三星PDP态度并非产业导向

　　近日，三星通过韩国媒体声称今年无意扩大等离子屏(PDP)生产规模，这一消息被媒体广泛解读为拥有等离子屏、液晶屏等核心技术的三星在平板电视的天平上开始向液晶方面倾斜。因为，在全球范围内，既拥有等离子屏技术又掌握液晶屏技术的企业仅仅有三星、LG以及我国台湾个别企业，曾经是全球最大等离子模块供应商的三星这一重大策略改变似乎具有标志性意义：等离子和液晶在较量，最终可能是液晶胜出。

　　实际情况真的是这样子吗？

　　值得关注的是，去年第四季度世界主要等离子屏生产商出货量显示，三星首次被松下超越，LG、日立、先锋等企业的出货量也是紧随其后。这一变化对于松下来说当然是件好事情，因为等离子一直都是松下的核心赢利业务。

　　但是如果我们注意一下两家的市场占有率，可能会对这一变化有一个更客观的认识。市场调研公司DisplaySearch日前报告称，去年第四季度松下的市场份额从第三季度的27.1%增长至28%，而三星的则从第三季度的29.5%下降为26.7%被排在第二名。LG为25.6%，日立是11.3%，先锋为8.4%，其中LG的市场占有率与三星已经非常接近。在这种背景下，三星本应该在等离子方面增大投资力度，但是问题是投资规模更大的液晶屏项目，三星也已经上马。按照三星的计划，他们除了已与索尼合资建立一条第7代液晶屏生产线之外，自己单独再建的一条第7代和第8代线的项目已经启动。在松下、LG、日立、先锋等纷纷扩充等离子屏生产规模的情况下，三星并不是不想扩充而是自己在资金等方面力不从心。

　　其实，三星在等离子屏生产规模方面的调整纯粹与这家企业自身整体策略有关系，虽然这对整个等离子行业产生影响，但这种影响只能是微乎其微。三星等离子屏市场占有率的下降是松下、LG、日立等主要竞争对手扩充产能的结果，而三星本身等离子屏的生产规模并没有降低。所以从这一点来说，就仅仅因为三星没有扩产等离子屏就唱衰等离子有点偏激。这其实与当年三星退出3LCD阵营主推DLP一样，只是三星自己的企业行为，与整个产业的发展趋势并无关系。

　　事实上，松下、LG、日立、先锋以及我国台湾的部分企业在等离子屏方面正在紧锣密鼓地扩充产能，而且在技术上将从普遍的标准清晰度向高清晰度乃至全高清晰度的方向转变，这预示等离子产业也在加紧升级换代。未来的平板电视市场，只能是等离子、液晶双雄并立的局面。