必看：圣诞 元旦平板电视价格走势预测

平均降幅20％，液晶决战大尺寸

    眼看年底将近，家电卖场又到了一年一度的新年销售热季，国内的彩电厂商在经历了国庆期间外资品牌的价格突袭，几年来首次在平板电视市场上走麦城之后，把反击的时间定在了元旦期间。早在一个月以前刚刚经历国庆惨败之后，国内的彩电厂商就已经开始酝酿这次的复仇之战了，特别是在进入12月以后，元旦市场开始预热，加上两大家电连锁巨头国美和苏宁在一旁煽风点火，进行大量采购欲垄断货源，抛出特价彩电吸引消费者，国产与外资液晶的岁末战争即将爆发。那么元旦期间的平板电视市场将有什么样的发展趋势，价格走向又将如何，这才是消费者最为关心的问题。

    联合攻势，国产厂商新年“复仇”

    在今年国庆疯狂的销售热季期间，外资平板突然采取价格突袭的策略，打了国内彩电厂家一个措手不及，随后家电连锁企业发布了黄金周的平板电视销售报告，外资品牌占据了平板销售的前三强中的两席，这种情况是几年电视市场上前所未有的，使得一时间外资平板超越国产平板的观点满天飞，国产厂商也把此次失利引为奇耻大辱，因此经此之后，国产厂商就想联合渠道商和台湾的液晶面板厂，通过建立资源优势，在新年元旦期间将外资平板一举击垮。

    此次反攻名义上是“复仇”之战，就笔者看来也不过是国内商家的一个宣传的借口罢了，这也许很多人就不理解了，为什么会是借口呢？国庆期间虽然说家电连锁企业发布的销售报告显示出外资品牌占优，而实际上国产平板真正吃亏的只有40英寸以上大屏幕电视，由于对市场的预计不够，使得供货不占优势，导致国产品牌在大尺寸上的市场表现不理想，而在30英寸级的液晶电视市场上，国产品牌凭借价格优势，稳稳占据主导。另外和连锁商的渠道分布也有关系，从大型的家电连锁商公布的数据来看，主要的重点是放在一级城市，而在二三级市场国产品牌的地位不可动摇，因此在国产阵营看来，外资平板并没有取得很大的份额优势。

    在热季过去之后，外资品牌无一例外地恢复了以往的价格，外资平板的实惠显然不能长久地支撑下去，在元旦战役中能否继续保持降价的战略，目前还是未知数，加上最近出现的外资液晶采用台湾屏事件，在消费者的心目中，外资液晶的形象已经大打折扣，反而是物美价廉的国产平板吸引了众多国内消费者的目光。现在两大家电连锁巨头国美和苏宁也加入了进来，进行大量采购欲垄断货源，抛出特价彩电吸引消费者，最近这段时间以来，国产平板的市场份额正在稳步上升，这次新年“反击”应该是为了一鼓作气拿下更大的市场吧。

    虽说国产厂商约定元旦反攻，但目前准备工作基本上已经完成，平板市场已经进入预热期，部分国产平板已经出现了大幅度的降价，其他国产品牌在元旦之前将陆续跟进。此次降价看来并不是两三个国产厂商的单独行动，应该是国内各大厂家协商之后的集体决定，目的是重新夺回并占据更大市场，长虹、康佳、海信、厦华、海尔、创维等国内平板电视巨头的加入，注定了新年的平板市场不会平静。在所有价格调整的机型中，降价的幅度在10％～30％之间不等，预计平均降幅在20％左右。按照某国内电视厂家的说法，这次降价行动不是特价机等个别行为，所有参与品牌的降价机型均不限量，通过这次行动重新拉开与外资品牌之间的价格差距，保持2000元左右的差价。

32英寸降价有限，等离子部分降价

鉴于目前40英寸以上国产液晶不占优势的局面，国内厂家也采取了应对的策略。国庆期间TCL依靠从奇美采购的1.4万台47英寸屏，将低端的47英寸价格拉到1.2万元，在大屏幕上取得了近5000台的销量，给国内其他厂商很大的启示，国内厂家现在纷纷开始和台湾液晶面板企业结盟。目前友达的42英寸屏已经量产，在新年期间就会放量；奇美等的42、47英寸面板会很快跟上国内企业的需求；另外一些企业开始尝试用5代线来切割42、47英寸面板，其中中华映管以及内地的上广电NEC，也将投产47英寸的面板，近期40英寸以上大屏面板的资源将会更加丰富，这是国产品牌在大尺寸平板电视上与外资品牌直接对抗的资本。

    此次降价的产品尺寸主要集中在37英寸、40英寸和42英寸，特别是40英寸以上的大屏幕液晶，受到很多厂家和商家的重视。以40英寸液晶为例，06年第一季度均价为14300元，而第三季度均价已经达到了10359元，到明年元旦以前，这一均价肯定将降到万元以下，而国产40英寸液晶的均价预计在8500元左右。届时外资品牌的价格估计要比国产品牌高近50％，对于大多数消费者来说，30％差价是能够承受的心理差价，如果外资液晶在新年期间没有大的动作的话，40英寸以上级的国产液晶性价比在降价之后会更高，国产品牌的大屏液晶市场份额也会继续提高。

    32英寸降价有限，等离子部分降价

    国内厂家重点转移，37英寸和40英寸以上液晶将大幅降价，而大多数城市主流的32英寸液晶降价的空间有限，主要有几个原因：首先是从今年年初开始，32英寸的液晶就一直呈现走低的趋势，而且降价的幅度相当大，今年第一季度32英寸英寸液晶的均价在8600元左右，第二季度的均价是7566元，而第三季度，国产品牌32英寸液晶的降幅在20％左右，国外的32英寸降幅在10％以上，均价已经达到了6174元，而到11月底均价已经降到了5800元左右，相比年初已经有30％以上的降幅。对于40英寸以上级的液晶来说，30％的降幅可能不是什么大事，毕竟大尺寸液晶的利润相对比较高，而对32英寸这种普及型的尺寸来说，走低的力度已是强弩之末，到目前这个价位已经很难再低下去了。

    其次是厂家也要保证微薄的利润，前段时间“杀敌一千，自损八百”的价格战让厂商吃尽了苦头，因此尽管面对大尺寸液晶降价带来的巨大压力，32英寸液晶降价空间也十分有限，降幅可能没有今年五一和国庆期间那么大。国内某彩电企业的观点估计代表了大多数同行的心声，目前国内32英寸液晶非促销的最低销售价在5500元左右，基本上和外资品牌的特价机型持平，元旦的期间32英寸液晶的基本销售价应该不会低于4990元，当然也可能出现少数的促销特价型号，价格可能低于4000元，但是降价与促销价格是不同的，特价的产品主要是为了做一个广告宣传或者限量促销，不能以此作为判断同类产品降价的的标准。

    和液晶的大张旗鼓相比，等离子这边相对“宁静”一些。主要原因是40英寸级的市场液晶已经超过了等离子，消费者的关注有限，加上国内大部分彩电厂家都已经放弃了等离子生产，目前市面上外资等离子产品占了大部分，等离子电视的定价主要掌握在外资品牌手中。缺少了国内厂家的等离子市场，缺乏相互的激烈竞争，为了保持更高的利润，外资产品都不太热衷于价格竞争，使得等离子的价格相对稳定。当然这也不意味者等离子已经放弃了抵抗，据卖场的销售人员介绍，在新年平板市场，部分42英寸等离子将跌破9000元底线，最高降幅达40％，价格下调的等离子产品中不乏外资产品，有些价格降幅居然在几千元，看来外资等离子也不再保守，新年的电视市场一定精彩纷呈。