上个周末,国内某家电集团长春分公司总经理刘宏斌过得并不轻松。“刚刚与长春市某大型连锁家电行签订完132厘米和138厘米平板电视的特价销售协议,双方从即日起大幅度缩减该品牌特价型号机器的利润分成,共同承担降价部分。”
面对一个半月前洋品牌平板电视的集体价格跳水,中国本土大品牌终于沉不住气了。“这次我们一定要先发制人。春节前,国产平板电视为了争取市场,跟进了洋品牌元旦后的降价行为,并将部分机型做了特价销售;而此次降价纯粹是有意拉开与洋品牌的价格差距,以价格优势抢占市场,使液晶产品最大降幅达20%,高清等离子产品最大降幅接近30%。”刘经理介绍。
国产平板电视
从“防守战”转为“反击战”
昨日,记者发现某国产品牌的平板电视大幅调整价格,其中132厘米液晶零售价格从1.79万元直降到1.39万元,降幅为22%;105厘米液晶电视由1.09万元降到7900元,降幅为27.5%;138厘米等离子电视由1.3999万元降到9900元,降幅为29.2%。记者注意到,在同一个家电行内,以132厘米液晶平板电视为例,洋品牌和国产品牌的最高价格差价竟超过了8000元,138厘米等离子平板的差价也超过了5000元。据了解,国产其他品牌的平板电视,也在协调跟进该品牌的降价行为。另一国产品牌的柜台上新悬挂的海报上写有“返现1000元,赠价值1500元的平板礼包和其他赠品”的字样。
“此次跟进该品牌降价的国产平板将有5家左右,我们也将跟进降价,并从19日起在销售店内增加赠品,除此之外,在与经销商协商的基础上开展合理范围内的降价促销行为,99厘米以上的平板普遍直降2000元左右。”某家电行供货商代表张先生表示,“如果说针对2006年元旦‘洋品牌’平板集体跳水的事件,国产电视在春节前夕打了‘防守战役’的话,那么这次就是‘反击战’。”
据刘宏斌经理透露,“五一”前后,国产平板电视为占领更多的市场份额有可能还要降价,继续和洋品牌拉开价格差距。
洋品牌平板电视
暂无大面积跟进的迹象
面对国产平板电视突如其来的价格冲击,洋品牌的平板电视暂时没有大面积跟进的迹象,个别洋品牌在家电行内依然延用着春节期间的优惠举措和降价调幅,就连赠品也没有增加。
昨日,在人民广场附近某家电行索尼柜台旁,销售人员对记者提及的有关该品牌5款彩电出现“计时错误”而可能导致无法正常开关机的事件,仍然讳莫如深。“我只能告诉你,那5款中的其中2款平板电视在长春依然正常销售,价格方面也没有任何变化。”该柜台销售人员如是说。
“暂时洋品牌没有对国产品牌这次的大幅度降价作出迅速的回应,目前也没有接到来自总部方面的降价通知,所以只能是观察市场反应、酝酿降价的阶段。”一位不愿透露姓名的洋品牌长春供货商还告诉记者:“洋品牌降价多少,主要取决于洋品牌的市场份额和利润目标的综合考量。”他分析,洋品牌对国产品牌的此次降价行为不会漠视太久,一场酣畅的价格战正值“风雨欲来”。
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平板电视专指外观板状可挂在墙上的电视,目前主要有液晶和等离子两种。等离子电视用的是厚膜显像技术,液晶则是薄膜显像技术。前者成本低,通常在138厘米以上的平板电视中应用;后者精度高,多用于138厘米以下平板电视。