平板电视份额扩大 三星领跑全球电视市场

    研究机构DisplaySearch的报告显示，全球电视机出货量在第三季度增长了7%，全年增长3%，达到4550万台。根据出货量以及销售收入来对各个电视机厂家进行排名，三星在全球的电视机市场中排在首位。

　　因为目前平板电视所占的份额越来越大，电视机平均售价全年上升了25%，达到548美元。但目前各个系列的电视机价格都在下降，平均下降幅度为3%。在第三季，各个厂家降价促销，LCD电视机降幅为8%，等离子电视机（PDP）的降幅为7%。因为卖出的电视机的单位价格升高了，全年电视机的利润提升了28%，单季度提升了4%，达到249亿美元。

　　从地区上看，中国和北美的电视机市场全年的出货量预期能分别提高17%和8%，达到940万和930万台。这两个市场的强势表现弥补了欧洲和日本市场的不佳表现。受到世界杯和电视频道相关问题的影响，整个季度采用不同技术的电视机在欧洲和日本市场的销售额都在下降，分别下降了16%和7%。

　　等离子电视机在北美市场销售量大增，单季度增幅达到38%，但除了北美市场以外，在其他市场的销售量都下降了。总的来说，等离子电视机的销量单季仍有4%的增幅，全年增幅45%，销量达到230万台。虽然销售量是增长了，但它的市场份额却下降了。在全球等离子电视机的市场中，松下（Panasonic）份额最大，占有率为33%，排名第二的则是LG电子。

　　液晶电视机销售量单季度的增幅为15%，全年增幅为99%，达到1080万台。其中，中国市场的增幅为66%，北美市场增幅为35%，而欧洲市场和日本市场则轻微下降5%和2%。在欧洲市场，液晶电视机今年第三季的销量首次超过传统的CRT电视机。在北美市场，预计液晶电视今年第四季的销售也将首次超过传统CRT电视机。三星液晶电视的出货量和销售收入连续五个季度升高，居首位。

　　Microdisplay公司的背投电视在第三季度销售量强势增长，单季增长24%，全年增长16%，达到74万台。使用数字式光处理技术的电视销售量自2005年第三季度以来首次超过使用2LCD技术的电视销售量。

　　CRT电视销售量单季度增长了5%，全年增长了13%，达到3140万台。CRT出货量在中国增长了15%，在全球其他地区增长了7%，在美国增长了1%。三星依靠他们高清技术的强势，保持着CRT电视机收入的龙头地位。

　　以品牌份额来看，三星今年第三季无论从出货量还是销售收入上看，都在全球电视机市场领跑。三星的股票已经连续6个季度有上涨。从出货量上看，三星业绩是欧洲市场上的第一，北美及其他市场的第二。从销售收益上来看，三星无论在欧洲还是北美及其他市场都是第一的。三星的成功归功于他们具有的雄厚的资本优势，使他们能保持产品的多样性。许多公司只重点开发其中的两到三个技术，但三星始终保持对LCD、等离子、CRT和背投这四个技术的重视。

全球电视机厂商出货量份额（按品牌）
公司	06年第二季度	06年第三季度	06年第三季度比06年第二季度增长
三星	10.6%	11.2%	14%
LG电子	11.4%	9.9%	-6%
TTE	9.0%	9.8%	17%
飞利浦	7.1%	6.3%	-4%
SONY	6.3%	5.7%	-3%
其他	55.6%	57.1%	10%
总共	100%	100%	7%

 

全球电视厂商销售收入份额（按品牌）
公司	06年第二季度	06年第三季度	06年第三季度比06年第二季度增长
三星	14.6%	15.2%	9%
SONY	10.9%	10.3%	-2%
松下	9.4%	9.2%	2%
LG电子	9.8%	8.5%	-10%
飞利浦	8.6%	7.7%	-7%
其他	46.7%	49.1%	9%
总共	100%	100%	4%