价格杀手国美亮剑再祭“屠夫刀”

　　13日，当人们还沉静在2006年农历“辞旧迎新”的鞭炮声中去的时候，谁会想到素有“价格屠夫”之称的国美电器，却在人们狂欢中掷下一颗“致命的重磅炸弹”宣称：即日起进行为期一个月的反季节促销，在全国范围内刮起系列风暴，即手机、平板电视、空调等主流产品平均降幅20%%，最高降幅40%%；国美联合众多知名家电厂家共同向消费者让利1.5亿元。击破中国家电行业闷局，由此引发中国家电市场“农历年初大战”首轮正式战事。正如河南国美电器有限公司总经理戴彪生所言：此番飓风行动的目的，希望成为家电市场的价格坐标，彻底拉开与竞争对手的距离。这不难看出被媒体誉为家电连锁界的“价格屠夫”的国美电器再次向中国家电市场发力的真正原因。这也说明价格已成为家电连锁在家电市场进行“洗牌”的永恒不变的规律。更是让所有盘踞这一产业的家电连锁企业都会感受到一股汹涌 “寒潮”来袭！

　　“风暴”背后的杀气

　　虽然国美把这次“亮剑”活动称之为“第一轮价格风暴”，但实际上包含三大部分，即“价格风暴”、“服务风暴”和“会员风暴”。这场“价格风暴”还包含很多小活动，如“飓风套餐”、“风暴逐级送”、“厂家联合签售”、“惊喜大抽奖”等活动，足以让消费者过足瘾。在“风暴逐级送”的活动中，消费者购满相应金额，即可获取不同等级的赠品。比如您在国美买一台手机，单件满1200元便可获赠手机组合套装，单件满2000元便可获赠一台精美小家电。购买平板电视、数字电视的消费者更可以获赠音响。河南国美电器广宣经理杨杰告诉记者，国美电器已经成为中国家电连锁企业中业绩上升最快.最稳定的企业。继续保持国美电器“领跑者”的王者之位。尤其在价格上，如出现竞争对手价格比国美低的情况，国美将采取比对手最低价再低1个百分点的定价策略，确保国美价格优势。

　　虽然国美宣称：此番降价回报消费者的厚爱，与广大消费者共同分享国美的成果，让消费者买到更价廉物美的产品。其实，国美此番降价行为的根本目的在于：霸主之床，其能容他人酣睡。有“兴风作浪”的意图。

　　据杨杰介绍，配合“价格风暴”所推出的“服务风暴”也是这次活动的一大亮点。国美针对不同的品类推出了许多“量身定做”的服务活动。

　　据悉，国美自去年推广会员制以来，会员已经达到500万人。为了回馈广大会员对国美的信赖和支持，国美的在这次“会员风暴”中给会员精心准备了多份“大礼”。如会员“积分多倍送”，会员在活动期间购买国美指定的品类及产品，就可以获得高于平日的多倍积分，消费者可以拿着这些积分直接参与“积分换商品”的活动。
　
　　有业界人士评价，国美在2006年的首次大动作，出手早，行动快，准备充足，延续了他们向市场要份额，为消费者送实惠的一贯做法。国美的行动，似乎昭示了，2006年，家电零售市场竞争将更加激烈。但国美掀起降价风潮，可以说是家电连锁发起的年初“重拳出击”，希望能掀起新一轮购买热潮，但能不能起到效果，最终还要看市场反应。

　　但记者了解到，苏宁.五星等家电连锁企业表示不跟进，且态度坚决，这就给人一个悬念：国美电器会否孤掌难鸣？从国美电器竞争对手那里得到的市场数据来看，事实好像的确如此。下一个降价者是谁？这次降价会否引发新一轮家电市场价格战？这次降价是否能成为“五一”家电市场旺季前的促销先锋。这些疑问可能在近期见分晓。