岁末盘点 等离子重点转向50英寸超大屏

技术受累，等离子退守大屏

    06年的平板电视市场在保持往年良好的发展势头的基础上，又更上一层楼，液晶和等离子电视市场都有一定的增长，不过今年的平板电视市场局面却发生了很大的变化。液晶电视的无限风光基本上已经掩盖了等离子的光芒，一方面，等离子阵营在不断压缩，国内很多彩电厂商都已经放弃了等离子生产，国外的索尼和东芝也退出了等离子阵营；而另一方面是新的液晶面板生产线的量产，导致液晶的价格不断下降，加上国家高清标准出台以后给等离子打来的巨大打击，此后虽然也有不少高清等离子上市，无奈市场已经饱和。一来一往使得等离子在40英寸级的平板电视市场优势不在，在今年下半年不得不提前退守50英寸平板市场。

　　如果要说到等离子今年表现不如液晶的直接诱因，应该是国家高清标准的出台。一直以来，液晶阵营攻击等离子的直接口实就是其大部分产品分辨率低，这也是实事所在，以40英寸级的等离子电视来说，目前市场上主要有物理分辨率为1024×768、1024×1024和852×480三种产品，而根据信息产业部发布的高清国家标准，平板电视垂直分辨率不低于720线，屏幕比例为16：9，三者都不能达到这一要求。因此高清标准的出台，无疑使竞争中落于下风的等离子的处境更加雪上加霜，再加上液晶电视商家的极力宣传，等离子给人落下了技术落后、分辨率低下的印象。

　　其实等离子分辨率低本身不是什么很大的问题，首先是市场定位有所不同，消费者的需求也有差异，既然市面上存在非高清等离子电视，这肯定是从我国实际的市场需求出发的，如果国内已经创造出高清节目的播出条件，消费者又有能力购买高清晰度产品，无论做屏的企业还是整机企业也都会全面转向高清方面。其次，国内高清视频还没有普及，虽然说在很多大城市已经开始了数字电视转换工作，但是分辨率也只能达到480p，即使购买价值几千元的机顶盒，也只能收到寥寥无几的两三个高清频道，而目前高清碟机，像EVD在国内都还没有铺开，更不用提基本上看不见产品的蓝光和HD DVD。这也就是说，消费者即使购买了高清电视，其实也不能充分享受到高清的魅力。

　　面对日益削弱的40英寸级市场，松下、LG、先锋等等离子生产企业随后推出了高清等离子产品。日立前不久刚刚推出的9900TC系列由于使用了交替发光表面技术，使42英寸的等离子电视分辨率达到了1280×1080；等离子业界领先者的先锋公司也于11月推出了第七代等离子电视产品PDP-5000EX，是国内国内首款分辨率达到1920×1080的FULL HD等离子电视。不过无奈的是，这些产品上市的时间太晚，等离子撤退以后留下的市场空缺已经被液晶占据；另外价格过高，售价基本上都在几万元以上，根本不具备竞争力。因此迫使等离子阵营把目光投向更高处，对屏幕越大越有竞争力的等离子来说，这样无疑会有更好的机会，50英寸以上的超大屏幕也成了等离子电视遏制和液晶扩张的最后堡垒。

优势不在，价格市场被压制

　　等离子产品价格在06年继续保持走低的趋势，但和液晶今年的价格走势相比，降价幅度实在有限。特别是在40英寸级别，由于三星的第二条七代液晶面板线投产，夏普的八代线投产，大尺寸面板产量的增加，使得液晶今年的价格走低特别快，40英寸级的液晶电视和年初相比，降幅接近30％。以40英寸液晶电视为例，06年第一季度的均价为14300元，而第三季度这一均价已经达到了10359元，今年3个季度的整体降幅为27.6％，如果再算上第四季度，40英寸液晶降幅肯定将超过30％。

　　与此同时，等离子屏的处境就比较困难了，没有新的生产线投产，各大等离子屏供应厂都从第三季度开始调低产量，全球三大等离子屏生产厂家之一的三星也表示，尽管第三季度全球等离子面板季增长率为16％，而且尽管这一水平远低于同期的液晶面板增长率，受到液晶价格竞争影响，第四季度仅能增长7％以下。今年第三季度，37英寸以上的液晶面板出货已经超过等离子屏，致使主流的尺寸40、42英寸液晶电视比等离子电视价格相近甚至更低，等离子竞争力大大降低。松下、日立及先锋从今年下半年开始，调低等离子电视的预期出货量，以自有品牌为重，降低OEM生产比重，而这种情况还将持续到明年的第一季度。

　　统计数据显示，液晶电视在经过几次大幅度价格调整后，在40英寸级平板市场已经占据了上风，06年前三季度国内平板电视内销出货共计336万台，其中液晶电视内销出货280万台，同比增长209％；等离子电视内销出货56.5万台，仅比同比增长28％。在40英寸与42英寸领域，等离子电视零售量为38.8万台，同比增长26.2％；相比之下，液晶电视零售量为42.3万台，同比增长却超过100％。40英寸以上平板电视市场，等离子的销量份额已被液晶电视压至27％，而在50英寸以上平板市场，国外品牌等离子均价降幅29％，均价31000元；国产品牌均价降幅也达到了28％，均价为20000元，而且这一领域液晶价格暂时难有突破，等离子尚有很大的生存空间。

舆论宣传、国标出台，让等离子劣势更明显

　　等离子之所以会落到今天这种处境，和商家和舆论引导有关，过多的宣扬了液晶电视的优点，夸大了等离子的缺点。就拿上面提到的高清标准来说，主推液晶的国内厂商以此作为攻击等离子的口实，加上销售商的宣传，等离子在市场上成了淘汰品和不合格产品的代名词。诚然，我们不否认等离子电视在清晰度上和液晶电视有一定的差距，液晶电视本来就是以清晰度高做为最大的卖点，也是它最大的竞争优势，以己之长攻敌之短，当然有胜算。但等离子电视也有自身的优点，比如色彩丰富，暗部表现出色，没有响应时间等等。再说等离子电视也不是所有的产品都不能达到高清标准，只是受技术限制，在平民级的等离子彩电中，很少有达到这么高清晰度的，而就高端等离子来说，目前50英寸和55英寸的等离子已有达到高清标准的产品。

　　等离子比液晶耗电，液晶寿命更长的观点也是如此，等离子耗电量是和画面的亮暗而动态变化的，暗的时候耗电少，而液晶电视是靠一直不变的背光，并不比等离子省电多少。而寿命来说，等离子的寿命现在是6万小时，基本上是和液晶持平的，或者比液晶略少，即使是以50000小时计算，每天使用5个小时，也可以用27年，这点寿命差别并没有什么实际的意义。而这些消费者中有很多是不知情的，加上前面又对等离子电视不符合国家标准的事情耿耿于怀，本来就有了一种先入为主的印象，使得选择等离子的人更少了。

　　此外，液晶电视阵营厂商远远超过等离子，产品选择性较为多样，市场分布也较为广泛，宣传方面更是占据优势，因此消费者相对比较容易了解接受，这也是液晶电视在国内市场更受青睐的重要原因。据笔者看来，等离子如果想在将来有所突破，主要的立足点应该在分辨率和价格上，价格降低销量才能提高，销量提高才会促进成本的降低，这两者是相辅相成的，而凭借等离子技术的优势，在画面上液晶根本不是等离子的对手，等离子和液晶只有在分辨率上一较高低，只要等离子的分辨率提升了，一定会有市场竞争力。

阵营压缩，明年大屏市场有望与液晶一博

    国内外不少彩电企业退出等离子领域以后，等离子阵营不断压缩，和庞大的液晶阵营相比，有些势单力薄。今年继东芝公司宣布将停止等离子电视的研发，着手液晶电视的生产，同时对库存等离子电视进行降价清仓处理之后，索尼也宣布将全面停产等离子电视，集中力量发展液晶电视，至此这两家电视巨头市场战略由液晶、等离子同步发展转向主攻液晶。其实不佳的市场销售业绩和核心技术的缺失是索尼、东芝两家企业退出等离子市场竞争的主要原因，去年东芝索尼等离子零售量市场份额分别为4.62％和2％，而今年这两家离子零售量市场份额分别变成1.95％和0.1％，退出等离子实属无奈。

    而等离子也不是没有市场，松下等离子在电视市场商需求强劲，其营业利润激增41.5％，一个季度的营业利润就达到5.56亿美元，三星等离子屏工厂一个季度的等离子面板销售的净利润也超过3000万美元。在国内，今年长虹和彩虹联合建设的等离子屏生产线已经在四川绵阳破土动工，总投资额达8亿美元，该生产线按照计划将在2008年3月正式竣工投产，量产后将达到年产200万块等离子屏的生产能力，规模将相当于目前世界排名第五的日本先锋公司的生产能力，投产当年能为长虹增加年销售28亿元，年增利润7.5亿元，国内等离子生产线的出现，将在未来打破国外企业对等离子屏的垄断，对国内等离子产业的发展将起到积极的推动作用。

　　等离子也不是如同人们认为的那样，已经失去了反抗的能力，根据今年前三季度的情况分析，预计06年国内等离子电视销量为63万台，比去年增长27％，销售额83.07亿元，比去年减少1.6％。虽然等离子目前已经被逼入50英寸市场，但仍然有发展的希望，业内人士预计，从明年开始到2009年，等离子电视市场销量年增长幅度将达到60％，之后每年将保持10％到20％的增长幅度。到2010年，等离子电视销量将达到291.3万台，是2006年3.62倍；销售金额将达到180.7亿元，是2006年的1.18倍。因此现在等离子退守不代表未来不会卷土重来，而液晶也不一定能一直保持现在的发展势头，液晶和等离子之间的战争还将继续。