高清等离子王者归来 平板电视新格局浅析

前言

    接近年尾，笔者总结了一下，2006年，对于中国等离子产业来说，绝对不是平淡无奇和不堪回首的“低迷年”、“失望年”。这一年中，虽有着“黑云压城城欲摧”的生死存亡般严峻考验，但近几个月以来，执着而顽强的等离子大军的确还是按照自己的节奏，走出了自己的步伐，向中国消费者展示了向上的决心和信心、蓬勃的生机和大发展的强劲势头。回首看一下现在的平板市场，竞争的剑锋已经全部指向了高清甚至是1080p HD全高清的市场，比拼的尺寸也越来越大，按照这样的趋势，和液晶相比优势越来越不明显的等离子电视阵营也正在加紧进步，例如先锋公司于近日在国内推出了第七代等离子电视产品PDP-5000EX FULL HD等离子，这是国内首款FULL HD PDP电视。还有，前段时间的“2006中国等离子电视市场与技术趋势论坛”的召开、长虹、松下、日立、LG、三星SDI、厦华电子、三利亚、彩虹集团等8家主流等离子电视厂商宣布成立中国电子视像行业协会等离子专业委员会、日立第一款通过国家高清标准的等离子42PD9900TC等等事情都一一表明，如果说，液晶电视正在呈现一枝独秀，那么不断强大的等离子就是王者归来了!

1080p HD全高清，等离子王者归来

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　　等离子厂商已经发现很难在50英寸以下等离子当中集成全1080p HD高清晰度分辨率。所以LCD液晶电厂商则抓住契机，以高分辨率的40英寸LCD液晶电杀入市场，尽管40英寸等离子在价格上仍有优势，但是价格差距正在逐渐缩小。正由于电极击穿气体的原理，使得PDP的像素一直很难做小，这也成为了等离子电视的分辨率提升的瓶颈，这点对于42英寸的产品尤其明显。例如前不久刚刚推出的日立9900TC系列由于使用了交替发光表面技术(Alternate Lighting of Surfaces Method)使其42英寸的电视分辨率达到了1280x1080，有人曾经置疑过9900TC的垂直分辨率实际上只是其标称的一半而已，但实际上就像CRT电视一样，隔行但不影响其分辨率，只是可能会带来了闪烁的现象，该问题在分辨率达到1280x1080时可能会有所感觉。

　　目前，先锋PDP-5000EX FULL HD PDP的进步为等离子进军1080p HD全高清的市场实现了突破，新的一轮竞争也正式开始!据国际权威机构DisplaySearch数据显示，2006年第二季度，全球等离子出货量为220万台，比第一季度增长30%，50英寸以上等离子电视比重占全球等离子市场的20%，因此我们不难看出，大屏幕等离子电视发展势头比较迅猛。而在大屏幕，特别是50英寸平板电视，等离子的优势还是占绝对优势的。而且随着先锋PDP-5000EX FULL HD PDP在国内上市的鼓舞人心的消息，在1080P全高清领域，等离子更加强悍!

优势创新，等离子技术节节上升

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　　从基本的技术角度来看，等离子电视和液晶电视由于存在原理上的不同，在性能上也存在差异。等离子是自发光的新型显示技术，而液晶则是借助背光源来发光的。等离子电视限于发光的原理，在尺寸上很难做得很小，但在大屏幕市场，技术上，等离子还是占有优势的。首先在大尺寸电视机上，等离子终于也达到了和液晶一样的FULL HD标准，摆脱了以往分辨率低下的坏名声。而且刘全恩教授说：PDP电视机可视角大，一家人在不同的位置，看到图像的亮度、对比度和色度基本上变化不大，接近CRT电视机的可视角，远大于LCD电视机。而且响应时间小，运动图像拖尾时间短，动态清晰度高，也优于LCD电视机。PDP也容易实现全数字化，而且还动态能耗低。在高亮度的图像或全白场信号时，PDP消耗的功率比较大;但显示普通亮度的图像时，如在平均图像电平为40～50%，PDP和LCD消耗功率相差不大，平均图像电平为30%以下，则PDP消耗功率还低于LCD。

　　电视画面质量优劣，是由多个性能参数综合而成的，比如对比度、亮度、分辨力、色彩饱和度、视角、动态响应等等，而并非分辨力高一些画面质量就是最好的。从多个性能参数综合来看，等离子电视的画质与液晶及其他技术相比至少是差不多的，比如在对比度、色彩饱和度、动态响应这几个性能参数方面甚至要强过液晶电视。新的等离子电视机对比度基本都达到5000:1-10000:1，先锋PDP-5000EX 更是达到20000：1。但是这里要注意的是，液晶电视机的峰值亮度比较高，因此其对比度的基准较高，所以黑色表现还是不如等离子电视机。而且新的等离子电视机的运动画面和CRT电视机表现也几乎一样，画面流畅清晰毫无拖尾现象。在运动画面一项上，等离子电视机可以说占尽优势，也成为等离子电视机的一大杀手锏。而液晶电视机通常只可以将响应时间控制在8ms左右，少数品牌的产品可以控制在4ms，对于目前液晶电视机来说已经是极限了。4ms或8ms液晶电视机可以大大消除拖尾现象，但是还是不能与等离子那样平滑的画面比拼。

　　最后，也正是由于等离子是自发光的，而液晶是透光式，等离子像素自发光的色彩饱和度当然更好，所表现的色彩种类也要更丰富。液晶电视大多数都是1667万种颜色，少数可以达到10.7亿色，但是等离子1667万色和10.7亿色已经比较少见，86亿色也不出奇，最高的已经达到5490亿色。虽然过多的颜色已经超出人眼所能分辨的颜色数量，但是等离子颜色比液晶丰富则是毫无疑问的。

保持价格差距，等离子大尺寸依然有优势

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　　价格始终是消费者关注的话题，一直以来等离子电视机也是依靠价格优势把握竞争的主动。随着液晶电视机价格下跌，两者之间的价格差异也越来越小，甚至可以看到价格相等的情况，这对等离子电视机来说是相当致命的打击，尤其是在分辨率不如液晶电视机的情况下，价格相同只有死路一条。目前，液晶电视如水银泄底般的降价狂潮，使得等离子电视被冲击得七零八落，42英寸等离子电视同42/46/47英寸液晶电视相比已无尺寸上的优势，而液晶电视目前主流的1366×768分辨率也让50英寸以下等离子电视相形见绌，因此等离子电视目前退守并能够巩固的阵营就是50英寸及以上尺寸的产品。不过，幸亏现在大尺寸电视即50英寸的需求在增长，并且增长的可能性和增长的速度都是很大很快的。故此在50寸以上产品中，等离子电视机的价格还是大大优于液晶电视机。同样以65寸1920x1080电视机为例，松下65寸等离子电视机在日本售价为80多万日元而夏普65寸液晶电视在日本售价110万日元。随着国内上市1920x1080等离子电视机，相信等离子电视机的价格还是能获得一定的主动权。因为PDP电视机比较容易实现大屏幕和超大屏幕。如果把42～80英寸称为大屏幕，80英寸以上为超大屏幕，则PDP很容易实现，适应数字电视大屏幕、HDTV的要求;虽然LCD目前已做到65英寸或更大，但成品率低，在大屏幕方面价格比PDP昂贵。

　　据赛诺市场研究公司数据表明，从今年1月份到8月份，国外品牌尤以LG为主，降幅达到49%，均价为25900元。国内50英寸等离子降幅也达到了28%，均价为20000元。其他的外资品牌降幅达到29%，均价为31000元。例如三星Q7系列的50英寸等离子，所有的新品都达到了《等离子白皮书》公布的高清分辨率标准。而且新款上市的价格即为27990元，直接定在了3万元以内，可见50英寸等离子的价格下降的幅度之巨大，基本上已经控制再3万元左右，甚至3万以内。还有，随着松下、LG、日立、三星、先锋今年上半年先后做出投资新等离子面板工厂的计划，预计到2007年年底，42英寸高清等离子面板的价格将下降到450美元，50英寸以上等离子价格也将下调到700美元以内，可能由此取得面板价格的优势。所以今后等离子电视的市场应该主要在50英寸以上，今后如果价格降到20000元以内就会有竞争力。

荫罩式等离子产业步伐加快

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　　我们都知道，无论是等离子还是液晶等平板电视领域，中国对于核心技术的掌握情况并不乐观。一个最能说明这一现状的例子便是：在专家所罗列的12项液晶核心或关键或原始技术中，中国彩电产业几乎完全没有自主知识产权。如今，这一尴尬局面将会随着荫罩式等离子产业步伐加快而改变。由东南大学研究的具有完全自主知识产权的荫罩式等离子显示技术(SMPDP)，居世界领先水平，目前这一技术已进入产业化实施阶段。

　　7月6日，国际电工委员会等离子标准工作组成员、东南大学客座教授哈姆.托勒博士在南京举办的彩电未来发展趋势演讲中认为，在大屏幕彩电时代，等离子与液晶的均衡发展是其主要特征，各有优劣。等离子的优点是在显示图像彩色方面、明亮度方面柔和自然，在未来彩电市场，等离子电视将以其独特的优势占重要位置。东南大学显示技术研究中心研发的阴罩式等离子技术已拥有31项发明专利，为快速发展等离子电视奠定了坚实的基础。荫罩式等离子技术产业化是“十一五”期间国家重点支持项目。为加快荫罩式等离子技术产业化步伐，今年4月，由南京高新技术经济技术开发总公司、南京熊猫电子股份有限公司、东南大学、南京电子网板科技股份有限公司等共同出资兴建南京华显高科有限公司，共同研发、生产42英寸以上全彩色高清晰度荫罩式等离子电视，是全球目前唯一拥有SMPDP模组技术的公司。据了解，南京华显高科有限公司已在南京高新技术开发区建设42英寸以上彩色高清晰度荫罩式等离子电视生产线，加快研发50英寸、60英寸FUIIHDTV(1920×1080)，计划2007年试生产1万台，开始规模化建设生产线，到2009年完成100万台全彩色高清晰度荫罩式等离子电视并投放市场。

　　而且如今，长虹决定与国内最大的CRT(传统显像管)生产商——彩虹集团电子股份有限公司联手投资，打造中国首条等离子显示屏生产线，正是给国内企业树立一个坚定的信心，只要国内企业有了共同的信心，要再次助等离子高飞也并非什么困难的事情。以长虹为“领头雁”，“权威、专业、团结、互动”为名的中国电子视像行业协会等离子专业委员会已经正式成立，相信以长虹为首的松下、日立、LG、三星SDI、厦华、彩虹、成都三利亚都8家企业一定能为等离子的绝地进行强力的反攻。

上帝是公平的

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　　俗语说：物极必反，否极泰来。人人都以为等离子垂死挣扎，液晶如日中天。殊不知，液晶如日中天的背后隐藏着危机：今年全球液晶电视面板行业出现严重的过度存货问题。全球液晶电视面板的多余库存将达到1500万部。台湾液晶电视面板制造商称，今年全球液晶电视面板制造商提供的面板达到5500万部，而全球液晶电视面板的需求仅为4000万部。由此，引起了液晶电视的价格再次下跌。但是，上游液晶面板厂商叫苦不迭。有专家指出，液晶电视虽然赢得了市场，但却输掉了利润。有数据显示，2005年，基本上液晶面板上游厂商全面亏损。与此相对应的是，输掉市场的等离子阵营这边风景独好。赛诺报告显示，今年1-5月，松下、日立、LG在中国等离子电视市场的占有率达到50%以上，在平板电视全行业的毛利率从一年前的50%降到了2%—3%，部分企业的利润率甚至仅为1%的情况下，2005年外资企业的利润率仍能达50%。如果说上帝是公平的，这时候你应该相信了吧!