双重压力下彩电企业如何坚守阵地

　　今年春节平板彩电市场中外品牌的降价比拼，着实给想借假日促销之机圆平板彩电梦的人们带来了不小的惊喜。据国美电器采销中心人士介绍，一向固守高端高价的索尼、三星等多家外资平板彩电品牌，节日前夕也一改往日矜持，价格竞相大幅“跳水”，液晶、等离子两大产品的跌幅甚至达到四五千元。洋品牌降价无疑给降价空间越来越小的国产品牌造成了极大压力，使得本准备坚守价格阵地的国内企业因无力抵御丢失市场份额的风险，再次被卷入降价风潮。

　　记者日前在北京一家国美电器商城看到，厦华某款37英寸的液晶彩电售价已经降低了3000元左右，创维的46英寸液晶彩电甚至降了7000元至8000元之多。康佳柜台的营业员告诉记者，康佳平板彩电的平均降价幅度虽然仅1000元左右，但其让利活动从1月2日就闪亮登场，一直延续到2月9日。一国产彩电企业人士则向记者表示，虽然表面看节日平板彩电销售热火朝天，但对于国产品牌来说其背后的辛酸很难说清，因为一年来的价格大战已经提前透支了企业的降价空间，如再降下去企业肯定得血本无归。面对轮番的降价风潮加上外资品牌的挤压，利润日益摊薄的国产彩电企业将如何坚守阵地？

　　创新提升国产品牌

　　业界人士分析，国产品牌的失利在于其价格策略过于急于求成。以2005年彩电市场为例，国产彩电刚刚开始步入平板时代，在短短的八九个月里就经历了好几次深度跳水，在已经透支了降价空间的情况下，洋品牌一旦“跳水”，就使国产品牌失去了应对的本钱。为此，有关专家指出，价格战只是一时之计，开发拥有新技术的产品，才能抢占市场的制高点。

　　事实上，作为全球彩电生产基地，国产平板彩电经过多年的积累创新，已经具备较强的独创技术，产品品质也不输于洋品牌。国家信息中心于今年年初发布的《2005年度平板彩电白皮书》显示，由于康佳、创维、长虹等国内重点生产企业加大了液晶、等离子彩电的生产投入，国产品牌在产品产量和价格的优势得以充分发挥。同时，这些企业还不断加大对新产品的开发力度及新品推出的速度，TCL推出的“银弧薄典液晶”系列、厦华开发的“微晶神画”系列等平板彩电，一上市就得到了家电业界的好评和市场的追捧。2005年度与外资品牌相比，国产液晶、等离子彩电的市场占有率分别达到了74.3%和45.25%，对洋品牌构成了强大的市场压力。

　　为了进一步提升国产品牌，目前国产品牌已经在突出差异化的技术创新和营销创新方面寻求突破，近期一些企业最新开发和推出的平板彩电新品已显示出国产品牌的勃勃生机和强大的竞争优势。康佳在强攻大尺寸液晶产品上优势凸显，新近又向市场上投放了8款37寸至47寸的液晶彩电。厦华今年推出的高端产品可谓全国之“最”，如中国最大的56寸液晶电视、中国最大的71寸等离子电视、中国最高清晰度平板电视、中国功能最为齐全的平板电视(集IPTV、流媒体、ATSC、双视窗等功能于一身)、中国首台应用LED背光源技术的平板电视等等；厦华还推出了适合中国高清、美国ATSC以及适合欧洲、澳大利亚、台湾地区DVB-T等世界上主要数字电视标准的十多种机型。以夏普为代表的面板资源型企业则发布了全球最大的65寸液晶彩电，以抢占制高点。康佳、TCL、长虹、海信等企业则表示，在今年平板市场大规模启动的前夕，将摒弃传统的价格战，转用技术升级、服务改良等方式来促销。

　　携手进军上游产业

　　有人说，平板显示屏资源不掌控在国产彩电行业手里，是其在新一轮彩电大战中份额输于洋品牌的关键。目前生产一台平板彩电，平板显示屏就占了70%~80%的成本，而国产彩电企业的液晶屏全部从日韩以及我国台湾企业采购。从产业链的角度，我国企业是最应该向液晶面板延伸的，但长期以来我们的企业却甘心向别人购买价值链中最重要最关键的元器。由于没有掌握上游核心技术，价格下降导致企业利润空间急剧缩小，不少国内平板彩电厂商的利润率已跌至1%以下。因而液晶面板产业的缺失，是我国彩电行业的“软肋”。

　　值得关注的是，在平板彩电降价空间越来越小的产业背景下，今年以来，国内已有多家彩电企业开始向上游产业进军，以谋求整合上下游产业资源，获得更大的利润空间。1月17日，在厦华电子宣布全球五大液晶面板厂之一的中华映管成为其第一大股东之后不到3周时间，双方携手打造平板彩电基地计划有了实质性动作，双方分别与厦门火炬高新区管委会举行了投资建厂的签约仪式，即在厦门火炬产业区内建中华映管TFT-LCD液晶显示模组厂和厦华电子平板电视工业园。据透露，这两个项目计划将在两年内同步完工并投产。双方称，合作将使厦华电子成为目前中国彩电厂商中唯一实现产业上下游整合的公司，其竞争力将得到大幅提升。

　　1月22日，素有彩电行业“四大家族”之称的创维、TCL、长虹和康佳四大彩电巨头联合宣布，与深超科技投资有限公司成立深圳聚龙光电有限公司，以进军第六代液晶屏的制造。有分析认为，四大彩电巨头的行动显示了中国内地彩电企业摆脱日韩、台湾公司的技术控制的渴望，表明中国彩电企业终于联合起来向平板电视上游进军。