为用户带来高层次互动娱乐是IPTV的价值所在

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    新华社上海1月27日电：一个搭载在电话线上的“互动电视”平台，率先在上海开通，进入了闸北的社区居民家庭。

    “互动电视”由上海电信、长江集团、复旦大学和上海大宁宽带网络公司等单位联合研发。与传统电视收视时按部就班看节目的方式不同，“互动电视”拥有的“时移”功能，也可以自行点播各类电视节目。

    易观分析

    这个“互动电视”本质上是另一种模式的IPTV，由上海大宁牵头整合资源、面向用户推广，上海文广提供内容，上海电信则负责线路改造和辅助运营。从“互动电视”的营销策略来看，与其他地区已经开展的IPTV业务一样，点播成为主要卖点之一。然而在当前各地广电机构推进数字电视整体转换的过程中，点播也是数字电视运营商吸引用户的主要手段。 这就造成了数字电视和IPTV业务形态的同质化，再加上当前IPTV内容提供商仅有上海文广一家，内容同质化也无法避免，导致数字电视和IPTV之间必然产生竞争和替代性冲突。

    易观国际认为，数字电视最主要的特点应该是高清晰的画质，辅以视频点播等互动业务；而IPTV的发展方向则应该是以基于互联网的互动增值业务为主（视频点播只是最基础的互动应用），辅以传统的电视业务；如此两者才能形成差异化发展，互为补充。

    在IPTV发展初期，在网络条件还不足以支撑高级互动业务时，IPTV运营商可以将用户最熟悉的视频业务作为切入点。但是，随着IPTV用户规模的扩大和网络条件的改善，运营商的目光不能仅停留在视频广播和视频点播业务上，更不应过分强调IPTV较之传统电视或数字电视的清晰度优劣，而应该引入更高层次的互动业务，如网络游戏、即时通讯、VoIP和电视商务等。

    根据业务的不同传输类型，可以将IPTV应用分为两类，一是流媒体应用，二是非流媒体应用。传统的视频直播和视频点播可以归为流媒体应用，而网络游戏、即时通讯、VoIP和电视商务等高级互动业务则可归为非流媒体应用。易观国际认为，由于数字电视的存在，流媒体应用能为IPTV运营商带来的收益将十分有限，真正有价值的是数字电视所不能实现的非流媒体应用，即较高层次的互动业务。