误读“等离子” 全球市场占率由晴转阴

    液晶屏的生产线是等离子屏生产线的10倍，这直接导致等离子电视在全球市场的衰退。——赛诺市场研究机构

    从目前的技术特点来看，当屏幕达到40英寸以上，等离子的显像效果远高于液晶，但这一技术特点并没有引起消费者的重视。——中国数字电视接收设备功能和性能标准工作组组长刘全恩

    企业对等离子技术特点的宣传不够，使消费者（对等离子电视）没有清晰的认知，这是等离子电视败走中国市场最主要的原因。——上海松下等离子电视相关负责人

    06年12月12日，四川世纪双虹显示器件有限公司拟投资9990万美元收购荷兰SteropeInvestmentsB.V公司75％的股权，从而间接持有韩国欧丽安等离子有限公司（OrionPDPCo.Ltd）75％的股权。这不仅仅是长虹携手彩虹进军等离子屏生产领域的关键性步伐，而且被业界解读为等离子产业复苏的迹象。

    等离子市占率急剧下滑

    据赛诺调查分析，在全球大屏幕电视市场中，等离子电视仍占绝对优势，2006年1月~6月的等离子电视市场比重预计为47%，而液晶电视比重仅为17%。但另一调查公司GFK则认为，在中国市场，等离子电视的市场份额却急剧下降，目前的市场占有率仅9%，而这一数据在去年同期超过25%。其中，11月份日本品牌总体市场占有率继续增长，占有率为66.5%，比上月增长11.2个百分点,国产品牌总体市场占有率已缩水到16.6%,韩国品牌总体市场占有率也降低了5.4%。

    在液晶电视的主流尺寸向42英寸集中的时候，与42英寸等离子电视形成直接竞争。“目前，高清等离子电视销售见好，但标清的销售不太乐观。”赛诺市场研究公司常务副总经理叶平指出，“不过，等离子电视仍然具有很大的市场机会，未来将与液晶电视、MD电视和CRT电视在相当长的时间内协同发展。”

    消费者不了解等离子优势

    针对目前市场上“LCD强势，PDP劣势”的局面，不少专家对PDP电视给予了很多的支持，要求厂家、舆论和消费者认真科学地认识和看待PDP电视。刘全恩在接受记者采访时指出，PDP电视机本身具备诸多优点。从技术的角度来讲，PDP电视机视角大，响应时间快，运动图像拖尾时间短，图像层次感强，显示图像鲜艳、明亮、柔和、自然，清晰度高。容易实现全数字化，而且动态能耗低。

    他指出，PDP更适合观看数字电视、电影，LCD更适合观看节奏比较缓慢，信号格式比较高的下载影片和碟片。将来中国全面开通数字信号，PDP能够直接将数字信号不经过任何转换（A/D、D/A），就使用户看到原汁原味的数字电视。特别是各种体育节目、动作片等，PDP具有无可比拟的优势。

    “但厂家对等离子的宣传不够，使消费者没有清晰认知其优点。”上海松下等离子电视负责人表示，“很多消费者在卖场选购时近距离观看等离子，再加上卖场明亮的灯光，然后就得出等离子不如液晶的结论，这些都是不了解其特点造成的。”

    “其实，最根本的原因还是等离子面板生产厂家的闭关自守，使国内电视厂家在平板电视兴起之初全体攻击等离子，导致市场恶化。”日立数字映像（中国）有限公司董事总经理绪方浩一指出问题的根源，“产业链太小并不利于整体市场的发展。”