海信：平板电视2006年市场回顾及2007年展望

三、07彩电市场  品牌集中度提升

第一、市场容量突破1000万台，二三级市场快速启动

　　据相关资料预测，2007年的中国平板电视市场将继续保持快速增长的发展态势，市场容量有望突破1000万台，一线城市继续保持发展强势，二三线市场开始快速普及，并成为平板电视市场快速增长的另一极。

　　据分析，一级城市消费需求将向40英寸以上更大屏幕彩电方向发展，需求比重有望超过40%；二、三级城市将以32寸__37寸为突破口拉开平板普及的序幕，市场容量增幅将远远超过一级城市市场。

第二、新技术、新产品引领市场，热点不断

1、高清平板电视成主流，非高清产品将淡出市场

　　2007年1月1日，中国高清数字电视标准正式开始实施，“高清”将成为消费者的首选指标。同时，随着平板电视的技术进步，液晶和等离子的上下游企业都会积极积极加大技术研发力度，调整产品结构，从而满足高清标准的要求。

　　海信有望成为中国第一家全面停产非高清等离子的企业，目前推出了42寸高清等离子率先拿到了中国高清标准认证。

2、多媒体技术全面应用到平板电视上，并成为企业差异化的重要方向

   无线平板、网络平板、可录平板等等众多应用多媒体技术的产品在06年已经引起了广大消费者的浓厚兴趣。2007是08年奥运会前的最后一年，“数字奥运”将成为贯穿07年彩电市场的持续热点，消费者将提前武装起来，购置高清、多媒体平板电视，为收看高清运动节目做好准备。

    海信日前重点推出了应用第二代可录技术的双核点晶系列电视、120HZ真+系列电视、FULLHD1080P高清电视、PH700高清前投影电视都应用了最新的多媒体技术，它们也将成为引领07年中国彩电市场潮流的产品。

第三、市场竞争加剧，优秀企业胜出

　　随着平板电视市场容量的快速扩张，品牌竞争加剧也成为07年彩电市场的一大鲜明特点。日韩品牌都会进一步加大对中国彩电市场的开拓力度，中外平板电视产品的价格将进一步接近。

　　激烈的品牌竞争加速了品牌洗牌的进程。目前，参与国内平板电视市场竞争的品牌大大小小有30多家，中国品牌在国内市场上还占据着明显的市场优势，如果要继续保持这种强势地位，必须进一步提升企业的技术研发能力和新品开发速度，进一步提升中国品牌平板电视的产品品质。

　　可以说07年是彩电市场品牌洗牌的关键一年，中外品牌竞争加剧，市场优势资源将明显向优势品牌集中，只有那些综合实力较强的企业才有望成为最终的获胜者。

第四、海信明确战略规划，积极应对国内外市场

　　纵观中国彩电业的发展，如果说上个世纪90年代中国品牌的竞争是靠规模和价格，那么在平板电视时代，技术和品质才是竞争的关键。以海信为首的中国品牌凭借领先的技术、突出的品质在中国高端彩电市场上占据了领先地位。

　　近年来，海信将销售收入的5%投入产品研发，平均每天推出一个新产品，在技术和速度上领先业内3个月以上时间，满足了国内外市场的需求。今后，海信将充分调动中国、美国、南非以及欧洲、澳洲研发机构的工程师优势资源，从平板技术、数字技术、多媒体技术的发展趋势和消费者的个性化需求出发，开发出具有国际领先水平的平板电视新产品。

　　2006年10月，海信公布了全球市场发展目标，那就是：到2010年，海信预计实现销售收入1000亿人民币，海信电视在全球的市场占有率要达到7%，海信在海外销售收入比重将占到全集团总销售收入的40%，海信要成为中国企业赢利能力最强的企业，力争接近国际同类企业的赢利水准。

　　来宾们，朋友们，充满期待、充满机遇的2007在一天之后就要到来了，让我们把握机遇，共同努力，创造中国彩电业新的辉煌。

　　最后，祝在座的各位嘉宾新年快乐，身体健康，万事如意。