[市场调查]高价平板电视何时终结

夏普、松下等最近掀起了一股从美国到中国的平板降价狂潮，最高降幅达40％，尽管如此，降价后日系电视在平板电视中依然保持着高价位。长虹彩电相关人士称，日系40寸以上的平板彩电降价后平均售价还在2万元左右，而其成本不足1万元，而同样品质与技术的国产彩电，售价一般在1万元。来自国美、苏宁等卖场的销售信息则显示，以TCL、长虹、康佳、海信、创维为首的中国彩电的每台纯利平均为100元，而日系彩电的利润则要高得多。TCL宣传负责人王一飞认为：“卖一台日系彩电的利润，可能等于100台中国彩电的利润！”也因为如此，国务院发展研究中心近日的全国性调查显示，日系彩电在华的销售已经跌出前七名之外，前七名全部是TCL、长虹、康佳、海信、创维等国产品牌。 　　据TCL、长虹、康佳、创维、海信、厦华、海尔等专家分析，目前彩电的制造技术主要分为“五大关键技术”：芯片技术主要是由欧美企业垄断；显示屏技术主要是韩国与台湾地区的企业垄断；应用技术，主要是零配件的配套能力，中国企业在全球拥有无可争议的领先地位；制造工艺，中国在全球领先，许多先进生产线都落户在中国；系统集成技术，同样是中国企业独步天下。总之，除了欧美在芯片上领先，韩国在显示屏上领先之外，在应用技术、制造工艺、系统集成这三个方面，全部是中国企业领先，由于日系彩电没有一项领先，其彩电暴利又从何而来呢？许多日系彩电就善于利用消费者的“品牌错位”，让消费者误以为“高价一定等于高质”，因而占据了不小的市场。 　　相关专家称，国产彩电的利润率一般控制在5％—10％，每台彩电的利润一般保持在50元—100元之间，是一个成熟的行业的合理利润，中日彩电军团的工资成本差不多，原材料、制造成本、技术成本、运输成本等也差不多，差别在管理成本上，一个日系彩电企业的金领高管，其工资可以是中国企业高管的10倍以上，这个工资差别最终导致了日系彩电的“价格虚高症”。同时国内彩电大多实行三包服务，终身服务等，而日系彩电大多服务不到位。