洋品牌液晶集体跳水 国内厂商无力跟进

    专家分析，外资品牌的降价行为是液晶市场发展的必然结果，由于液晶电视市场的日益成熟以及上游平板供应的逐渐饱和，整机价格有所下跌也在情理之中。

    外资品牌抢滩市场

    有关统计数据显示，2006年上半年平板电视销售实现了212.1万台，超过2005年全年销量，2006年下半年平板电视需求将保持平稳增长，有望突破270万台。平板市场如今已是液晶电视一枝独秀的局面，这引得众商家纷纷加强火力猛攻液晶市场，中外品牌的竞争已经到了白热化的地步。

    年终岁末销售旺季到来之际，以三洋为首的八大“洋品牌”又出现了价格“集体跳水”。例如，三洋电视刚刚上市的液晶新品LCD-42CN6，价格刚刚过万元，是同等尺寸外资品牌中爆出的最低价格；索尼一款型号为KLV-40U200A的40寸液晶电视不足万元；三星LA40S71B液晶电视在上个月降价一千之后，再次将价格下调了一千多元……

    “为了冲刺中国区销量，三星把之前预定的销售利润率已经大幅度调低，尤其是降价2000元的4款三星液晶电视，目前根本无利可图。”三星中国区液晶电视的一位主管称，“弃利抢市”不止是国产品牌的专利，外资品牌一样会做。

    在最近召开的2007战略会议上，三洋电视高层对外宣称，在新的市场格局形成之际，要凭借领先的液晶电视产品，以自己独特的竞争方式一步步抢占市场制。如今岁末将至，三洋电视携平价新品42英寸CN6再次冲锋液晶市场，意欲一举拿下年底销售旺期的制高点。

    业内人士分析，随着外资品牌价格日益下跌，可以肯定在未来相当长一段时期内，外资巨头的市场份额将处于稳步上升状态，国产品牌要想收复失地，必须改变目前技术受制于人的局面，才有可能和外资品牌一拼高低。

    国内厂商无力跟进

    众多外资品牌去年12月初大降价后，产品价格早已跌至谷底的国产品牌普遍无力继续跟进，市场份额正被大量侵占。

    中怡康统计数据显示，去年12月份，TCL液晶电视销量份额从去年10月份的13.1%跌至10.02%，市场占有率排名从首位跌至第3名；海尔则从第7名跌至第9名；夏新由第9名被挤出“前十强”。

    近期来，夏新电子、TCL集团等国内平板电视厂家相继发布预亏公告，预计公司今年全年度净利润将出现亏损。

    “在这种情况之下，夏新和TCL品牌液晶电视面对外资品牌的‘价格攻势’，根本没有还手之力。”中国家电协会一位负责人分析道。

    国产品牌的机遇

    “洋品牌”价格“集体跳水”，国产品牌却没有任何一家表态愿意跟进。何以有这种差别？

    对此，创维集团彩电事业本部总裁杨东文表示，目前国产品牌已经占到平板市场的近75%，洋品牌的这次“集体跳水”行为，是其市场份额急剧萎缩、利润下降压力空前的结果。国内企业因为已经把价格放到底线，在短期内不会再降，而是把精力投入到新年度新产品的开发和技术研发上。

    康佳、TCL、长虹、海信等企业也表示，在今年平板市场大规模启动的前夕，将摒弃传统的价格战，转用技术升级、服务改良等方式来促销。