中外品牌跳水 平板身价跌向大众化

　　记者从岛城家电零售巨头国美、苏宁等企业获悉，春节前后，平板电视再次掀起了降价风潮，大幅度的降价也刺激了消费者的购买欲望。国美电器的平板电视销售额元月达到了1800万左右，苏宁为600多万元，较平时增长30％以上。

　　据介绍，春节之前，以索尼、夏普、松下、三星、LG、飞利浦、日立、东芝等为代表的外资品牌，一改过去稳定的价格策略，抢先掀起降价狂潮，范围涉及液晶、等离子两大类产品，降价幅度动辄四五千元，让消费者惊喜连连。

　　据悉，最先挑起价格大战的是索尼，其一款40英寸液晶电视直降5000元。夏普、东芝等随后跟进，夏普32英寸、37英寸、45英寸等7款液晶电视同时降价2000元；东芝则将一款32英寸液晶由15999元降至10888元；LG则将32英寸的液晶由15000元降至8990元。三星降价幅度更大，将其40英寸液晶由27000元直接降至18700元，一次降价8000元。在等离子产品线，三洋将其42英寸等离子从16880元降至12880元外，直降4000元，而三星也将同一尺寸的等离子直降了5000元。

　　面对外资品牌的大幅度降价，国产品牌开始时有点措手不及，只以“不打传统价格战，用技术升级、营销创新、提高服务水平”等方式应对。大约一周之后，迫于外资品牌销售业绩的明显提高，国产品牌终对价格作了相应调整。厦华将一款37英寸液晶由原来的15980元降至12980元，上广电将一款50英寸等离子由28800元降至19990元，创维将一款46英寸液晶的价格降低了8000元，其他一些国产品牌则以推出新品或送赠品的方式吸引消费者。

　　据分析，1月份外资品牌平板电视之所以率先挑起降价风潮，主要原因在于经过近几年的竞争，外资和国产品牌平板电视在价格上存在着较大差距，而在技术上，国产品牌也并不落后，如海信平板电视的多项技术指标均居首位，国产平板电视逐渐被消费者所接受，占据了较大的市场份额。在此情况下，要想挽回局面，降价在所难免。

　　此次由外资品牌挑起的降价风潮，使近两年来形成的平板电视市场格局发生了变化。但据业内人士介绍，从价格体系看，目前外资品牌仍然比国产品牌高出一截，国产品牌仍然占据着价格优势。只是这次价格战，使平板电视的整体价格更接近了消费者的购买能力，也使平板电视的销量在整个彩电阵营里占据了半壁江山，销售额更是远远高于普通彩电。据分析，中国平板电视市场目前还处于“春秋争霸”的局面，平板电视市场的激烈竞争仍然持续下去，而外资、国产品牌所占的市场份额也会在变化之中，可以确定的是，大尺寸平板电视的价格仍具有较大的降价空间，尤其是随着数字高清电子节目的开播，平板电视全面取代普通彩电的时代也许已经并不遥远。