一方面，中国消费者越来越大的居住面积、老百姓越来越高的购买力、液晶电视自身具有的强大普及基础，这些都为大屏幕液晶走向家庭生活提供了空间、经济等支持。

　　（3）商用市场快速发展

　　自2004年液晶电视市场启动后，液晶电视在商用领域的应用逐步展开，尤其是2005年以来，液晶电视成为时尚消费品，楼宇广告和车载行业开始大量采购，使得液晶电视商用市场规模迅速发展。2005年，赛诺市场研究公司在全国范围内对液晶电视商用市场进行了调查。调查结果显示：2005年中国液晶电视商用市场规模呈现快速增长的态势，年增长率达到200％。2006年，液晶电视应用行业范围越来越广泛，娱乐、餐饮、宾馆、公寓、公共交通、商业系统、政府机关等行业对液晶电视也会有较大的采购量，而其中大屏幕液晶电视将占到很大的比例。另外，紧接下来的亚洲杯、世界杯这又将为液晶电视“屏”定天下添砖加瓦。

　　结论：更多选择更多欢笑

　　2006年液晶电视市场的需求量将逐渐放量上场，多家液晶面板厂商纷纷把重点转移到了大尺寸液晶电视领域，液晶电视正式拉开逐鹿大屏幕市场的序幕。这对于钟爱大屏幕的消费者来说，无疑是一个很好的消息，毕竟除了大屏幕的背投、等离子电视之外，消费者可以多一份选择，而由此带来市场的竞争，利润降低，老百姓就可以少花一些银子购买大屏幕电视了，何乐而不为呢？