大屏超薄电视市场“竞争力”分析

　　厂商结算报告中超薄电视表现抢眼

　　其实，最近有很多与FPD业界人士进行交流的机会。大家的关注焦点似乎都集中到了超薄电视上。从各电子厂商2005财年第3季度结算报告来看，超薄电视的表现也非常抢眼。受此影响，各厂商都准备大幅提高大屏幕超薄电视的产量。

　　某液晶面板厂商总负责人深信，即便像日本这样的狭小住宅环境，也能够接受40英寸以上的大屏液晶电视。“由于液晶的显示效果非常精细，即使在近距离欣赏也没问题。甚至感觉50英寸以上的产品也会热卖。”

　　由于各厂商都制定了增产计划，所以可以想象竞争将会非常残酷，而这位负责人却表示“有足够的胜算。”对于成本竞争力，就像笔者此前曾经提到过的那样，大屏电视中零部件与材料的成本在整体成本中所占的比例将超过70％，这样擅长制造技术的日本厂商发挥优势的余地将会更大。

　　在大型化方面“垂直整合型”更具优势

　　随着各厂商相继增产，可以想象超薄电视的价格将急剧下降，而这位负责人则认为“若论大屏电视，消费者肯定会在使用10年的前提条件下才去购买。如此一来，不仅是价格，品牌、产品质量、功能都将成为购买产品时的重要决定因素。”在品牌、质量、功能上具有优势的日本厂商，其竞争力将会越来越高。

　　另外，在全球战略方面，大型化也在朝着有利于日本厂商的方向发展。提到大屏，包括面板在内，零部件与材料都将日趋大型化，物流成本将随之增大。因此，与将全球各地生产的零部件集中起来进行组装的水平分工型生产体制相比，在同一个地方由零部件到产品实现一条龙生产的垂直整合型更具优势。在日本厂商中，很多已经确立了垂直整合体制。这位负责人自信地表示，今后还将在海外逐步建设垂直整合型的超薄电视厂。

　　OLED也在寻求大尺寸出路

　　一位被称为OLED权威的专家叹息：“作为有机显示器来说，只要买来零部件和生产设备，谁都可以生产。无法充分显示日本厂商的高技术。”

　　其实，日本厂商过去在OLED方面投入了大量的开发资源，尽管在技术方面处于领先位置，但在业务方面走在前列的却是从NEC收购OLED业务及相关专利的韩国三星SDI公司。

　　另外，通过购买生产设备，中国的OLED面板生产线也接连上马。中国政府对OLED相当重视，以清华大学为主确立了国家级研究项目。据称，清华大学的研究是返回到材料开发阶段开始的。在中国有意参与OLED业务的企业达到了100家。

　　在这种严峻的形势下，能够发挥日本技术实力的领域而被这位专家寄予厚望的就是以有源矩阵方式进行驱动的大屏OLED电视。这位专家满怀期待地表示：“以较高的质量水平和成品率生产大屏OLED电视产品，对于未独自进行技术开发的后来厂商来说并非易事。日本厂商应当在大屏幕领域寻求出路。为此，就要看企业首脑的判断与领导能力如何了。”

　　大型化有可能促进“整合化”

　　在液晶以及OLED等显示器领域，对日本厂商而言大屏幕的比小屏似乎更能提高竞争力。这种现象应当如何解释呢？

　　从“产品结构”的观点来进行探讨。从乐观的角度来讲，采用FPD面板的产品过去属于“模块（组合）型”，但随着大型化的发展，有可能变成“整合（磨合）型”。所谓“模块型”产品就是指只要买来标准零部件将它们组装起来就能制出产品来。而“整合型产品”则是指在生产过程中必须对专用零部件不断进行调整才能实现所需功能的产品。

　　电脑显示器无疑就是“模块型”产品。笔记本电脑和小型超薄电视等产品尽管相对来说“模块度”较低，但仍旧属于“模块型”。而大屏幕超薄电视则有可能变成“整合型”产品。

　　通常来说，产品结构都会由“整合型”向“模块型”转变。这个过程称为“模块化”。但偶尔也会产生由“模块型”向“整合型”转变的“整合化”。比如“随着零部件功能的不断提高，相互之间的干扰问题就会日渐暴露出来，就会促进整合化。另外，因小型化等原因致使产品系统内部多余的空间日渐缩小也会促进整合化”。

　　根据上述解释，往往都是小型化的发展使得零部件之间的磨合更为重要。比如，为了实现“散热”功能，假如是台式电脑只要买来风扇装上去就行了，而笔记本电脑则必须对机壳和印刷电路板等各种配件进行调整。

　　与电脑不同，作为超薄电视来说，也许是大型化更能促进整合化。由于没有太多的论证材料，还无法深入探讨，不过，有一点可以肯定的是消费者对于客厅中的主角可能要求它必须具备更感性的品质。为了实现能够满足这种感性要求的“图像效果”，不仅是面板，还必须对图像处理芯片和软件等各种关键技术进行精巧的调整。另外，尺寸越大，就越要求它像“家具”，需要有较高的完成度。

　　虽然一边要与韩国和台湾厂商激烈竞争，一边同时兼顾零部件与成品业务的难度很大，但笔者还是希望大型化能够有助于日本厂商提高竞争力。