调查机构：2007年高清电视市场将翻倍增长

时 间：2006年12月20日

地 点：北京世纪金源大饭店

嘉 宾：中国电子科技集团第三研究所高级工程师 刘全恩

中国电子技术标准化研究所高级工程师 张素兵

赛诺市场研究公司常务副总经理 叶平

海尔集团信息产品本部总工程师 翟翌立

厦华电子股份有限公司总经理助理 魏自力

上海松下等离子显示器有限公司营业部科长 王予翔

三星电子彩电营销次长 李明旭

日立数字映像(中国)有限公司营业本部副部长 卫旭东

主持人：中国电子报副总编辑 常林枫

　　2007年1月1日，我国高清电视行业标准将正式实施。今年3月底高清电视行业标准正式公布之后，对我国彩电行业产生了很大影响。平板电视的高清标准定为720线以上、CRT电视的高清标准定为620线以上，对各类型彩电产品产生了革命性的冲击。为此国内外彩电企业都在积极采取措施，为明年1月1日的正式实施做好准备。

　　本次消费电子年会上，来自标准制定方、产品检测方、市场研究公司以及生产企业的八位嘉宾围绕2007年1月1日中国彩电标准实施的主题发表了各自的真知灼见。

　　标准制定方：标准实施障碍不大

　　主持人：请问标准制定方中国电子科技集团第三研究所高级工程师刘全恩，明年1月1日中国高清标准实施的技术障碍还有哪些？比如分辨率是否是判断高清电视的唯一指标，如果不是，除了分辨率还有哪些指标？动态清晰度和高清之间是什么关系？动态清晰度是否应该列入高清标准？

　　刘全恩：2006年3月28日，信息产业部的网站上公布了25项高清标准，标准公布以后在社会上引起了较大反响。标准公布以后，信息产业部和国家认证中心在这个标准上对高清电视组织了高清认证工作。到现在为止，国内外的近30个厂家对这个认证进行了送样，有200多个型号的机器通过了高清认证。厂家大约有三类。我们国家的高清标准公布以后，并不是像原来媒体所炒作的那样，等离子电视、PDP电视，42英寸以下没有高清，现在日立公司的42英寸的PDP电视也通过了高清认证，还在送检过程中的松下电视也在申请高清认证。

　　当然这里面有一些机器，比如早期的PDP机器，它的分辨率是852×489，确实通不过高清认证。我们公布了认证标准以后，很多厂家的生产经过调整提高都已经达到了高清标准。所以我认为这个对于高清认证来说没有特别的障碍，个别的产品可能是有问题，厂家不可能是百分之百的通过。但大部分的型号都可以达到高清的标准，我们执行这个政策的障碍不是很大。

　　关于静态高清的问题。原来在CRT上，媒体总说动态高清和静态高清。我们提出来看运动图像的清晰度比看静态图像的清晰度差一些，所以出现了动态高清。现在国内的一些厂家，包括一些大学，在动态高清方面做研究，但是究竟用什么信号测量，测量方法是什么？都还有待落实。因为我们现在的进展中，有些理论分析和实际情况有些不一致，所以正在着手解决这个问题。

　　在数字电视开播以后，我们还要定制数字高清的标准。但是目前还处在不成熟的阶段，我们还要继续研究。

　　产品测试方：认证工作进展顺利

　　主持人：我们知道以后投放到市场上的高清产品都必须经过检测认证。请问高清电视的测试方代表，信息产业部电子四所张素兵博士，你能不能给我们谈谈高清电视目前的状况。

　　张素兵：我重点谈一下信息产业部电子四所(简称四所)所做的高清认证的情况。2006年3月底高清标准颁布以后，4月份我们就推出了高清认证，在国家认监委的专家领导下专门召开了审认会。到目前为止，在电子四所做的检测型号大约有120多个，涉及到20多个品牌。主要的几大特点，是送检产品中LCD占有主导地位，这和当前市场销售状况有关，然后就是PDP、CRT产品。在检测中发现一些共性的问题，主要是由于标准刚刚推出，在声音指标方面重视不够，这些问题部分企业都经过了一些软件修改或者重新设计，达到了高清的要求。

　　总的来说，高清认证工作的进展到目前为止是比较顺利的。它是自愿性的认证，没有要求企业必须参加。有些品牌主打产品都来认证，有的品牌是有几个型号来认证。但是作为国家的认证认可制度，市场上销售的高清产品，贴上高清认证标志相当于是第三方对于你产品的认可。对于消费者来说，如果出现问题，认证机构也会承担相应的法律责任或者经济赔偿，这样也可以规避企业的一些潜在风险。

　　调查机构：2007年高清市场将翻番增长

　　主持人：现在我们从市场渠道、调查公司了解一下目前高清彩电的营销情况。请赛诺公司叶平谈谈根据你们公司在全国市场的监测，2006年3月份公布高清标准试行以后是什么情况，目前又是什么情况，请预测一下2007年1月1日正式实施以后我国高清电视产品的市场状况。

　　叶平：高清的标准不仅仅是分辨率的指标。现在看到的主要是以分辨率为主体进行分析。刚才讲液晶电视，大尺寸的液晶电视基本上都能够通过高清认证。大家也可以看到液晶电视这几年的迅猛发展。2006年，我们预估是360万台的零售市场。明年会翻番地增长，这是未来高清的市场。

　　另外大家比较关注的是等离子市场。3月份公布高清标准以后，等离子的反响是最大的，等离子方面比重最大的XGA，没有通过认证。但是这几个月我们看到一些变化，日立从10月份推出了高清等离子产品，松下也推出来了。真正完全不符合高清标准的852×480的产品，最近的数据已经跌到了50%以下，50%以上都有可能成为高清。这里面有一部分XGA，如果有720线的产品再继续代替上来也是可以的。

　　还有3LCD的市场，这个市场是比较大的，标准还没有制定下来，但是他们的产品也都是往高清走。CRT相对少一些，不可能中国几亿人都买高清。还有一些厂家不仅往高清走，还往Full HD、即双高清走。比如说康佳、厦华，其他的国内国外品牌也在走，可能比高清标准更高一些。

　　海尔：纵向领先横向整合

　　主持人：我们下面来听听制造企业的声音，先从国内企业开始：请海尔集团信息产业本部总工程师翟翌立博士谈谈，你认为国内企业执行高清标准的时候有哪些困难，以及海尔是怎么做的？比如海尔的流媒体高清电视。

　　翟翌立：对于明年1月1日实施的国家高清电视标准，作为电视机厂商我们做好了积极的应对。从刚才各位专家介绍的情况来看，现在我们一般用的LCD电视都可以满足高清的要求。但是对于高清的市场来说，对于消费者来说，可能也是有不同使用等级的，也有不同的消费群体。

　　从美国的ATSC机器看，有的清晰度达到720线，有的像852×480的等离子也在卖，13英寸或者20英寸的CRT电视也可以接收数字电视，不过清晰度达不到高清要求，但是2007年我们的高端产品都可以达到国家高清标准的要求。海尔对于数字电视来临的一些看法是，2007年1月1日，一方面是国家标准颁布正式实施，另一方面面临国家数字电视产品转型的发展机遇。海尔集团，除了技术的纵向领先之外，对于数字技术的横向方面我们也要进行整合。现在是3C融合的时代，数字平板电视不仅可以收看电视，对于网络媒体、个人媒体、流媒体的接口也要实现。所以一方面是抓住纵向技术的领先，另外要注重横向技术的整合，以适应3C融合的发展。

　　3C融合的趋势是势不可当的。最近颁布了手机电视移动电视标准。将来接收电视的手机是手机还是电视呢？我们做电视的厂家也可能是做了一款电视，但是它带有手机功能。也可能手机厂家做了一款手机带有电视功能。海尔推出的流媒体电视是一个开端，我们2004年开始推出，现在全国各大厂家的电视都有流媒体功能。我们海尔希望在3C融合时代，不仅掌握纵向技术领先的优势，同时还要抓住横向技术整合的优势。

　　厦华：积极配合积极实施

　　主持人：厦华作为著名的出口型彩电企业，同时也是我国最早涉足高清电视的家电企业。我们相信厦华对中国首次实施高清电视标准一定有自己独到的见解和感受，下面请厦华的魏总谈谈你们是如何规划自己的产品线的。

　　魏自力：这几年厦华电视能够在国内外市场取得比较好的成绩，最主要的是发挥了自身的技术领先优势。厦华对高清标准政策的理解是最深刻的，也是最积极的实施者，厦华有一位博士就是制定这个标准的成员之一。从产品结构来讲，我们主要是做高端产品，CRT的数字高清是厦华最早做的，目前厦华品牌的液晶电视以及PDP，在市场卖的几乎80%以上，都符合数字高清的标准。

　　PDP这方面，除了42英寸，还有50英寸、63英寸的新产品，在国外出口量比较大。在国内我们主攻的是50英寸和63英寸的大尺寸，而且这些大尺寸都已经符合了数字高清的标准。其实我们终端上销售的产品都已经符合数字高清标准，液晶电视也是一样，我们最近又把52英寸的液晶电视送检了，马上会投放到市场上。应该这样讲，1月1号高清标准的实施，厦华会积极配合、积极实施。

　　日立：高清标准只是选购的参照

　　主持人：2006年3月底高清标准公布之后，50英寸以下的等离子电视都不符合高清标准，等离子电视处境比较尴尬，不过有一个消息令人欣慰，日立作为等离子主导阵营企业从2006年10月3日推出了符合中国标准的42英寸的等离子电视，请日立的卫旭东部长详细谈谈日立在标准正式实施之后的跟进措施。

　　卫旭东：日立在9月底、10月初推出了第一款符合中国高清标准的42英寸等离子。但是这里我想谈谈关于对标准的具体解读，即这个标准出台以后并不是哪些电视机可以卖、哪些电视机不可以卖，而是给消费者一个明示。高清应该是给大家一个规范，什么是高清、什么不是高清？这是我对于中国高清标准的理解。

　　明年1月1日开始，中国开始正式实施高清电视标准。日立首先是积极配合，从现在开始，我们现行生产的型号，包括等离子，32英寸以上的液晶，全部通过了四所检验。包括CRT背投，日立的背投以16∶9的47英寸、52英寸、57英寸为主，全部通过了高清认证，我们现在还在做二、三级市场的拓展工作：

　　同时，我们也跟三所、四所、等离子专业委员会努力配合，包括日立、松下、先锋在日本成立了HPDC公司，这个公司对于未来高清的发展方向有一些研究。日立对于高清还有一个认识，高清不仅仅是多少像素的体现，在国际上对于高清电视标准有一个非常重要的说法，能够在家里通过高清电视机获得影院效果，影院效果第一是大画面，第二是高清晰度，第三是立体声，这三者综合才能让消费者体验到高清效果。我们要从消费者的角度考虑，消费者的接受程度和消费者的认可，消费者需要是什么。最近中央电视台、上海广文也推出了高清节目，这是消费者需要的高清节目。还有高清电视机，有部分高端消费者需要通过高清电视机得到更好的视觉享受，只有从消费者角度考虑问题，我们今后才能有比较好的发展。

　　松下：追求高画质是终极目标

　　主持人：作为等离子阵营的另一主导企业松下，也同样在积极研发推广符合中国高清标准的等离子电视，有请上海松下等离子显示器有限公司营业部科长王予翔谈谈松下是怎样应对中国高清标准的。

　　王予翔：信息产业部推出高清标准以后，不可否认对等离子行业造成了很大冲击。作为松下来讲，一直积极努力推出符合中国市场的高清标准的等离子电视机。现在各大市场已经开始销售了我们最新的TH42PO65c，符合国家高清标准的等离子电视机。从这一款电视机开始，松下的42英寸、50英寸、65英寸直至103英寸都能符合国家的高清标准，特别是在12月份，我们推出了目前全世界最大的103英寸Full HD的等离子高清电视。等离子电视以后的发展方向是什么？作为松下这样的企业来讲，它在电视机生产方面有着几十年的经验，它认为作为观众或者在家里收看电视节目的大屏幕电视机，追求高画质永远是电视厂商的目标。也就是说2007年以后高清晰度、高画质是我们要追求的。

　　同样，松下也是两条腿走路，37英寸以下的小屏幕方面也做液晶电视。液晶电视在动态画面的能力，还有色彩还原方面的能力要进一步提高，这也是松下下一步谋求的目标。所以对不同的细分市场有不同的要求，刚才卫旭东部长也讲到高清电视国家标准的出台，只是为了让消费者明明白白消费，对一台电视机的高清标准有了依据，超过720线我们认为是高清电视，低于720线我们认为不是高清电视。但是在整个市场852×480的标准清晰度等离子电视真的没有市场了吗？显然不是。

　　第二，我要澄清一个概念，我们一直在讲现在国家标准出台以后，分辨率标准必须超过1280×720，这样才是国家的高清标准，分辨率只是物理方面的指标。分辨率不等于是清晰度，分辨率高了是不是画质一定好呢？我提供一台黑白的，分辨率也可以达到标准，是不是就是非常漂亮的电视机呢？并不是这样的。所以对厂家来讲提高画质是终极目标。等离子电视也好、液晶电视也好，各有各的擅长。等离子电视在动态画面的表现方面有它卓越的地方，液晶电视在静态画面方面有它的独到之处，我们到商场看各厂家的展示片就可以发现这一点。2007年以后等离子电视机会逐步克服分辨率上的各种各样的缺点，液晶电视也会在动态清晰度等方面提高。两种平板电视的相互竞争，得益的是消费者。我们更加乐于见到平板电视技术的飞跃发展，厂家能够努力提供消费者满意的产品，这是我们的终极目标。

　　三星：大部分产品满足高清标准

　　主持人：目前中外彩电企业根据自己的理解，纷纷制定自己的发展策略，但是韩国三星电子却采取了等离子、液晶、背投均衡发展战略，同时坚持产品的高端定位，高清自然属于高端范围。请三星电子中国总部彩电产品营销部次长李明旭谈谈他的看法。

　　李明旭：三星公司的大部分产品都要求满足国家的高清标准。最近我们又在市场上推出了52英寸、46英寸和40英寸的一批产品。三星目前的产品主要是等离子和液晶两大类平板电视。应该说，除部分42英寸等离子产品不是高清的以外，其他的产品我们都将送到国家检测机构进行高清认证。为了顺应高清晰电视的发展和市场需要，我们在今年10月底还推出了具有1080P(Full HD)高画质的F7系列液晶电视。2007年开始我们将陆续有大量的通过国家高清认证的产品投放市场以供消费者选购。

　　这里需要提醒消费者的是：国家高清电视标准的推出将使市场环境更加规范有序，并为消费者选购高端电视提供了重要的参考依据。目前市场上有多种类型和价位的电视产品供我们选择，获得高清认证的产品并不是选购电视时唯一的依据，也有很多不是高清的电视性价比非常好，比如说，852×480或者1024×768分辨率的等离子电视虽然不符合国家高清标准，但是对绝大部分追求实用的普通消费者来说是相当不错的选择。