春节高端产品大降价拉动消费升级

　　春节期间家电卖场的竞相杀价反而令单品的整体销售均价上涨了不少。因为从昨天几大家电连锁巨头的最终盘点来看，高端产品的销售额几乎占据了春节电器销售总额的70%，这也直接导致了单品整体销售单价的上涨。而出现这一反常现象的主要原因则是高端产品大幅降价带来的升级换代。

　　昨天，记者从国美电器北京分公司总经理赵宝民处获悉，春节七天国美的销售额与去年同期相比增加了270%，这主要归功于高端产品销售比例的大幅增加。据悉，春节七天，国美电器的平板电视销售增长了近四倍，仅液晶电视就卖出了2000多台。此外，由于双开门冰箱的售价首次低至5000元，导致双开门冰箱销量增长了70%，并以西门子、三星、伊莱克斯等高端品牌的增幅最明显。

　　“春节的电器销售，高端产品的比例超过70%，而在平时，这部分的比例仅为30%至35%。”苏宁电器华北区市场总监范志军透露，春节期间，彩电的平均销售单价已接近9000元，这一价位几乎是一台42英寸等离子的价格；而手机的平均销售单价也达到了近2000元的“年度峰值”；另外，由于笔记本电脑销售大增，电脑产品的平均销售单价也升至8000元。

　　对于春节期间出现的高端产品挑大梁的情况，大中电器的一位销售负责人预测，这很可能会成为2006年全年电器消费的一个走势，因为高端产品的大降价才刚刚开始。“由于低端产品的利润空间往往很低，价格也比较平稳。因此，今年高端产品的大幅降价，拉近了与低端产品的价格距离，这势必影响到人们的消费取向。”