科技潮流 十一月平板电视市场动态回顾

平板电视市场“降价抢市”

    不知不觉中，2006年已经接近尾声，回顾十一月平板电视新闻动态，不论是从整个行业的发展趋势上还是从具体的电视产品上都可以发现，平板电视在随着时间的变化而发生改变，十一月可以说是平板电视的淡季月，同时也可以说是平板电视新品上市的新品月，各大平板电视厂商都在为年底春节销售冠军做准备，随着这种趋势的不断发展，平板电视在今年年底将会有更加激烈的价格战和新品战。

    从十一黄金周期间平板电视销量，我们就可以看出，各平板电视厂商在价格方面实行强制压制，使平板电视价格跌入了最低谷，相对于去年来说，同尺寸产品差不多跌了一半左右的价格，这种降价趋势也是相当地惊人，使几年前平板电视市场想都不敢想的事情变成了现实。记得从今年上半年开始，短短几个月的时间，平板电视已经由昔日高高在上的“贵族”向“平民”倾向。

    就拿国产液晶电视来说，32英寸降到3800元左右，37英寸降到5800元，42英寸降到7800元，47英寸降到8800元，实际操作中可能比这个价格还便宜。”不久前，天津国美彩电负责人向记者透露了一系列惊人的市场价格。记者注意到，目前市场上32英寸的液晶电视普遍价格为4999、5999和6999元，而国美彩电负责人透露，本月绝大部分的彩电价格都将降到5000元以内。与此同时，苏宁也正在酝酿一系列的降价行动，北京苏宁已经公布了一系列的价格，和天津国美的价格一样惊人。

    另外包括夏普在内的平板电视巨头也在纷纷不断地降低价格抢占市场份额，据称，外资品牌采取各种手段降低成本拉低售价，逼得国产电视进一步跳水是造成利润大幅亏损的重要原因，这一点在10、11月份彩电旺季中表现尤为突出。

    三星电子LCD事业部全球营销总裁裵承汉表示，三星LCD事业部第三季度的营业额为160亿美元左右，增幅约为4.7%，净利润将近23亿美元，增幅约为16%，但他同时也坦承，2006年上半年的LCD面板企业生存确实比较艰难，因为供应大于需求，供应商之间的价格竞争已经变得非常激烈。

    我们不难看出，中外电视厂商不惜挤压自己的价格空间，在“价格战”的战壕里拼杀，其根本目的是为了在中国彩电市场上占据一席之地。事实上，随着价格的下降，平板电视加速了普及速度。根据信息产业部最新数据显示，以液晶电视、等离子电视为主流的平板电视在国内销售量持续增加，但是，这种“降价抢市”给平板电视企业的盈利蒙上了一层阴影。

新品势头强劲

    大家都知道，液晶电视分辨率高，显示静态图像效果好；但在高速画面时上，却普遍存在残影、拖尾现象，业内一直在不断改善，寻求技术突破。正是康佳推出的“帧像240”技术，解决了上述现象。该技术通过倍帧加速、分帧消影、精帧还原一系列优化运算，将液晶电视显示信号从原来每秒60帧提升到120帧、240段，可有效提高画面稳定性，缩短响应时间，解决了液晶电视普遍存在的闪烁、拖尾问题。

    据康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹介绍，“帧像240”技术搭载了最新的第7代芯片平台，以满足大量高速运算的需要。该芯片速算达到了250MHz，比上一代芯片增加了50％；DDR内存速率翻番，FLASH闪存容量翻番，存取的速度和容量空间也大幅改善。同时，康佳还向面板制造商定制了支持120Hz双倍场频的零亮点液晶显示屏，以支持最终输出。

    在国产的强劲压力下，一些外资企业也是纷纷推出新品，以赢得消费者的需求，例如，三星在十一月初，就发布了两大系列平板电视产品，分别是F7系列和N7系列，其中两大系列液晶电视包括32"、40"、46"、52"多种尺寸机型，分辨率高达1920×1080P，配有6000：1对比度、8ms响应速度等诸多性能。侧面还预置了多个接口，支持的记忆卡覆盖目前市场上的主流记忆卡，可自由连接多种数码设备，读取存储卡中的信息并支持输出打印、MP3音乐播放和数码相机相片浏览等功能。

    本月东芝也发布了4款WL68C液晶电视新品，分别是32英寸的32WL68C、37英寸的37WL68C、42英寸的42WL68C和47英寸的47WL68C。 此次发布的32WL68C、37WL68C和42WL68C新品液晶电视上，搭载了东芝最先进的图像处理芯片 “meta brain ”数字新头脑，实现了日臻完美的清晰，极近真实的高画质影像。

    东芝领先的PAL100Hz 动态映像系统，将屏幕刷新率提高一倍达到100Hz，在原有的两幅图像之间通过精密计算并插入了一幅新的图像，可以将影像拖影降至肉眼难以感知的程度，极致地改善了动态画面质量，即使是观看对抗激烈的比赛，您同样可以体验到球员快速奔跑以及飞速的足球划出的精确美妙的运动弧线…… 值得一提的是该系列是双制式技术，PAL100Hz技术针对中国50Hz的电视节目信号源，即可以在NTSC 制式下提供120Hz 的支持，在PAL制式下提供100Hz 的服务。

    业内专家指出，平板电视高清画面和无拖影现象是彩电业的一个新拐点，谁能够在这个拐点上率先拿出有竞争力的产品，谁就能占据先机；同时随着平板电视高清时代的来临，平板电视功能将会更加的强大，新品也会持续增多，值得消费者期待。

外资液晶屏再遭打击

    “台湾屏”事件，从十一黄金周开始到现在，在消费者心里就从来没有消失过，夏普对于自己使用台湾屏也是屡屡狡辩，死不承认；有关专业人士告诉记者，ASV液晶面板技术是夏普独家开发并得以领先业界的技术。而占据全球60%以上液晶屏市场的台湾企业，作为夏普的竞争对手之一，是很难真正拿到夏普这项ASV液晶面板技术的。

    夏普此前一直宣称，其液晶电视在全球市场100%使用自产高端屏。而在中国市场，却干起了偷梁换柱的勾当。在价格上尽管台湾屏比夏普屏便宜，但因为没有向消费者告之，侵犯了消费者的购买知情权，欺骗了中国消费者，还虚假宣传说“100%自产屏”，涉嫌违反《消法》。这就不是一个国际品牌出了质量问题那么简单了，而是品牌出现诚信危机了，这才是夏普的致命伤，是夏普的大忌。

    对于上述现象，我们很不理解所谓“台湾生产而拥有夏普技术的屏”这种解释是从何而来。况且夏普的核心技术是不会因为让台湾代工而向台湾开放的。台湾厂为夏普代工的屏充其量是在屏幕的表面使用了自己独有了滤光片，但这不能说明屏就是夏普的屏。同时，台湾屏能够达到夏普的指标是有可能的，因为实际上夏普所标称的ASV屏幕技术是和台湾奇美掌握的MVA屏幕技术有着血缘关系的。换句话说，ASV是MVA的改进，而最早MVA的研发也不是夏普，而是富士通。因此，台湾屏能够达到夏普的指标或许是有可能，但是并不能直接说这些就是夏普屏。而且，从品质上是有差别的。就像本田和宝马，都能达到国家的相关标准，但是品质上的差别是显而易见的。所以，对于夏普继续找一些类似“台湾生产而拥有夏普技术的屏”的借口来应付中国人，我们只能认为他是在狡辩。

    一个负责任的企业，一个有志做“百年老店”的企业，在面对消费者的询问时，打肿脸充胖子的行为实在难得民心。面对价格战的压力，企业应该把更多的精力放在改进内部管理效率、实现规模效应、提高技术实力上，而不是磨练嘴皮子的功夫。

    在强大的舆论压力下，三星在本月承认，三星的37英寸液晶电视是采用台湾屏，而此前亦有媒体透露索尼从华映和友达采购了32英寸液晶面板。索尼方面也坦承“一直都没有说100%用三星索尼的屏”。

    武高汉介绍说，《中华人民共和国消费者权益保护法》第8条规定:“消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受服务的真实情况的权利。消费者有权根据商品或者服务的不同情况，要求经营者提供商品的价格、产地、生产者、用途、性能……等有关情况”。同时，该法第19条还规定:“经营者应当向消费者提供有关商品或者服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传。”武高汉表示，夏普没有充分尊重夏普非者的知情权，鉴于不同的液晶屏在质量、价格和技术上都有区别，关系到消费者的公平交易权，所以厂家应当向消费者做出说明。“夏普此举涉嫌违法。”

    据了解，目前消费者还在就此事与厂家和商家进行交涉，要求对在不知情情况下购买的台湾屏液晶电视进行退换处理。有关商家目前也正在与夏普方面进行交涉，要求其做出妥善处理，相信夏普会给消费者一个合理的交代。

总结

    十一月，虽然是平板电视销售的淡季月，从整体来看，各平板电视厂商并没有减弱对本月的销售力度，主要的本土品牌如TCL、海信、康佳、厦华等在平板电视市场的占有率节节攀升，同时我们也可以看出降价似乎已经成为中国平板电视市场的主旋律。国产平板电视是在牺牲利润的前提下换取市场份额，这种状态短期内也将难以改变。

    从另一方面说，对于中国平板电视业的发展，应通过竞争打造企业发展的差异化优势，并在竞争当中去创新，遵守游戏规则，以开放、包容的心态参与竞争，共同维持好平板电视市场秩序，使中国的彩电业能够做大、做强，能与日韩品派牌相媲美，这应该才是我们的最终目标。

    “时光如水，岁月如梭，”晃眼间，带着一丝凉意的十一月，悄然的离我们而去，在平板电视这个大行业领域，究竟给我们留下了什么值得去回味的东西呢？留给我们的是高清？新技术？新品？价格战？台湾屏？也许各方面的东西都有，我们也只能期待将来！希望将来平板电视表现的更加完美一些。