37英寸液晶电视将成市场主流尺寸

　　2005：全年规模达127万台

　　2005年中国液晶电视市场主要呈现以下特征：

　　1.2005年，中国液晶电视市场出现爆发式增长，零售市场规模达127万台，同比增长480%。

　　2.市场结构需求剧变，大尺寸市场迅速启动。

　　毋庸置疑，32英寸液晶电视成为市场主流，而37英寸-42英寸液晶电视市场也在迅速启动。2005年32英寸及以上的市场份额累计为47.3%，实际上在2005年12月已达到了60.0%。价格大幅度下降是大尺寸液晶彩电市场迅速增长的主要原因。

　　20英寸液晶电视市场在迅速萎缩。与2004年相比，2005年20英寸市场下降9.5个百分点，市场份额降至24.1%。这主要是因为小尺寸液晶电视的价格下降空间很小，以及消费者需求尺寸朝大中尺寸发展导致。

　　3.大中尺寸的价格频繁跳水，小尺寸的价格相对平稳。

　　2005年各尺寸液晶电视的价格一路下跌。小尺寸的价格下跌幅度相对较小，而32英寸以上的大中尺寸的价格频繁跳水，其中40英寸和42英寸的液晶电视跳水幅度最大，在2005年第一季度的40英寸月度降幅最大达到40%。但是从2005年第三季度开始各尺寸的价格下降幅度趋缓。

　　4.品牌竞争激烈，国产品牌主导市场，外资品牌岁末奋起直追。

　　2005年液晶电视市场占有率前7名品牌均是国产品牌。但经过2005年的价格跳水，国产品牌的液晶电视利润已降至微利水平，相对于国外品牌，国内品牌的降价空间非常有限。2005年11月份，部分外资品牌，主要是索尼、三星和松下，经过较长时间的观望后开始启用降价策略，对大中尺寸的主力机型价格进行了大幅度下调。

　　价格还将大幅下滑

　　2006年液晶面板的价格还将会持续大幅下滑，尤其是大尺寸液晶面板，随着三星的第二座7代厂和在LPL的7.5代线分别在2006年第一季度和第二季度投产，2006年，32英寸以上液晶面板价格下降幅度将超出20%。

　　1.消费需求持续快速增长，销售总量有望超300万台。

　　液晶面板价格的大幅下滑，新厂商的不断进入，主要厂商在液晶电视市场的重点部署，以及消费需求的激增，2006年中国液晶电视市场的销量将会持续快速增长，零售市场的销售总量将超过300万台，相对2005年仍然有约150%的增长。

　　2.中产阶层是消费主力军，大中尺寸更受青睐。

　　在全国范围内对消费者需求特点进行调查后结果显示：①消费群体由高收入人群向中产阶级转变。

　　从收入水平看，液晶电视消费者的家庭收入目前主要集中在5000元-10000元以上。不过随着液晶电视机价格的降低，2006年，5000元-8000元之间比重会上升，10000元以上高收入家庭比重会下降。

　　②大中尺寸液晶电视更受青睐。

　　从液晶电视尺寸需求来看，准备购买26英寸-32英寸液晶电视的消费者超过60%，选择32英寸以上的消费者也接近30%。

　　3.尺寸结构继续往大尺寸发展

　　2006年，液晶电视市场会继续向大尺寸发展，32英寸市场会保持基本稳定状态。而随着高世代液晶面板生产线产能的扩充、价格的继续大幅下降，37英寸及以上市场相对2005年会有更快速度的增长，全年累计份额有望达到37%左右。其中37英寸会成为2006年各厂商的主推尺寸，市场份额有望上升到20%左右。

　　4.品牌竞争更为激烈，外资品牌奋起反击。

　　2006年液晶电视市场仍处于快速增长期，大中尺寸的价格随着上游液晶面板的降价还会有较大幅度的下调，外资品牌启用降价策略后市场份额会有较快速度的增长，等等这些因素都将导致2006年的液晶电视市场竞争更为激烈。

　　外资品牌由于拥有高世代液晶面板生产线，相对国内品牌在大中尺寸市场的成本优势显著。从2005年年底索尼、松下、三星等外资品牌的大幅降价可以预见，2006年外资品牌会利用自身的成本优势在产品价格上继续大作文章，国内品牌的市场地位有下降的危险。